新媒体时代如何正确看待融合发展的新闻策划

胡 宏

（作者单位：贵州广播电视报社有限公司）

与传统媒体相比，新媒体具有较大的优势，信息海量、传播速度快、传播渠道广泛，同时新媒体的互动性非常强，能够与受众之间进行更便捷的沟通和交流。贵州广播电视台公共频道官方微信公众号用户达十几万，策划的“百姓关注”“新闻今日谈”等栏目，通过微信公众号作为纽带与电视观众互动，在当地具有很好的影响力。又如，《贵州广播电视报》手机报以及微信公众号在新闻策划上突出其特色和方向，取得了不错的业绩，因此，在互联网技术迅速发展的情况下，新媒体已经成为新闻报道的重要方式。在新闻报道中，新闻策划是一项非常重要的内容，直接影响新闻报道的方向、新闻报道的方式等，影响着新闻传播效果。在新媒体时代，新闻策划的方式也发生了较大变化，受到了新媒体的影响。本文重点分析了新媒体时代新闻策划的重要性、新闻策划的特色以及新闻策划的发展方向，为新媒体时代新闻策划提供理论指导。

1 新媒体时代新闻策划的重要性

新媒体时代，信息的整体数量提升了数倍，传播渠道又广阔了很多。信息时代，各类媒体可以做到双向互动的传播模式，这对于受众群体的增加而言有非常大的好处，也可以塑造全新模式的群体，这都使新闻受众非常多元化、传播模式多样化。新媒体时代，技术特点非常鲜明，具体包括以下几方面。首先，传播模式符号非常丰富。除传统的文字、声音外，各类图像、视频、音乐、虚拟动画三维空间的模式使用，使新闻更快捷、更方便地得到人们关注。其次，新闻非常多向。在过去，传统媒体各类新闻传播基本上都应用非线性的传播发布方式，所以，在信息表达上有非常大的局限性。而在新媒体时代，新闻传播在信息筛选、内容加工、形式表现等方面都有了非常多的选择，传播效率和信息处理能力都提升了不少。除此之外，新媒体时代还可以跨越传统媒体的介质壁垒，这就使新媒体和传统媒体之间构建起了非常明显的竞争关系，对于很多传统媒体而言，必须结合时代的新发展和新需求探索新的表现形式，进而提升自我效率，做好新时代的组织模式。

作为新闻策划的第一个环节，选题具有非常重要的关键作用。近年来，随着多媒体的逐步发展，人们生活中越来越相信数字，所以，很多新闻媒体在策划层面开始结合数字媒体的方式开展实际业务，尤其是反映人们所处时代面临的各类困境、矛盾和冲突。比如，网瘾、不良信息泛滥、信息欺诈、网络侵权等涉及道德、法律的问题。这些选题本身的影响力和复杂度都非常高，在社会上也有很大影响，所以，对于传统媒体而言，仅仅从表面上予以挖掘是难以满足人们需求的，应结合新媒体的策划模式，充分挖掘展示和分析，对重大新闻的策划也是新媒体策划水平的体现，尤其是在当下新闻市场竞争激烈的情况下，谁先拿到新闻点，谁就能赢得观众。比如，在隆重纪念中华人民共和国抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年的会议上，中共中央国务院印发了《关于中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年的相关活动通知》，各大媒体纷纷响应，都结合自己的实际需求和具体风格展开了精心策划，人民日报推出了“民族记忆，你不知道的抗战故事专栏”，由专业记者组成小分队，挖掘新鲜史料，采访重要的根据地，将一个个鲜为人知的故事展现给读者，缅怀先烈，珍惜和平，开创未来。而新华网作为新媒体的代表，则推出了大规模的专题纪念活动，纪念反法西斯战争胜利70周年，比如，利用视频在线播放的模式、高清美图、时光轴等新技术重现二战历史，凸显中国对世界反法西斯战争所作出的积极贡献。除此之外，加入了与网友互动的相关环节，央视网则采用老照片和记录片的模式重现峥嵘岁月。这都是新媒体和传统媒体对抗战胜利70周年活动给予的高度重视，做出的精心策划的体现，由此也可以看出题材对新闻策划的重要性。

