从微电影看新媒体时代碎片化视觉文化的传播

徐 艳

（作者单位：陕西省汉中市汉中广播电视台）

微电影又称微影，是指能够通过互联网新媒体平台传播，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，并且具有完整故事情节的影片。微电影具有“微时”放映、“微周期制作”和“微规模投资”的特点。通过新媒体平台的播放，微电影有了越来越多的受众，也逐渐成为网络时代视觉消费的主流形态[1]。但微电影在迅猛发展的同时，在视觉文化传播过程中也存在一定的隐忧。

1 微电影的视觉文化传播特征

作为一种新型的视觉文化传播途径，无论是从放映时间、制作周期和投资大小方面来看，微电影的特点就在于“微”，其视觉文化传播特征主要体现在以下四个方面。

1.1 实现了观看时间、观看方式的碎片化

微电影在时间上具有“微时”放映的特点，一般时间控制在30～60 min。这样人们就可以充分利用生活中短暂的空闲时间满足自己的视觉需求，比如，在等车、坐车、排队等时间碎片中，可以拿出自己随身携带的手机、平板等移动设备观看一部微电影。同时，相对于传统的观影模式，人们可以通过观影平台对观看内容进行暂停、快进、倒退、重复播放等操作，这种碎片化的观看模式充分满足了受众的观影需求。

1.2 表达思想更自由，满足了受众多元化的视觉需求

互联网的快速发展为微电影的产生提供了网络环境。互联网的开放性为自制视频剪辑提供了一个零门槛的传播平台，也为普通大众实现创作梦提供了展示平台。每个创作者，都可以通过自创的微电影表达自己的观点，抒发自己的情感，其中不乏优秀作品的产生，满足了受众多元化的视觉需求。而且，大批专业电影制作团队的加入，也在很大程度上提升了微电影制作水平和质量。

1.3 打破创作限制，掀起了草根创作热潮

微电影创作主体不仅有专业电影制作团队，大量有才华的草根创作者也加入到创作队伍中。微电影小制作成本，更大的创作自由度也为更多的爱好者进入提供了可能性。微电影的出现，为有电影梦的普通大众提供了实现梦想的突破口。

1.4 创作内容追求文化娱乐取向

新媒体时代，网络媒体受众中大部分以休闲娱乐为中心，追求一种视觉快感。在当今的流量时代，为博取更多点击率，微电影大部分会把当下社会热点，社会现象作为创作元素融入到微电影创作中，同时，为满足微电影信息娱乐性传播特性，信息一般都很新颖、有噱头、有震撼力。

2 微电影的视觉文化传播意义

2.1 形成了一种新型的视觉文化形式

新媒体作为一种新型的传播载体，具备互动性、个性化、传播范围广、速度快的特征，它可以将传统“可视化”因素通过网络媒体发挥出在传播方面的巨大优势。微电影就是传播技术跟随社会发展到一定阶段的新型视觉文化传播形式[2]。

2.2 增加了微电影观看行为中的互动交流

观众在观看微电影的过程中，可以通过评论、转载、分享等行为来表达自己对微电影的观看感受，与传统模式的电影观看行为相比，能形成更深入的互动。从营销角度来讲，观众在微电影中的互动性，为品牌营销提供了渗透环境。传统电视广告，为了节约宣传成本，大部分品牌广告在一分钟内，短的有十几秒时间，客户对广告的理解只停留在较浅的层面。而微电影中品牌广告的合理设置，有利于潜移默化地影响消费者的消费观念，无形中增加消费者对品牌的认同感。

3 微电影作为碎片化视觉文化在传播中存在的问题

碎片化视觉文化是顺应时代发展的必然产物。碎片化视觉文化已经成为人们生活中不可或缺的一部分。作为一种新型的视觉文化传播方式，碎片化视觉文化也暴露出一些问题。

3.1 传播形式缺乏创新性

微电影的碎片化特性，决定了人们在快节奏的工作生活环境下，可以在等车、等人、坐车的碎片时间里获得视觉满足。同时，流量社会里，创作主体为了能够获得更多关注与点击率，微电影在传播方式上出现了“标题党”现象，试图通过标题来博得眼球，然而，最终达到的效果并不理想，反而容易引起受众反感，产生抵触情绪。

3.2 内容质量参差不齐

当前，微电影在内容展示上比较短小，且富有娱乐性，符合当下受众快节奏的生活特点，但是，由于创作主体草根性的特点，使得微电影在创造内容上具有重复性，多以小故事为主，如亲情、爱情、平凡生活中的点滴等，这样就容易造成受众的审美疲劳，从而降低受众对微电影的喜爱度。而且，创造主体为了更好地宣传品牌，微电影有成为变身长广告的趋势，易引起观众的反感情绪[3]。

3.3 对新媒介产生过度依赖

相较于传统电影的宣传成本，碎片化的微电影在宣传上花费的资金要少很多，微电影可以通过新媒体平台来发布信息，如微博、微信、门户网站等。一方面，观众通过在新媒体中的不断互动，可以对新媒介产生粘性与依赖感；另一方面，通过新媒体传播的碎片化文化，观众大部分是通过网络互动，导致缺乏线下互动，从而缺少面对面、心融心的传播效果。

4 碎片化视觉文化传播中的改进建议

4.1 传播形式要突出创意性

决定微电影成败的关键因素是创意。在快节奏、高压的生活环境下，人们试图通过短暂的视觉盛宴来获得片刻的放松和休憩。这就决定了微电影想要在众多竞争中脱颖而出，就不单单需要标题新颖，在内容、画面等各方面都要富有创意，只有这样，才能让观众在有限的时间里捕获到动人的故事情节，获得碎片化的视觉满足。

4.2 传播内容要富有情感，合理控制品牌宣传

创作主体通过微电影中的故事情节向观众传递自己想要表达的思想与情感，这就需要在传播内容上加强情感体验。通过富有感染力的故事情节建立起观众对微电影的粘性，实现观众与微电影之间的充分互动。实践表明，具有强烈情感诉求的微电影更容易获得良好的传播效果[3]。同时，创作主体在设计故事情节的过程中，要合理把控品牌宣传时间，防止微电影成为广告宣传的替身，从而降低观众对微电影的满意度。

4.3 传播效果要具有融合性

从碎片化视觉文化的传播效果来看，微电影作为一种新型文化艺术形态，来源于生活，也高于生活，因此，人们可以通过微电影实现艺术与现实生活的融合。同时，微电影在传播过程中，应采取线上传播和线下传播相结合的方式来实现信息传递，线下传播方式具有面对面、心融心的传统效应，线上传播具有高互动性与教育性，从而增强微电影的传播效果和质量[4]。

5 结语

总之，微电影是新媒体时代电影发展到一定阶段的产物。微电影碎片化的视觉文化传播尽管能够满足人们的视觉需求，但其在传播方面存在的问题也应引起各界重视。希望本文提出的碎片化视觉文化传播应用策略，能够对新媒体时代碎片化视觉文化的健康传播与可持续发展产生一定的指导。