大连市文化产业与旅游业融合发展研究

李平，于妮含，李明君，宫兆林，邢书琳

(大连工业大学，辽宁 大连 116000)

当今时代，文化的经济属性与经济的文化属性融合共生，日益成为地区发展的核心竞争力。特别是文化与旅游融合产生的文化旅游产业的发展，是调整经济结构、转变经济发展方式的有效途径。实现大连文化产业与旅游业的融合发展，不仅有助于文化产业和旅游业的结构调整，实现产业链的延伸，增加就业机会，满足人们更高的精神需求，而且有助于促进大连市经济的发展，带来经济效益的同时也带来了社会效益。

1 大连市文化产业与旅游业发展现状

1.1 大连市文化产业发展现状。大连市积极促进了旅游业与文化产业的融合发展，如俄罗斯风情街，肃亲王府、华俄道胜银行旧址等场馆也已改造完成并投入运营，大青文化产业集团总投资20亿元建设的神秘东方雕塑公园正式运营。圣亚海洋世界、发现王国主题公园两获得了良好的经济效益。投资40亿元建设的沙河口区的中央大道文化旅游综合体项目,是一个涵盖情侣文化、休闲时尚、文化旅游三种不同概念的综合体。

1.2 大连市旅游业发展现状。到目前来看，大连市开发了一批批风景名胜区，并且开辟和整顿了一批富有地方特点的特色旅游项目，形成了以市内为核心、以南部为重点、以海滨为基础、以旅顺口风景区和金石滩旅游度假区为辅助。市内与郊县紧密联合的旅游带，共有106处旅游景点，其中有22处天然景点，50家国家A级旅游景区数量，在国际旅游市场上影响和吸引力不容小觑。

2 大连文化产业与旅游业融合发展的动因及条件

2.1 大连市文化产业与旅游业融合发展的动因分析

(1)政府支持。近年来，推动大连市文化产业与旅游业的发展，始终是大连市市政府关注的重点，从《大连市“十二五”时期文化发展规划纲要》中可以看出，大连市市政府鼓励借助大连旅游胜地的形象，研发旅游与文化融合的产品。大连市政府关于旅游业与文化产业融合的建议及政策，为二者的融合发展提供了良好的保障。

(2)技术支持。除此之外，文化产业与旅游业的融合发展也离不开技术支持，大连市科技局、市委宣传部和高新园区也联合制定了《大连国家级文化和科技融合示范基地建设规划》，成立了科技文化融合协同创新联盟，实施了科技文化创新工程。

(3)根本动因。大连市文化产业与旅游业融合的根本动因，来源于市场对高端文化和旅游的需求提升。按照对人的重要程度为标准，可以将马斯洛需求层次理论(Maslow's hierarchy of needs)依次排列为生理需求、安全需求、情感及归属类需求、获得尊重的需求以及自我实现的需求。

2.2 大连市文化产业与旅游业融合发展的条件分析

(1)两者有丰富的资源基础。大连作为中国“优秀旅游城市”不仅是人们向往的避暑胜地，同时也是旅游的热门城市。大连市的旅游资源，不仅包括具有时代风格的中国近代人文历史旅游资源，而且风景奇秀的自然旅游资源也数不胜数，并且大部分资源都具有独特性、文化性和不可复制性的特点。

(2)二者之间的产业关联度高。利用文化产业与旅游业关联度高的特点，并借助目前大连市积极发展旅游业与文化产业融合的平台，进行融合发展不仅有助于大连文化的挖掘、旅游业的完善，而且有利于大连经济结构的调整、实现大连区域经济协调发展、扩大大连市对外开放水平产业之间只有相互关联，才可以进行融合。

3 大连市文化产业与旅游业的效应分析

大连市文化产业与旅游业融合演化的过程中，会产生三种效应。

3.1 经济效应

大连市文化产业与旅游业融合产生的经济效应，一方面来源于产业本身，因为融合提高了资源利用率，节约了生产成本，使大批文化企业、旅游企业极大地增加了其价值，同时，研发新的融合型产物，需要更多的生产者，增加了就业机会；另一方面来源于消费者，对高增次消费的需求也扩大了，而融合型的产品和服务能够满足消费者的需求，通过了市场选择机制的检验，因此，消费者愿意为此消费。

3.2 示范效应。在自由竞争的市场环境下，当大连市某个旅游企业和文化企业为了获得竞争优势，进行融合打破原有的惯例，并且获得了不错的效果，其它的旅游企业和文化企业观察到这种可以获得竞争优势的融合方式，为了不被淘汰，就会纷纷模仿，这就是示范效应。

3.3 产业效应。在激烈的市场竞争中，,企业为了提高自身的竞争力，扩大市场份额，选择相互利用彼此的资源、技术等等，延伸了自身的产业链，使产品的附加值得到了提升，企业的利润增加，产生了经济效应连市文化企业与旅游企业的融合速度成倍加快，使整个产业结构得到优化升级。

4 大连市文化产业与旅游业融合发展的建议

大连市文化产业与旅游业的融合发展的机理，并从量变过程与质变过程两方面，设想出大连市文化产业及旅游业融合发展的演化过程，针对分析中发现的问题及融合的可行性，从保障创新机制、选择机制、遗传机制三方面提出以下建议。

4.1 整合资源为创新提供基础。大连市文化产业与旅游业在融合的量变过程中，创新是融合的基础，就像融合离不开创新一样，创新也离不开资源的有效供给此，为了提高对大连市文化资源与旅游资源的利用率，为创新做好资源保障，需要有关部门建立相关的保障体系，同时加强旅游部门和文化部门的沟通，并提供必要的引导与支持手段来促进资源融合。

4.2 建设人才为选择提供保障。大连市产业转型起步较晚，现有的文化及旅游专业人才并不丰富，而且加上重工思想仍然存在，这严重阻碍了大连市旅游业及文化产业的发展。因此，大连市应抓紧整合现有旅游及文化教育资源，优化专业设置，加大应用型文化与旅游人才培养力度。注重培养创新型人才，为文化产业与旅游业的发展，开拓出更多的渠道。

4.3 利用遗传机制加强融合。利用遗传机制，并且从微观层面过度到宏观层面，保证了大连市文化产业与旅游业的产业结构升级与再次稳定。因此，说明大连市文化产业与旅游业融合的过程中，可以充分发挥遗传机制的作用，来实现文化产业与旅游业两大产业的结构优化与升级。分享好的企业惯例，以及创新机制、选择机制，帮助其他企业开展融合指导。