浅析电视真人秀体验式娱乐节目的生存之道

王同明

（作者单位：衡水学院中文系）

电视真人秀节目是源于国外的一种电视节目形态，直到20世纪末才开始进入中国市场。目前我国不少节目也都是引进外国的，如《中国好声音》引进于《The Voice》；《爸爸去哪儿》引进于《爸爸，我们去哪儿》；《奔跑吧!兄弟》引进于《Running Man》……再经过一系列的本土化移植，逐渐成为我国观众所接受并熟知的节目形态。这里需要特别强调的是对节目的引进并不意味着照抄，引进的每一个节目必须经过本土化的运作与创新型的调整，只有对我国观众的口味，他们才会为此买单。下面就我国市场上真人秀体验式娱乐节目的发展现状展开分析，并进一步探讨各类真人秀娱乐节目的生存之道。

1 我国真人秀体验式娱乐节目的发展现状分析

从我国对真人秀节目的开始引进到如今已经历了十多年的发展，如今各大电视台的真人秀节目可谓遍地开花，不少节目已经占据了各个频道的黄金时段，甚至成为主打节目。如由湖南卫视打造的大型亲子类户外体验式节目《爸爸去哪儿》，一经播出就创下收视新高，连续两期下来已经赢得了大量的忠实观众，成为湖南卫视最具代表性的节目之一；另外，浙江卫视近两年也创新不断，从大型励志专业音乐评论节目《中国好声音》到如今极为火爆的大型户外竞技真人秀《奔跑吧兄弟》，都引起很大的社会反响，也充分展示出了电视人的娱乐创新精神。我国不断发展的电视娱乐节目，主要呈现出以下现状与趋势。

1.1 节目的引进趋于流行化

放眼我国当下市场的真人秀节目，多数属于“舶来品”，我国媒体平台做的更多就是对其进行本土化的移植与改造，这样的一个模式与流程似乎成为当下中国综艺节目的潮流。这一趋势与社会开放化有着密不可分的关系，这一思想显然与二十年前封闭式的节目探索形成了鲜明对比。当然最根本的就是观众思想的开放化，不能否认当前的媒介市场就是一个以受众为中心的市场，所以，受众的爱好从根本上会决定了一个节目的成败，归根结底思想开放化是向外引进的节目能够受到我国受众市场欢迎的一大主要原因。此外，随着网络技术、手机客户终端等新兴媒体的出现，受众获取节目的途径也更加多样化，一方面可以为电视节目增加收视与点击，另一方面也使每个节目的竞争愈演愈烈，如何在诸多节目中脱颖而出成为各大电视台能否发展壮大的首要难题。如果从市场调研到节目选题策划都从头开始，既费时费力，也存在很大风险，对于一个未知的新型节目很难预测观众是否买账，所以，从这一角度来讲，适当引进一些国外较成功的真人秀节目模式还是合理可行的。基于以上原因，中国市场对娱乐节目的引进似乎成为一种流行的趋势。

1.2 节目的雷同化现象严重

针对以上提到的节目引进并不是每个电视台都具有这样的实力，也并没有那么多的创意节目值得引进。所以，面对此现状不少电视台会参照其他台的节目进行自身包装及再创造，如有了《中国好声音》，后又出现了《中国好歌曲》《中国最强音》等；有了《我们约会吧》，后又有了《非诚勿扰》《为你转身》等；有了《爸爸去哪儿》，又出现了《爸爸回来了》《人生第一次》等，这一发展现状似乎成为中国市场的一个普遍规律。我们说追求节目的创新型，不断满足市场的娱乐化需求这一目的是不可置否的，但超过了一定的限度，反而使各类节目显得雷同，难以突出各类节目的特色与宗旨；再者就是类雷同化现象的反复出现会使电视节目的恶性竞争越演越烈，市场也越来越饱和，最终导致每个节目都难以长期发展；最后就是从受众角度来讲，面对大同小异的节目类型，逐渐会引发审美疲劳，小则对节目失去兴趣，大则会导致对中国的电视节目失去信心。所以，目前节目的雷同化现象也是我国各大电视台面临的一大窘状。

1.3 冒险对节目进行无限化的延续

我们每个人都希望美好的事物能够长期发展下去，很多时候也会沉醉在“爱你永不变”的誓言中。中国电视节目的发展似乎也存在这样一种心理，在一个节目播出后，受到了很好的市场反响，那么必然会有第二季、第三季等的无限延续，甚至还会拍成电影作为其中的一集，不得不说这样做具有很大的冒险性。任何事物都是客观发展的，有高潮就必然会经历低谷，这世上唯一不变的真理也就是改变。随着时代的改变，受众的审美也会在改变，他们对一个节目的痴迷程度会受到外界各因素的多重影响，如观众自身的心智变化、电视其他节目使其注意力得到转移等。所以，各大电视台对某一节目进行延续存在很大的风险，当然对节目不断进行升级与创新确实能够再度吸引一部分新受众，但这一做法同样很冒险，也有可能会失去一部分忠实观众。因为不少观众对这一节目的关注很可能处于节目的最开始模式，正所谓先入为主，但当这一模式完全被打破，受众必须重新进行新思维转换，在这一转换过程中势必会流失一部分关注者。

