传媒视野下播音主持艺术的要素解析

韩雪宽

（作者单位：河北省衡水市阜城广播电视台）

播音主持是电视传媒发挥优势的关键节点，播音主持的综合素质和艺术魅力，关系栏目的定位、风格、宗旨以及受众的情感体验。电视传媒要想在与新媒介的竞争中占据优势，需要以播音主持作为切入点，通过播音主持所具备的艺术魅力，实现价值观念的有效传播。从我国当前电视栏目的现状分析，其栏目成败与播音主持具有密切关系。因此，只有具备较高艺术魅力和审美价值的播音主持人，才能获得受众的认可和青睐。

1 艺术内涵与视觉形象

在信息时代，文化传播开始从印刷文化向视觉文化方向发展。在文化传播中，电视传媒扮演了推动者和缔造者的关键角色。以传媒视野为视角，对播音主持的艺术内涵和视觉形象进行审视可以发现，其本质依然停留在视觉文化层面，艺术内涵与视觉形象需要以可视性为基础。

视觉形象需要结合电视栏目的定位、宗旨及风格等元素进行综合包装，在播音主持视觉形象的整体设计中，需要与栏目定位进行完美契合，甚至还要将主持人的形象打造成栏目的鲜明符号和标识，让受众提到主持人就可以想到对应的电视栏目，进而扩大电视栏目的社会辐射面和影响力。在我国电视栏目中，主持人视觉形象塑造较为成功的栏目有《今日说法》中的撒贝宁、《非诚勿扰》中的孟非、《开心辞典》中的王小丫等，主持人的视觉性需要与栏目定位相契合，甚至起到交相辉映的作用。同一主持人在不同栏目中所带给受众的形象感受也不同，例如主持人王小丫，其在主持《经济半小时》和《开心辞典》栏目中，带给受众截然不同的形象感受，在《开心辞典》中，她带给受众以亲切、随和的感受，在《经济半小时》中，带给受众以庄重、大方的感受。这种不同的形象感受来源于主持人的妆容、发型、着装和个人气质。

主持人所具备的内在涵养，可以带给受众良好的艺术体验，一名优秀的主持人，其所塑造的艺术形象不是依靠包装而形成的，主要以个人的艺术修养、品德魅力、知识基础和文化底蕴为基础。因此，主持人需要具有良好的视觉形象，同时要具备丰富的文化底蕴、内在涵养和艺术功底，进而在主持中做到游刃有余、收放自如。

2 艺术形象价值

通过对主持人艺术形象的分析可以发现，其在栏目中所传递的艺术内涵和形象价值，要远远高于主持人自身的内涵和形象。其中蕴含的艺术内涵，在彰显主持人内涵、修养及个性的同时，还传递了富有正能量的文化价值和社会价值。播音主持人在特定的文化价值下，其所塑造的形象价值，不是其本身形象所决定的，而是由多种因素共同构建和综合叠加而成。因此，在定位、组织和策划电视播音栏目中，要结合其社会功能，对主持人的形象价值进行塑造和定位，进而体现栏目的审美和功能定位。

例如，受众所熟悉的栏目《新闻联播》，其内容为向受众传递国内外新鲜的时政新闻，在定位和选择主持人时，要综合考虑栏目的艺术价值和功能定位，即作为我党的“喉舌”，以主流话语传播政府的方针政策，起到“传声筒”的作用。因此，在塑造主持人的艺术价值和形象中，要充分彰显国家意志，淡化个人意志，主持人在栏目主持中要做到一丝不苟、正气凛然，举手投足体现国家形象。这一艺术形象在《新闻联播》的众多主持人中得到了印证，例如张宏民、杨柳、罗京等人，都具备符合栏目定位的艺术内涵。

3 主持技巧和语言条件

在评价和讨论播音主持人的艺术性和审美价值之前，通常要先从其自身的主持技巧和语言条件为切入点进行研究，评价主持人的咬字、声音，是否可以带给受众以良好的听觉体验，进而挖掘主持人的深层次艺术内涵和艺术价值。由此可以看出，语言条件是播音主持的重要基础，是构成其播音主持艺术的关键要素。在实际生活中，每个人由于声线发育存在差异，其所具备的语言和声音条件各不相同，在声音的表现和掌握方面也存在个性差异，例如粗细、刚柔、强弱、顿挫和高低等声音表现方式，都存在鲜明的个人特点，带给他人以不同的听觉体验。在传媒视野下，播音主持人的声音无论是沉稳、粗犷、温和还是圆润，其发声方式无论是顿挫、高低还是粗细，都要带给受众以享受的听觉体验，受众只有体验了声音美、感受了声音美以及享受了声音美，才能进一步挖掘其个人魅力和内在涵养。

因此，播音主持需要充分发挥个人在声音方面的个性与优势，进而塑造具有鲜明个人风格的艺术形象，让声音条件成为自己艺术形象的重要加分项。同时，播音主持属于公众人物，从职业素养方面分析，其所具备的内在涵养并非仅仅局限于声音条件，主持人的表达技巧、领悟能力、栏目控制方式及语言方式，都是其内在涵养的关键组成部分，也是评价其艺术内涵的关键指标。要想留给受众以深刻的印象，播音主持要在平时的生活和工作中不断学习和完善自我，提升驾驭语言、控制节目、语言表达等各个方面的能力，实现主持形象达到情感、外形、技巧和声音等因素的和谐统一，进而向受众彰显其独特的个人魅力和艺术魅力。

通常情况下，播音主持人在主持中的语言艺术，要从两个层面进行分析。从表层分析，要注重主持人的节奏适当、音质美；从深层分析，要注重主持人的表达流畅性、修辞性及语言逻辑性。要想达到上述要求，主持人需要具备一定的主持技巧，在强调语言表达目的、层次和主体的同时，还要重视语气、手势和节奏的运用与控制，利用娴熟的表达技巧处理好主持中的各个要素，加强与受众的沟通和交流。

4 迎合电视媒体的文化传播规律

电视媒体在长期的发展中，拥有深厚的受众基础，电视栏目要迎合其文化传播规律，例如在栏目设计和传播中，要合理运用语言、画面及声音等要素，并且结合时代语境，合理控制语言的分寸和尺度。播音主持作为栏目传播的关键形象和标识，其在播音主持中，也要遵守文化传播规律，在播音出境中，要合理运用体态、表情、手势及语言等综合符号，把握好镜头前的表达尺度和分寸。

同时，要综合考虑声音、色彩及画面等多元化因素，通过丰富的表达手段、主持技巧和表达方式，满足栏目高品质、高质量的要求。播音主持在遵循文化传播规律的前提下，还要兼顾当代受众的收看诉求和审美心理，借鉴和采纳各种类型的艺术形式，展示自身的艺术风采和艺术意象，赋予栏目以长久的生命力。要想实现这一目标并非朝夕之功，需要主持人在生活中不断提升和锤炼个人的内涵修养和文化底蕴，确立鲜明的艺术形象和主持风格。

5 结语

在传媒视野下，栏目能否获得成功，与播音主持的文化内涵、艺术形象和主持技巧具有密切关系。要想成为一名被受众所接受和欢迎的主持人，就需要不断提升专业素质，结合节目内容、定位和功能，明确主持风格，发挥电视传媒的社会价值和功能价值，向受众传播社会正能量。