基于儿童食品包装中色彩的应用研究

申艺伟

1 儿童食品包装中色彩研究的现状

儿童食品包装设计效果的优劣很大程度上取决于包装的颜色。当我们观察物体时，色彩的感觉占据着非常重要的位置，并且会给人留下非常持久和深刻的印象，适当的配色可以首先吸引消费者的注意，使消费者留下更深的产品记忆。因此，对于许多儿童食品公司而言，包装颜色作为提升企业竞争力和增加企业产品销售量的手段无疑是增加产品销售量和扩大消费者市场的唯一选择。包装策略已成为增加产品销售的手段，而色彩已成为主要角色之一。企业使用消费心理来设计和构思产品颜色。对于包装颜色，进行一定的研究是非常重要的。由于消费者选择产品，他们首先看到的是产品的颜色，只要某种颜色的确适合，才能更好地吸引消费者的关注。为企业赢得更大的利润。我们只有在食品包装的颜色上有所创新，才能真正融入现代社会，逐渐被人们所接受。

据相关资料显示，随着中国国民经济的快速发展，人们对物质生活的要求，无论是质量还是包装，都是在逐步的提高，都希望能够把最好的带给孩子，希望孩子能有一个健康的环境更好的成长。这对儿童食品做出了挑战，并且对于儿童食品也予以了一定的要求。只有这样，我们的产品才能更好的吸引消费者。并且儿童在选择产品时，和成年人选择产品的角度与所思考的内容截然不同，因为孩子在选择产品时，完全凭借着自己的感觉去进行选择的，只要自己喜欢的东西就会想要去购买，所以，在第一印象中，他们更关注包装是否会引起他们的兴趣，这就要求设计师改进食品包装的设计。使外包装更加完美，让产品的外包装更加吸引孩子的眼球，符合当代流行动画主题等当代儿童的兴趣，同时，我们必须增加产品的趣味性，这样才能渗透孩子的内心，让孩子们爱不释手。

与此同时，随着国外商品的不断涌入，国外食品的销量不断增加，这就要求市场食品设计师继续思考和探索。中国在儿童食品设计方面是否缺乏一定的新鲜感和创造力。此外，我们说中国的儿童团体是一个非常重要的消费市场。我们只有靠优秀的设计和新颖的设计方案才能够赢得儿童的认可，从而更好地保留儿童这一消费群体，才能够更好地把我们的国家变成世界经济强国。

2 儿童食品包装中色彩的特征

对于儿童包装的颜色特征，我主要从两方面进行阐述。

首先，可以从视觉特征进行说明。色彩可以给人无限的冲击力，它所包含的内容也是千变万化，但也蕴含着丰富的视觉文化。如果产品缺乏这种文化，产品的内涵就不完整。在我们常见的商场中，我们常常可以看到一些非常精美的高档产品的包装，这样的包装不仅仅做工精致，充分体现了产品的知识和内涵，对于走进这个世界有很大的价值。这样的商品不仅能够给消费者带来成就感，还能够从视觉上给人一种满足感，这将吸引消费者的关注，刺激他们的购买欲望，并有效促进消费。

在儿童外包装设计中，还要注重设计的精致性，在产品包装足够精美的前提下，要重点关注儿童的发展趋势，恰如其分的运用孩子们中所流行的元素。当然，仅仅是对元素的运用是远远不够的，我们还应该依据孩子心理的发展规律，从发展孩子智力和激发儿童兴趣的角度出发，合理设计产品，体现出孩子的天真和童心，为孩子带来更多的活力。

其次，根据儿童的实际需要，我们必须从各民族的地域文化入手，使产品更贴近日常生活，更好地融入当地的文化，不断拓展产品的地域文化内涵。因此，在选择产品的色彩搭配时，我们应当结合当地的文化特色，充分的运用当地的文化，将其文化与当代社会的发展相结合，设计出既现代感又当地的产品包装。

最后，产品的包装也应该选择一些接近自然的健康色彩，伴随着中国工业化的发展，人们越来越重视绿色产品、天然产品，越来越关注自身的健康，越来越重视健康。所以说，我们也应该从这种健康的思想入手，在包装设计的方面更加体现绿色化、环保化的思想。因为，只有天然和绿色的产品才能被消费者所青睐，消费者更容易接受。同时，我们也应该潜在地激发人们的味觉意识，让人们在看到外包装时就能想到食物，激发人们购买欲望，这样可以很好地激发儿童对食品的味觉意识，可以刺激儿童的食欲。例如，巧克力在人们心目中形成的一种定向模式，每当想起巧克力人们就轻易的联想出巧克力的浓郁香味。

