新媒体时代综艺节目未来的发展方向——以《演员的诞生》为例

何骁森

（作者单位：浙江广播电视集团）

综艺节目具有综合性和趣味性，能够让人在获取精神享受的同时开阔眼界、增长知识，所以受到了人们的普遍关注。从当前的具体分析来看，在新媒体发展和应用的大环境下，自媒体获得了迅速的发展，其传播性广、灵活性高，在社会中拥有大量用户，这对传统电视媒体综艺节目形成了挑战。如何在全新的环境下发展综艺节目，是节目制作组需要考虑的重要内容。本文以《演员的诞生》为例分析其获取社会广泛关注的原因，旨在为新媒体时代背景下综艺节目的发展提供参考。

1 《演员的诞生》的成功经验

1.1 对选材进行了创新

首先，从《演员的诞生》具体分析来看，其对选材进行了创新。具体分析《演员的诞生》可知，无论是整个节目的导师团队，或者是受邀参加节目的表演嘉宾，其都是国内影视圈内具有一定知名度的演员。他们在之前的演艺生涯中已经确定了自己的地位，重新回到话剧性质的舞台做表演等于他们需要被观众重新认可，这种综艺性质的演技比赛类节目在国内还没有。单从这一点上来讲，《演员的诞生》在形式上便有了创新性，其将原来综艺节目中不曾展示的正剧性质的表演作为综艺推出，这是一种对综艺定义的突破，对于导师和演员来讲也是一种对自己的突破。简言之，《演员的诞生》在题材上所做的创新为其成功奠定了基础。

1.2 节目定位清晰

其次，《演员的诞生》对自己节目的定位也十分的清楚。从具体分析来看，观众在观赏电视节目的时候，会重视演员的形象，也会重视其演技，影视圈内的人员对于自己的演技更是有着普遍性的追求。所以《演员的诞生》，定位是演技比拼，必然会吸引众多关注演员演技的观众，也会吸引演艺圈同行对嘉宾演技的关注。正是因为《演员的诞生》对自己的定位有清晰的认知，在把握自身定位的同时，对观众群体也做了分析，由此实现了《演员的诞生》受关注的普遍性。简言之，对节目的定位有清晰的认知，其相关性的工作会更好开展。

1.3 对舆论热点做了把握

再次，是《演员的诞生》很好地对舆论热点进行了把握。就目前的具体分析来看，国内电视荧屏上的“小鲜肉”虽然粉丝众多，但是其演技却受到普遍的诟病，就整个演艺圈来讲，演技是当前最为热门的话题。《演员的诞生》看到了当前演艺圈的这一现状，将演技比拼作为了综艺的核心看点，可谓是吸引了整个社会的眼球。从《演员的诞生》具体内容分析来看，演员呈现的大都是影视作品中的经典桥段，而且这种呈现更倾向于话剧表演。众所周知，话剧是极其考验舞台表演功底的，在这样的舞台上，演员的演技如何一目了然。简言之，《演员的诞生》抓住了社会舆论关注的热点，所以实现了自身话题性的提升和热度的持续。

1.4 明星效应利用较为突出

最后，《演员的诞生》能够大获成功，还在于其很好地利用了明星效应。从具体的节目分析来看，导师团队均是非常有名的人物，章子怡的影响力自不必说，宋丹丹凭借多年的春晚也是积攒了足够的人气，刘烨作为优秀演员的代表，其粉丝数量也十分可观。再看嘉宾阵容，虽然有实力不凡却名气不高的演员，但是也不乏当前的具有粉丝号召力的演员，比如郑爽、金晨、毛晓彤等。就整个节目的明星阵容来讲可谓是十分强大，这些明星就自身魅力而言，就能够吸引大批量的粉丝对该节目进行关注，所以说《演员的诞生》的成功与明星效应的充分利用具有不可分割的关系。

2 未来综艺节目的发展分析

从《演员的诞生》具体分析来看，未来的综艺节目要想获得很好的收视率，引发社会的广泛关注，需要从以下四个方面做具体的改变。

2.1 好的综艺节目需要做题材的挑选

综艺节目制作需要做好题材的挑选，题材的挑选可以从两个角度出发。第一是进行观众需求和认可度的调查分析。对于综艺节目来讲，观众的认可度对其发展具有重要影响，所以在制作综艺节目时需对观众关注的题材和感兴趣的内容重点利用，这样，综艺节目就会具有广泛的受众群体，其播出后认可度自然会得到提高。第二是要做好综艺节目空白题材的选择。有些题材别的综艺节目给“做烂了”，所以观众兴趣度不高。基于此，制作组要挖掘一些综艺节目涉及较少的题材进行制作，以此来提升节目的新奇性。出于猎奇心理，观众也会对新鲜的综艺节目多加关注。

2.2 综艺节目的开展形式要别具一格

要对综艺节目开展的具体形式做创新，做到别具一格。目前的综艺节目开展，形式比较老套，所以观众对具体的节目形式已经不抱有期望，在这样的大环境下，总结综艺节目开展的具体形式，吸收其优秀的部分做形式创新，这样可以使观众眼前一亮，对节目产生浓厚的兴趣。简单来讲，内容是综艺节目的核心，形式是综艺节目有效性开展的必要性手段，做好手段的分析和研究并不断创新，综艺节目自然会获得进步和提升。

2.3 将综艺与热点连接

在未来综艺节目的制作中，需要将综艺与热点进行连接。综艺节目的基础特点是综合性和趣味性，这在任何时候都是综艺节目制作需要把握的内容，而热点是当前社会人们关注度比较高的内容，将其加入到综艺节目中，对于吸引眼球和引发关注具有重要的影响。综艺和热点的连接，既能够保证综艺节目的综艺性特点，又能够保证综艺节目具有看点。简单来讲，将综艺与热点进行连接是综艺节目在遵循综艺节目制作原则基础上的社会性体现。

2.4 明确定位，制订发展规划

未来综艺的发展需要对自身定位进行明确，然后制订具体的发展规划。举个简单的例子，《演员的诞生》其定位是演技的比拼，在这之后，湖南卫视推出的《声临其境》，其定位是声音的演绎，这些节目的成功与其精准的定位有不可分割的关系。所以在多媒体时代下，综艺节目的具体发展必须要根据自身特色进行明确的定位，这样，相应的策划、制作等才能够根据定位准确推进，组员的利用效果才能得以发挥。

3 结语

在新媒体时代，人们对电视节目的关注具有明显的开放性和自由性特点，因为手机、电脑等移动设备的利用使具体的节目欣赏变得更加便捷。在这样的大环境下，自媒体得到发展，综艺节目的存在空间被压缩，其面临的市场竞争越来越激烈。在这样的大环境下，综艺节目要如何制作才能保持自身的竞争优势，是综艺制作人需要考虑的重要问题。《演员的诞生》的大获成功为综艺的创新发展提供了思路，所以以此为例分析综艺节目未来发展的现实意义显著。