新媒体时代县级广播电台的发展困境与实践探索

葛 芳

（作者单位：江苏省句容市广播电视台）

新媒体的发展不但速度快，而且具有多样性的特点，虽说传统媒体并未被新媒体完全替代，然而受众群体和数量在很大程度上已经逐渐发生了变化。相较于省级广播电台，县级广播电台在面对这些困境的时候，通常无法针对问题快速地做出调整，所以，县级广播电台怎样在新媒体时代发展的背景下突破困境，更好地生存下来，是县级广播电台工作者首先需要研究的问题。

1 新媒体时代县级广播电台的发展困境

1.1 新闻节目品质较低

新闻节目的品质较低是现在我国县级广播电台在发展过程中的一大问题。第一，新闻节目千篇一律，都是有关县领导会议内容的报道。适当的新闻能够有助于基层民众深入了解当前的时事，然而，目前大部分的县级广播电台所报道的会议新闻内容均是一些例行会议、活动等，这是一种极其严重的传播资源浪费现象。第二，县级广播电台的新闻节目缺少基层民众所感兴趣的农业资讯和生活趣闻等。因此，基层民众十分迫切需要的一些政策信息及有关民生的热点新闻，在新闻节目当中并未得到充分的体现。

1.2 节目形式比较单一化

在新媒体时代，随着传播技术及传播方式的多样化发展，媒体环境产生了极大的改变，基层民众对信息的需求也越来越高。县级广播电台始终局限于传统的节目形式，循规蹈矩，不敢去开辟新的疆土。然而，这种缺乏新意的节目形式，已然无法再满足基层民众对信息的需求。比如，一方面，县级广播电台的新闻节目基本上采取循环播放的形式，在同一时段内对相同的新闻内容进行反复播放，这在很大程度上违背了新闻的时效性原则；另一方面，相同的节目形式没有丝毫变化，新闻节目基本上都是会议新闻和报道领导出行的新闻，缺少适当的访谈类的新闻。

1.3 广告内容虚假夸张

资金短缺是局限广播电台发展的一大重要因素，尤其是对于县级广播电台来说，这甚至是局限其发展的一大短板。县级广播电台由于受到自身地域的限制，传播范围十分有限，因此，资金的客观局限性直接导致其广告业务无法扩大规模，始终处在低水平的发展阶段，降低了对广告的把控。所以，为了能使广告收入不断增加，部分县级广播电台就逐渐降低广告的准入标准，最后的结果就是导致出现广告泛滥的现象。

1.4 不符合新媒体环境要求

县级广播电台所存在的意义，第一，就是要有效地发挥其媒介桥梁作用，把基层民众与政府紧密地联系到一起，宣导党和政府的指导方针和政策，使大众了解时政，并且参与到时政讨论当中，从而促使社会整体政治经济文化的不断进步和发展；第二，是要传导正确的价值观和道德观，并且正确引导舆论导向，报道社会热点信息，以促使社会的和谐发展。与此同时，县级广播电台还具有一项非常重要的作用，那便是为百姓提供新闻信息、娱乐资讯及服务咨询，以此来满足社会民众对信息的需求，同时也使得社会民众的生活变得更加丰富。

2 新媒体时代县级广播电台发展探索

2.1 车载广播是营销主战场

车载广播所具有的伴随性特点，使得车载广播成为了驾驶人员的首要选择，随着私人汽车及家庭汽车保有量的逐年增加，收听广播的人群数量也在随之逐渐提高。虽说在互联网快速发展的时代背景下，手机网民的数量在持续上涨，然而，就目前来看，通过手机和网络来收听广播栏目的听众还普遍偏少，结合最近几年的市场调查结果来看，句容市车载收听的规模在不断扩大，车载收听在收听市场当中仍然占据着主导地位。

2.2 促进线上线下的齐发展

伴随互联网产业的快速发展，人们接受信息的途径及方法有了质的改变，加之传统的广播电台具有很大的局限性，致使许多地域广播会受到地区局限性的影响。为了突破这种地域局限性，县级广播电台可以借助当下时代非常流行的“互联网+”模式，与当前备受欢迎的一些网络直播平台进行合作，通过网络的形式实现实时直播，若是条件尚不允许也可以采用定期定时段上传精品节目的形式进行节目传播，务必要实现线上线下齐发展，如此才能够在新媒体时代下，实现县级广播电台收听率的上涨。

2.3 结合地理优势突出地方特色

县级广播电台应该结合当地的地理优势，因地制宜地去开设具有当地特色的栏目，同时通过“对外特色，对内精品”的形式去开设新的栏目。这里讲到的“对外特色”指的就是针对互联网，开设一档具有当地独有风格特色的栏目，以网络平台作为支撑，加强自身栏目对社会民众的影响力，同时促使栏目收听率的提升，从而进一步宣传当地的特色产业；而“对内精品”指的是县级广播电台要将自身的每一档栏目都精品化，使栏目的内容更加丰富、有内涵，以此来促进栏目品质的提高。尤其重要的一点是要让栏目接地气，满足当地老百姓的实际需求，因为广播电台从本质意义上来讲，就是来源于生活，并服务于大众的。

2.4 广纳贤士，吸纳更多的人才

在新媒体时代背景下，县级广播电台的运营模式必须顺应时代发展做出适当的调整。县级广播电台需要广纳贤士，积极不断吸纳更多的综合型人才，从而不断使自身的队伍壮大起来。传统的媒体工作模式采用的是“传帮带”的方式，这种方式指的是以老员工带新员工的形式。然而在新媒体时代，就需在“传帮带”的基础之上辅助“辅学补”的形式，让老员工和新员工之间能够相互进行辅导及互相学习，并能够相互补足，对当今新媒体领域进行精研，从而攻克新媒体技术的难题，把新媒体有效地融入传统的广播电台当中，实现融合发展，从而开拓出一条适应于县级广播电台发展的新道路。

2.5 结合当地产业吸收商业投资

一家广播电台经济状况的好与坏，主要体现在其是否具有充足的广告资源。基于此，县级广播电台就必须充分结合当地的产业特色，与当地的企业和商家促成紧密的合作关系，从而去挖掘更多的商业广告资源，借助“互联网+”，实现对广告厂商的线上线下共同宣传，如此一来，不但可以对外更好地宣传当地的特色产业，同时也能对本土企业起到很好的宣传作用，不仅如此，还能使广告厂商在本土的商业地位更加牢固。

3 结语

放眼当今整个传统媒体行业，虽说受到新媒体时代发展的冲击，然而新媒体的发展是形势所趋。因此，许多传统媒体都非常乐意，也积极主动地去了解了新媒体，学习新媒体所具有的优势，同时积极主动地与新媒体进行结合，以求实现两者的融合发展，这同样是一种良性的发展趋势。基于此，县级广播电台在当今时代最先要做的工作就是找准自身的定位，利用与新媒体的有效融合，克服自身的发展困境，实现转型。