传承非遗文化 发展国礼定制

文/ 北京工美集团党委副书记、总经理 魏连伟

北京工美集团作为北京和全国工艺美术行业的龙头企业，强大的产品研发和制作能力可谓声名远播，多年来一直承担国家级礼品的设计制作任务。其中最具代表性的有：1974年我国赠送给联合国的第一份国礼——大型牙雕作品《成昆铁路》。这件作品与前苏联第一颗人造卫星模型、美国“阿波罗”宇宙飞船带回的月球岩石，作为象征人类进入宇宙、征服自然的3件划时代物品，被授予“联合国特别奖”。2015年9月联合国成立70周年，北京工美再次制作景泰蓝《和平尊》作为贺礼赠送给联合国，并永久展陈在联合国总部。十多年来，北京工美集团又承担起了许多国家级设计制作任务，主要包括：2014年北京APEC峰会领导人及配偶礼品：《四海升平》景泰蓝赏瓶、《繁花》花丝手包套装、《和美》纯银錾刻丝巾果盘；2015年赠送给英国女王、2016年赠送给印度总统的礼品《友谊之船》景泰蓝摆件；2017年共完成了11件国礼；今年截至到9月30日，包括中非合作论坛北京峰会国礼在内，已经完成了13件国礼的设计、制作任务，北京工美集团成为了名副其实的“国礼造办”。除此以外，北京工美集团还承接了许多国家重大活动任务，例如，2008年“北京奥运徽宝——中国印”的设计制作任务及北京奥运会“金镶玉”奖牌玉环部分制作任务；2010年上海世博徽宝《和玺》的设计制作任务。

以上的这些国礼，都是为国家定制的，是名副其实的高端定制，具有以下几个特点：

服务高端。这些国礼都是服务于国家重大活动和外交需要的，都是以中国政府或以国家元首及配偶的名义赠送、颁授的。

内涵丰富。这些国礼承载了中国文化、体现了中国特色，表达了中华民族绵延数千年以和为贵、共创未来的美好愿望。

技艺高超。这些国礼涉及景泰蓝、京绣、花丝镶嵌、錾刻等众多非遗技艺，工艺繁琐复杂。

材料稀缺。这些国礼大量使用了金银等贵金属和各类宝石，材料稀缺珍贵。

历尽竞争。北京工美集团承接的这些国礼任务，有的是直接接受国家委派，但相当一部分是经过层层淘汰竞争才脱颖而出的，是出类拔萃的工艺美术珍品。北京工美集团“国礼造办”的地位也是经过激烈的行业竞争才得以确立的。

定制国礼的这些特点与奢侈品的特点是高度重合的，或者从市场角度说，这些国礼本身就是高端奢侈品。这就决定了高端定制的国礼跟老百姓的生活是有一定距离的。

党的十九大作出了中国特色社会主义进入新时代的重大政治论断，一个重要标志就是我国社会的主要矛盾转变为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。工艺美术作为文化创意产业的重要组成部分，推动文化事业和文化产业发展、满足人民美好生活需要、创造和提供更加丰富的物质、精神食粮，成为我们的重要责任。

让其有奢侈品的品质、代表着当今中国工艺美术最高技艺水平的国礼“飞入寻常百姓家”，满足公众追求更高品质生活的需求，由国礼定制发展到民礼定制，在当今社会消费升级、文化复兴和技术进步的条件下，不仅大有可能，更大有可为。

赠英国女王和印度总统国礼——《友谊之船》景泰蓝摆件

“一带一路”国际合作高峰论坛国礼——《丝路绽放》雕漆赏盘

消费升级。当今时代是一个消费升级的时代。一是消费人口升级，“70后”、“80后”甚至“90后”已成为社会消费的中坚；二是消费场景升级，现在我们出席不同的场合，会佩戴不同的饰品；三是消费能力升级，高品质和个性化需求日益凸显，对定制化的高档工艺美术品产生了新的需求，这是时代赋予我们的机遇。

文化复兴。工艺美术是优秀传统文化的承载者和传播者。近些年中华传统文化的复兴，提高了全民族的文化素养和审美情趣，为优秀工艺美术品带来了更广泛的用户群体。

技术进步。科技的进步使新材料、新工艺不断出现，一方面使传统技艺更臻于完美，另一方面，在一定程度上降低了传统材料和工艺的成本，为高端国礼定制向高档民礼定制发展提供了可能。

面对以上环境和条件的变化，北京工美集团要以更高的政治站位和工作标准，思考工艺美术在满足人民对美好生活新期待中的地位作用，深入研究新时代人民对于美好生活需要的新变化，深入认识和把握人民对美好生活的当前需要是什么、未来期待什么，深入理解用户的差异化需求，主动实施供给侧结构性改革，从国家、集体、个人三个维度思考，在继续做好高端国礼定制的基础上，发展高端团体定制和私人定制。

做精高端国礼定制。工艺美术从历史渊源来说，本身就是一个高端定制行业，尤其是曾经的宫廷御用定制和当今的国礼定制。北京工美集团拥有中国最强大的国礼设计团队和工艺美术大师团队，我们要发挥自身在国礼设计制作方面的绝对优势，继续做好高端国礼定制，服务国家需要，强化高端国礼品牌。

北京工美集团在坚持做好高端国礼定制的同时，也在研究国礼衍生品的批量化、市场化开发，我们要主动打破价格门槛，我们的定价一定是能让追求品质生活和追求审美情趣的用户够得到、消费得起。

做强高端团体定制。除了国礼以外，北京工美集团在机关企事业单位的高端团体礼品定制业务方面，包括各级党政机关和社会团体的政务礼品定制、各类企业的商务礼品定制，也有我们的独特优势。比如外事礼品，我们在定制国礼的过程中，对世界各个国家和地区的文化习俗、人民的喜好、禁忌和国际间外事交往的礼仪惯例有更多了解。所以，北京工美集团的外事礼品定制，除了能够以国礼标准提供优质的产品以外，还能根据不同国际交往对象和相应的预算标准，配套提供专业的建议和服务，专门设计制作产品。

做好高端私人定制。品质和个性日益成为人们消费的新主张，北京工美集团依托强大的设计制作能力和国礼品牌影响力，可以充分满足人们在礼品、饰品、陈设等多个方面的高端定制需求，这也是我们今后业务拓展的方向之一。

国礼的资源宝库非常优质且丰富，这些资源的开发都需要设计、加工、营销、金融等全产业链的合作，进行全生态链培育，北京工美集团愿意放开胸怀，与业界同仁本着互补互惠、合作共赢的原则，广泛的开展合作，共同把发展国礼定制这门大生意做好，为促进中华优秀传统文化的传承发展、为满足人民美好生活共同努力！