如何有效借助大数据促进电视媒体融合

贾占培

（作者单位：许昌电视台）

1 大数据的内涵

大数据主要就是借助相应系统等对数据进行收集、分析、管理维护。通过处理庞大的数据量，尤其是针对多样化的数据保持更快的处理速度，在当下具有较高的商业价值。大数据的应用能够精准地通过对大量数据的挖掘，寻求其中有价值的内容。大数据能够更好地体现其自身的商业价值，而新时期下大数据也为电视媒体的融合提供了新渠道，同时给其带来了机遇与挑战。电视媒体只有积极利用大数据技术，才能跟上时代的步伐并实现自身的成功转型。

2 大数据对电视媒体融合的影响

2.1 提供精准内容

在大数据时代，信息的产生不再像传统意义上的随意，而是更具针对性。尤其是当前媒介竞争更加激烈，电视台节目也出现严重的同质化现象。因此，有效借助大数据技术及相关功能可以对用户的需求进行深入挖掘，同时也能分析预测用户的喜好倾向，了解用户需求，以此来提供更优质的产品，获得更多用户的青睐。

2.2 提供精准传播方式

大数据技术为电视媒体等提供更精准的传播方式，对于用户分析是大数据的基本工作，且需要根据用户的收视习惯来分析预测，才能做到传播的有的放矢，针对用户的需求来制作更优质的节目，以此满足大多数用户的需求等。要打破传统媒体技术的限制，有效对用户进行全方位分析。要获得更广泛的用户数据，并通过精准分析，借助相应平台实现精准化传播，保证推送的信息是为用户量身定做的，这样才能改变传统电视媒体存在的弊端。

2.3 评估效果更科学

随着当前媒体技术的发展以及新旧媒体的快速融合，全媒体时代早已来临，对于电视媒体的评价也更具有科学性，传统的评价模式如收视率效果评估体系已经无法跟上时代潮流，而大数据可以有效对其进行全面分析，且不会受到数据量太大等因素的影响，进而为当下电视媒体的评估构建更科学的体系。

2.4 提升观众参与度

借助大数据技术可以增强用户在其中的参与性，改变传统媒体信息传播过于单一的现象，充分利用网络等信息平台来传播用户所喜欢的内容，并且用户能够积极参与其中进行互动。

3 大数据环境下电视媒体融合策略

3.1 创新理念

大数据环境下传统电视媒体要明确意识到自身在当下发展中存在的局限性，面对新媒体的冲击，有效创新理念，通过理念引导来改变思维方式，建立融媒体思维。而新的理念需要电视台更好地将观众作为主体，面对观众，放眼全媒体做出更好的节目。要充分建设主流媒体，同时提高其在新时期下的舆论引导力，通过与新媒体进行深层次融合，进而扩大其传播影响效果同时也应不断开发优质化内容。

3.2 舆论引导

在当前大数据生态环境下，电视媒体需要有效抓住舆论引导，充分意识到当下媒介素质是存在很大差别的，尤其是当前的互联网平台存在各种思潮、各种言论，而其中会充斥着一些虚假信息、错误言论等，如果电视媒体没有在融合过程中将其弊端摒弃，也就无法实现在新时期的良好发展。要能够明确当前的电视等传统媒体在新闻传播等方面具有较强的公信力，这也是经过十几年的传统媒体发展所积累下来的优势。因此，要通过自身具有的公信力和权威性，进而在当下保持足够的竞争力。当前，我们处于信息爆炸的网络时代，而网络上的很多内容亦真亦假、良莠不齐。因此，应借助大数据技术做好良好舆论引导，可以通过更加权威的平台发布一些具有正能量的内容，并在当下掌握话语权，借助网络平台强化自己发展的根基，以此维护当下社会意识形态的安全。

3.3 专注内容

当下，抓住用户也是实现自身发展的重要手段。新媒体具有较强的互动性以及开放性，其能够及时将信息传达出来，这也使得新媒体上的信息呈几何倍数增长。但这些信息有些是有用的，有些则是碎片化的、没有实质性的内容。而当下人们想要获得更深层次的内容，必须借助传统媒体，这也是较之于新媒体传统媒体的优势所在。因此，应更好地打造优质内容，首先可以针对自己的特色打造本土节目，这也是电视媒体的优势所在。要充分彰显区域特性并通过自身本土的品牌来提升电视媒体的知名度，将当地的新闻资源整合成有效的生活资讯，并与老百姓关心的内容衔接起来，将一些能反映百姓周围的人或事的内容呈现出来，并且借助新媒体平台与之互动。其次，要打造精品节目，在当前的电视媒体竞争中，想要脱颖而出就需要摆脱同质化的桎梏，寻找品牌特色，打造精品类栏目，通过更好地创造服务品牌来提高用户粘性。再者，要能够实现直播常态化，因为当前电视媒体较之新媒体而言，所欠缺的就是时效性，而充分借助新媒体，尤其是大数据等技术，可以对用户需求的内容进行挖掘，并通过常态化的直播使信息传达更具实效性，从而吸引更多的用户关注。最后，要更好地培养现代化的电视媒体人才，相关人才不仅需要了解电视媒体专业的内容，同时还应了解大数据相关技术，能够将之作为提升电视媒体内容内涵的关键。当前的新媒体等平台之所以更受欢迎，是因为其中的资源更多，总会有符合大众需求的资源，且能够借助大数据技术进行精准推送。因此，电视媒体也可以借助大数据技术来获取受众的需求，并且专注内容制作，同时，通过革新工作方式及工作理念来实现电视媒体的融合发展。

3.4 提升服务

电视媒体在大数据时代应提升自身的服务理念，由于传统媒体的传播方式都倾向于单向传播，用户仅仅是信息的接受者。而在新时期，人人都可以是记者，人人都能够随时随地发布信息，电视媒体就应充分借助现有的大数据技术与观众进行互动，在各个环节收集受众反馈。电视媒体应有效从自身发展角度出发革新服务模式，比如，针对当下受众对新闻媒体等多样化资源的需求，，电视媒体可以积极吸收一些新理念，也可以借助新媒体构建一个多样化的用户参与平台，借助大数据技术来分析用户的需求、行为习惯等，并结合分析结果选取电视媒体内容，革新新闻传播方式，以此满足更多用户的需求，将节目质量作为核心竞争力来实现电视媒体在新时期的发展。

4 结语

信息传播方式由于技术的变革而产生了变化，这也是技术发展的基本规律，大数据时代，电视媒体需要有效融合，才能更好地实现创新，并实现自身的可持续发展。