以《中国好声音》为例，在第一季中掀起火热高潮，无论是节目的旋转模式、导师的争夺之战，还是最后的比赛规则，都能够激动人心，也将这一节目在观众心中定格。但在第二季、第三季中无论是在导师的选择方面，还是在比赛的规则方面都惹来一定的争议，已经难以迎合一分部观众的口味，于是面对即将拉开帷幕的第四季《中国好声音》来讲，观众显得异常淡定。这似乎意味着观众对其的注意力已经转移。所以，面对节目的无限延续还需要各大电视台进行认真思考，并不是怀有“侥幸”心理就能够使观众为此买账。

1.4 娱乐节目的电影化

不少娱乐真人秀节目从火热播出直到第一季结束，会给观众留下意犹未尽之感，节目组为满足观众这一需求，制作第二季、第三季……，近一两年也探索出新的招数，那就是将其电影化。《爸爸去哪儿》开启了这一先河，紧接着《奔跑吧兄弟》也依照同样的模式推出了电影版，他们将此作为贺岁片呈现给观众，这样的节目发展模式顺风顺水，观众也为此买账，所以，得到了不错的票房。但深入分析这一现状，此类电影也并不能称得上是真正的电影。从内容来讲，它只是节目中的一集，缺乏完整的故事性，也不具备电影的考证性、收藏性以及反复观赏性，深入挖掘节目电影化的原因可能更多的是处于商业利益。如果长期发展下去，有可能会造成电影界的混乱，这也关系到我们电影水平的发展。所以，娱乐节目电影化这一做法并不明智，更不能作为娱乐节目得以发展的方式之一。

2 电视真人秀体验式娱乐节目的生存之道

以上对中国市场娱乐节目的一系列现状进行了详细分析，面对发展中的不足如何进行改进是我们不可避免的问题，下面重点探究电视真人秀体验式娱乐节目的生存之道。

2.1 本土化的改进

虽说各类大型娱乐节目的引进成为我国电视发展的一种潮流与趋势，但此类引进也并不是盲目的，一定要具备成熟的条件。首先就是该节目在外国已经获得了很好的反响；其次就是这一国家的观众与我国观众对该节目会形成一定的共识；最后就是该节目具备一定的可塑性，便于进一步进行本土化创作与改造。只有具备这样的前提才能保证节目受到欢迎。

其中，《爸爸去哪儿》就是一个很成功的引进案例。它引进于韩国MBC电视台推出的一档爱护子女的父亲们与试图聆听子女们心事，同时传达给子女们无限父爱的节目《爸爸我们去哪儿》，该节目在韩国播出数集后收视率便突破10%，并且稳定、持续攀升，受到广大观众的好评和喜爱。再来分析中国电视市场，首先细数当时中国的娱乐节目，全部都是音乐竞赛类或大型相亲类节目，受众急需新鲜的体验，亲子类节目完全符合这一元素，摒弃了竞技比赛的紧张感与单纯故事的无聊性，结合了父亲与孩子间的亲密互动与孩子的纯真无邪，带给观众无限的笑料与感动。另外，我国与韩国属于邻国，在思想观念与生活方式上较为接近，所以受众的审美也不是相差太远，当然，节目引进后，湖南卫视也对其进行了大量的本土化改造，使之更符合中国观众的审美需求。其改进主要体现在：第一，节目名称进行了精简，与我国相比，韩国向来更加追求生活的精细化，而中国更习惯简洁，从韩剧的剧情设置中也很明显体现出这一点；第二，明星效应的体现，我国将该节目中的嘉宾作了更细致的划分，他们所从事的行业有多种，演员、歌手、运动员、模特等，不能否认的是他们都是业内的佼佼者，且都具有一定的粉丝量，另外，他们所担任的角色也各不相同，有颜值代表，如林志颖、陆毅等；还有暖心代表，如张亮、黄磊等，这样安排可以减少节目的单调性，增加多元化的气息，使节目更具看点；第三，对孩子们的选择也是经过层层筛选，每期会有5组家庭，孩子们的年龄会其中在3-8岁，他们的性格迥异，一般会男孩居多，相比之下，男孩在此年龄段更好动，这也是节目的一大看点；第四，在后期湖南卫视也是体现出了神剪辑的技术与速度，为画面配以滑稽的文字，最大程度增加了节目的爆笑点。除以上创新型改进外，还离不开宣传策划、技术指导等多方面的创新。但不得不承认的是对一个娱乐节目的引进而言，后期本土化改造必不可少，改造结果也决定了这一个节目成功与否。

