国产电影的舆论传播特点——以电影《战狼2》为例

陈 果

（作者单位：南阳师范学院新闻与传播学院）

在国家“一带一路”政策的影响下，中国电影市场发展迅猛，迎来了最好的发展时期。在言论自由逐渐深入人心的今天，电影产业的发展除受自身内容、制作等内在因素的影响外，也深受社会舆论的影响，健康积极的舆论环境无疑能加快电影市场的持续发展，使其获得更多经济效益。舆论的形成是多维意见的动态博弈过程，电影的舆论传播也是一个动态过程。电影《战狼2》播出后，便在移动互联网上掀起了一场舆论大波。

1 舆论传播：跌宕起伏

任何事物都有一个发展变化的过程，电影的舆论传播特点形成也是如此。它的形成经历了起始—持续高涨—波动—逐渐淡化或衰落的过程。2017年7月27日20时《战狼2》正式上映，4小时破亿夺单日冠军。28日，据清博舆情[1]对微博、微信、客户端的数据分析显示：有关电影的微博发文413条，微信发文190条，客户端700条，舆论持续增长。“4小时破亿”“2天票房破3亿”的消息不断发酵，很快点燃了民众的热情。随后，有关《战狼2》的舆论跌宕起伏，在8月6日达到了一个高峰，当天微博、微信和客户端全部发文44 714万条，票房突破30亿。当然，舆论热点的发展过程并非总是直线式的上升，由于受外界的阻力，会呈现出波浪式发展的轨迹，即到达一定高潮后，会经历一段时期的下降或沉寂，隔一小段时间，将会产生新的小高潮，这样的幅度波动过程可能会反复数次。在8月13日舆论指数再次达到一个小高峰，热点持续一个时期后，当新的事件涌现并产生新的刺激，多数网民就会自动转向新目标。在此期间，四川九寨沟县和新疆精河县分别发生7.0级和6.6级地震，灾情发生后，牵动全国民众的心，于是，原来的热点舆论便慢慢冷却，趋于下沉，呈现“阶段性沉寂”。然而，一旦有新的诱因触发，或与此事相关联性的事件发生，很有可能被民众立刻重提，如对于吴京向灾区捐款数额的问题，再次掀起轩然大波，《战狼2》又被推上了风口浪尖，再度成为热点，最终随着热度褪去，慢慢沉寂下来。

2 舆论主体：年轻化、多元化

在现实生活中舆论主体就是公众，大致可以分为两种类型：一种是广泛地对社会事务发表意见、关注时事，另外一种是只对感兴趣或者利益相关的社会事务发表意见[2]。前者主要是政府、企业、传统媒体的评论员或自身地位高、名声大和影响力强的意见领袖，他们时刻关注社会动态，发表独特评论，对舆论产生深远影响；后者主要是普通大众，在某一时刻对某热点事件感兴趣，及时关注、发表意见，舆论影响力有限。在《战狼2》播出后，人民日报、人民网、凤凰网、中国网等主流媒体纷纷发文报道，形成了强大的传播力。央视作为一个主流的官方传统媒体，4次点赞《战狼2》。2017年8月1日《新闻联播》大篇幅的报道和介绍《战狼2》，随后在8月31日的《焦点访谈》中又用一整集节目的时间来讲述电影背后的故事，再次肯定了《战狼2》的成绩。此外，还有一些自带大量粉丝的明星如谢楠、刘诗诗、赵丽颖等，在微博中发文或互动转发，她们充当了意见领袖的角色，舆论影响力迅速扩散，在传播中形成多个转发层级，传播影响力深远。

在移动互联网时代，作为普通受众的舆论主体逐渐趋于年轻化、多样化，电影评论者也逐渐趋于年轻化。《战狼2》的主力观影人群是80、90后用户，同样也有大量00后观众，这些新生代观众将是舆论传播的潜在主体。年轻人借助智能移动终端的互动性和开放性，在微博、QQ空间、微信朋友圈等平台发表自己的情绪和观点，以满足心理需求。他们的舆论影响力虽没有媒体、意见领袖等的影响力大，也不具有权威性，但在朋友圈的小范围内互动传播，其影响力也不能小觑。

3 舆论客体：炙热的中国魂

舆论的客体指公众讨论和议论的对象，电影《战狼2》本身即是舆论客体。影片故事源自真实事件的改编和加工，使整个情节更加真实、饱满，处处体现出国际友情、国家情怀、亲情、战友情等。它是2017年首部票房和口碑双赢的国产电影，一部没有豪华明星阵容，没有营销炒作的主旋律电影，却被观众评价为“能媲美好莱坞的动作类型片”。影片开头采取一镜到底的手法拍摄，主演吴京及团队先后跳了26次水，耗时13个小时拍完的水下打斗戏，被观众连连点赞称好，在观众的评论中“特效逼真、演技精湛、看完想当兵、年度巨制等”词语频频出现。