2 新媒体时代新闻策划的特征

新闻策划的模式实际方法有非常多，新媒体和传统媒体在这方面各有千秋，传统媒体报道中的策划讲究的是各类文体排版、规模等相关要素的合理使用。而在新媒体环境下，则需要结合新载体、新技术手段，结合新模式传播符号将信息资源做不同的排列组合和增值加工，结合读者实际需求，将最有效、最吸引人的文章和相关视频内容要素挑选出来，发布为新闻。发布手段也非常多元，比如，博客、搜索引擎、网络专题、网上直播、在线访谈、手机短信等方式都非常好，具有各自的特色，而实际报道模式除文字、视频外，还包括音频、数字媒体等新模式。由此可以看出，新媒体的新闻策划不仅方式多且渠道也很多样。

以报道多彩贵州为例，网络媒体在这方面很早就做了精心策划，开展了很多有关的活动报道。结合全媒体的优势宣传贵州青山绿水就是金山银山，这对于全国人民认识贵州、了解贵州有非常重要的意义。在网络空间上唱响美丽贵州、避暑胜地的旋律，比如，贵州广播电视台动静官方新闻客户端推出如“美丽中国长江行·生态发展看贵州”以及“云上赫章”等新闻专栏。《贵州广播电视报》依托传统纸媒通过版面及栏目、内容与新媒体方式，如手机报、微信公众号等策划全新媒体方式大力宣传多彩贵州，服务于大众。新时代融合发展对于全媒体新闻策划展示和宣传起到积极的作用，而贵州广播电视台作为传统媒体也开展了“贵州山水行”全媒体主题采访活动，以电视直播连线现场访谈、新闻专题、滚动片花等模式，通过网络直播、微信等新媒体模式推出了新的报道方式，得到了群众的一致好评，由此可以看出，新媒体时代新闻策划特色非常显著，新媒体和旧媒体的相合也是人们经常选择的可行方式。

3 新媒体时代新闻策划发展动向

新媒体时代新闻策划发展动向主要包括以下几方面，以多彩贵州网为例在很多节目开展之前都会做好新闻策划，反复调研谋划宣传大贵州。以贵州、新闻、评论、黔茶、贵商、电商、金融、原创文化、娱乐、旅游等十几个专栏为平台，以相关主题为实际切入点，展现相关内容的主题新闻策划活动，通过做好相关主题采编策划前期工作，在具体分组上普遍采用了多组同时进行的模式，收集资料非常具体，并派记者进行实地采访，最终形成一个个鲜活的人物和新闻。适合新媒体时代新闻策划的就是其发展动向。除此之外，传统媒体在相关活动中也会竭尽全力做好相关业务，与新媒体时代一起做好策划、组织，充分展示融合媒体的丰富资源、人脉优势和历史积淀。

由以上论述可以看出，新媒体时代日益发展的今天，新闻策划非常重要，只有做好相关业务，精心进行新闻策划，新媒体才可以发挥自身作用。其实，传统媒体也可以借助数字网络中的新闻报道优势逐步提升自我的实际价值，尤其是在信息容量传输方式等方面，可以结合新媒体做出相关改变，提升实际效率。除此之外，在新媒体事业发展的今天，新老媒体应相互交互、互相学习、互相帮助、互相融合，扬长避短，这对于整体新闻业务的推荐而言非常有利。

4 结语

在新媒体时代，新闻策划发挥着非常重要的作用，通过发挥新闻策划的作用才能展现出新媒体的优势，且传统媒体可以弥补自身的不足。同时，新媒体应加强与传统媒体的结合，双方共同发挥自身优势，展现出更优秀、更适合现代发展的新闻策划。