2.2 竞争性的创新型设置

任何一档节目要想具备吸引观众的特征，其中，矛盾化与竞争性的环节必不可少。这一环节可以充分调动观众的紧张或激动情绪，让观众甚至出现身临其境之感。细数近两年我国较成功的电视真人秀体验式娱乐节目对各环节的设置都融入了竞争性，并不断创新。

以浙江卫视推出的《奔跑吧兄弟》为例，节目一经播出，就受到了广大电视观众的追捧，不到半天的时间，网络视频点击率就已破亿，微博也瞬间被关于“跑男”的话题刷屏，远远超过同期其他综艺节目的收视率。分析此档节目之所以会产生如此大的反响，其中一个最大原因就是具有创新性的游戏设置环节，有残酷的挤压版、有趣的歌曲竞猜，更有对体力与脑力充满考验的撕名牌大战，每一个有趣都充满激烈的竞争性，一路尖叫、一路坎坷，留有悬念的同时更加惊喜不断。与其他节目相比，《奔跑吧兄弟》中的各个游戏都极具创新型，每期都会根据不同的主题设置游戏的情景，有特工模式、穿越模式或是神话传说、童话故事等，在此情景下，参与者会以奇怪的装束以及浮夸的演技展开争夺宝物的战争，这一过程中会呈现多种不同的游戏，且每一期的游戏规则都会有所创新，避免观众产生视觉疲劳。关于竞争性的创新型设置是一档节目必须反复敲定的因素，它决定着该节目对观众取悦程度的大小，更是节目具有看点的重要元素，所以，一档娱乐节目要想生存，竞争性的创新设置必不可少。

2.3 明星消费形式的多样化

对于电视真人秀体验式娱乐节目设想这样一个问题：如果节目的嘉宾或主持人是我们生活中的一般百姓，而不是光彩熠熠的明星，那么受众还会去收看吗？相信多数人的答案是否定的，这也充分说明了明星效应的力量，不过要想使节目得到创新型发展，明星消费的形式也应具备多元化的发展思路。在一般人看来，明星的生活很神秘，总与我们普通人的生活存在很大差异，但如果打破这一常规想法，让观众看到明星陌生化的一面似乎更具新鲜感。于是，就出现了大批明星当评委的潮流，章子怡、谢霆锋、李宇春等都有过这样的经历，当然，这一明星评委热潮仍在继续，但观众看得多了、看得久了似乎觉得这样也不能满足对明星的好奇心。于是各大节目再度创新，将明星与真人秀体验式节目进行充分融合，亲子类节目《爸爸去哪儿》揭示了明星爸爸与孩子共处的美好时光；自助远行真人秀节目《花儿与少年》显示了明星的穷游经历；“家庭关系”类真人秀节目《明星到我家》展示了大明星深入乡下生活的种种窘态；户外竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》更是反映出了明星疯狂的另一面。这个明星转换的过程使观众始料未及、耳目一新，彻底颠覆了他们之前在银幕之上的光彩形象，为观众展现出他们最生活化的一面，可以素颜、可以蓬头后面，甚至可以为了争取胜利“大打出手”……明星效应的创新型运用对节目的收视功不可没，明星消费形式的多样化同样是电视真人秀体验式娱乐节目不可忽视的重要一环。

2.4 对娱乐节目安排的合理化掌控

在娱乐节目盛行的当前，如何摆脱同质化与庸俗化问题，是各家电视媒体必须要正视的，如果只是单纯为了迎合受众口味，对节目质量与内容不经过严格审查，不断对其他节目进行复制甚至是恶意低俗的改动，那么必定难以得到长期的高收视率，也不能长久存活下去。真人秀节目要求节目的真实化，当然也是以娱乐受众为最终目的，但一旦涉及竞争，就会掺杂一些商业性质的气息，也就不免出现一些虚假作秀等恶性循环，使节目陷入一个尴尬境遇。

针对以上不良现象还需要广电总局对真人秀节目提出明确规范，并实施有效的监管措施。作为电视台来讲，要善于挖掘创新型人才，注重对专业制作人才的培养与管理，以充分保证娱乐市场的可持续发展。对节目的管理方面也要具备得失兼备的长期发展眼光，对于某一节目进行延续是没有错，但有时要保持适度，而不是无限。就像有些经典的电视剧，经过无限次的翻拍之后，反而评价越来越低，观众除谴责导演与演员技不如人外，也许会映射到整个影视行业像是在后退，这样一来只会得不偿失，为观众保留一定的想象有时也是对节目好评的一种集攒。另外，娱乐性节目的电影化并不是一种明智之举，这点有待广电总局的进一步研究与管理。

传媒业是内容为王的特殊产业，电视真人秀节目要想长期发展下去，创新型的元素必不可少，同时更要遵循事物发展的客观规律，切不能因为商业利益而对节目内容不管不顾，要尽可能杜绝雷同与庸俗现象产生，以保证我国电视节目市场的繁荣与可持续发展。