在我国主旋律影片担当着宣传国家形象、弘扬主流意识形态的使命，具有较强的政治性和思想性。以往一说到主旋律影片，人们立刻想到剧情沉闷、说教味浓、高高在上、脱离群众的“宣传片”，人物形象过于概念化和公式化，叙事情节模式化，说教严重。《战狼2》撕掉了“主旋律电影一味说教”的标签，注重讲故事而不是讲道理，从真实生活中发掘故事，主人公不再是“高大全”的人物形象，电影将战争、意识形态、爱情等元素拼凑在一起，通过跌宕起伏的故事情节与观众形成情感共鸣和价值认同，点燃了每个中国人的爱国热情和民族自豪感。影片不仅仅提升了票房率，也提升了观众对国产电影甚至国家的自信心。

4 舆论传播模式：显舆论与潜舆论并存

学者陈力丹认为，舆论有“显舆论”“潜舆论”和“行为舆论”三种存在形态。在电影舆论中，显舆论即以语言、文字形式传递的信息、表达的意见，潜舆论以情绪形式表达，行为舆论则是以购买、点击等形式体现[3]。在互联网时代，网民观看完电影，往往喜欢在专业网站、微博、博客等发表自己的意见、看法，或转发评论、跟帖、打分，这些平台成为舆论生成和传播的主要渠道，议论场域是敞开的，舆论传播大多都以公开的形式表达对影片的态度，因此，属于“显舆论”。随着微信、QQ等私密程度较高的社交软件逐渐流行开来，移动舆论场开始展露出“显舆论”和“潜舆论”并存的特征。如微信公众号可以通过微信搜索进行查看，对文章的评论经过审核后才可见，公众号内容属于显性舆论，然而，微信、QQ舆论传播是点对点传播，“朋友圈”发布的内容或在群组里进行话题讨论，仅一部分特定群体可见，这样就形成了“有限表达场域”，属于隐性舆论。微信舆论的复杂特征，为移动舆论场整体的舆论分析带来了难度，在这半封闭的环境里，一些虚假信息、谣言等更容易快速蔓延传播开来，加大了网络监管难度。

5 舆论传播效果：呈现共振效应

在传播学视域下，当某一公共事件或热点现象引起受众注意，进入大众视野后，舆论就迅速产生，人们也会围绕这一议题表达自己的观点和情绪，从而形成了舆论环境。这些观点、情绪在相互交流碰撞过程中迅速发展成“共振舆论”。特别是新媒体时代的到来，打破了传统媒体被动接受信息的线性传播格局，曾经泾渭分明的传播者与接受者的界限日渐模糊，参与新媒体传播的个人不再是单纯的传者或受者，作为信息发布者，也可以成为信息接收者，角色的多变，使传播过程动态性更为明显，更容易产生共振。

在电影文化传播中，一部电影会迅速形成议题，成为公众关注的焦点，诱发舆论的聚集和融合，其强烈的舆论“振动频率”感染受众，使受众将零散的和潜在的舆论转化为强烈的情绪表达。受众在一段时间内将注意力都集中在该影视作品上，很容易形成统一的共鸣，甚至改变原有的态度、意见和倾向，达到舆论共振。《战狼2》之所以引爆舆论，正是因为通篇洋溢的爱国主义激情，激发了民众爱国情怀，引起全国人民强烈的共振，唤起了每个人心中的爱国情怀、英雄主义及对国产电影的信心和期待。人们不禁联想到在近些年发生的各种突发事件中，祖国一直在为遍布在全世界的中国公民保驾护航。2016年，新西兰南岛发生地震、以色列大火、2015年也门内战爆发等事件发生后，中国领事馆都是第一时间奔赴现场组织国人安全撤离。在观看影片时，祖国的强大和身为一名中国人的自豪感再次被点燃。移动舆论场将不同身份、不同地域人的爱国激情“捆绑”在一起，在情感上、态度上产生共鸣，营造出一种“天涯共此时”的舆论氛围。这种共振效应将会对公众的思维、态度、行为方式产生潜移默化的影响，在激起受众情感共鸣的同时，也激发受众购买影票观看的欲望，促使网络虚拟环境与现实社会形成共振，从而实现电影传播效果最大化。

电影作为国家文化发展的软实力，良好的舆论环境不仅可以提升电影的票房率，还可以提升中国电影文化的影响力。随着科学技术不断进步，随意、便捷的移动网络已经成为电影舆论生成的主要平台，我们应充分运用这一平台，给予优秀国产电影肯定和支持，但也要给粗制滥造、不符合时代价值取向的影片以批判和引导，从而促进国产电影健康有序发展。