3 色彩在儿童食品包装中的表现形式

3.1 整体性用色

所谓的整体性用色，是指在产品包装量较大的情况下，采用统一的用色原则，使包装达到更好的性能效果，使包装颜色更加的统一。近年来，儿童品牌产品在市场中的销量不断增加，只有紧随时代发展，运用符合当下深受儿童所喜爱的元素才能受到儿童和家长的欢迎。例如，当下所流行的小猪佩奇的动画片，很多商家及时抓住商机，将小猪佩奇的元素运用到产品的包装中。该产品的包装设计是通过应用大面积的颜色来展示其主题。该包装以蓝色为背景，并结合与主题相关卡通图案进行装饰，这些图案中包含动画片中的小猪佩奇、以及动画片中的场景，整个包装看起来很抢眼、突出，而且非常具有代表性。运用儿童所熟知的卡通人物，再加上可爱的卡通形象和鲜明的颜色对比，足以吸引儿童们的注意力。

3.2 系列性用色

系列性用色，无疑是在产品色彩的运用上采用一系列相近或者对比强烈的色彩，而不是运用单一的色彩运用到产品的包装设计中，随着食品包装主题的变化而发生颜色变化，并使用丰富的颜色来增加产品的变化性，并对比主题与主题之间的差异，调和色彩，使得儿童产品保持统一的整体效果。让我们来分析一下好丽友旗下“好多鱼”这款儿童食品，“好多鱼”是很受儿童喜爱的休闲食品之一，根据不同的口味，其产品的包装也分为四种颜色，增加了儿童选择的可能性。例如，在番茄风味产品包装中，产品使用与番茄颜色一致的色调——红色，作品产品的主要颜色，使儿童能够依据常识在味觉筛选中快速识别番茄味产品。根绝人们的常识，海苔味道的“好多鱼”在包装上则以绿色作为产品的主色调，运用海苔固有的颜色，使产品的颜色与主题设计实现了一致性。更值得一提的是，包装的设计师在不同的“好多鱼”包装盒内设计不同的情境寻宝图，儿童在享用完零食后，还可以去“探险”，充分体会食品包装所带来的乐趣，增加产品的趣味性。

3.3 情感性用色

在儿童产品的包装设计中，我们也可以从情感角度进行产品包装设计，用不同的颜色来表达不同的情绪。例如，我国的老字号儿童饮品“旺仔牛奶”，在经过多年变革与发展，其产品依旧可以保持那么高的欢迎度。虽然在消费者看来，旺仔牛奶的产品在包装和包装色彩搭配方面都非常简单，但意义深远。旺仔牛奶使用中国红作为产品的主色调，并搭配以开怀大笑的小男孩和小女孩头像，充满了童趣，充分体现了儿童天真无邪的特点。红色作为中国的代表色，亮丽而庄重的中国红也象征着吉祥和希望。同时，红色的应用与我国重大节日喜庆的氛围相匹配，因此，在逢年过节期间，不论是走亲串邻还是作为给孩子们的礼物，购买旺仔牛奶，无疑是最好的选择，不但满足了儿童的需求，同时也将美好的寓意、祝福带给小朋友，增加节日气氛。

3.4 广告性用色

简明扼要是广告语最大的特点。在包装设计理念方面，包装的颜色应该是具有商品特征和儿童消费心理的设计出发点。因此，在儿童产品包装设计中，色彩的运用应当与产品的整体色彩相呼应，颜色的使用应该能够突出产品的特性，使包装能够对产品做到很好的宣传。如果色彩视觉语言表达不清楚，那么在产品的实际销售中，将不会达到我们预期的销售效果，但会起反作用并产生负面影响。因此，色彩的运用简单却不简洁也增加了设计师设计的难度。但是，正确使用包装的颜色不仅可以树立良好的品牌形象，还可以在消费者心中形成产品固有特征。例如，我们每天看到的“彩虹糖”并提到彩虹糖时，我们会想到绚丽的七色彩虹，使消费者在看到彩虹时就联想到彩虹糖，使彩虹糖的形象深入人心。

4 色彩在儿童食品包装中的重要性

4.1 色彩——增加食品对儿童的吸引力

颜色对于儿童有特殊的吸引力，如绿色、黄色、红色、紫色、蓝色等。它们在儿童食品包装中是必不可少的，可用于大面积。如三原色、对比色的搭配方式，是儿童所熟悉的色彩搭配方式，是相对来说适合儿童审美的搭配方式,能够更深层次的触动儿童的色彩记忆。将这些色彩鲜艳、天真活泼的色彩运用到产品的包装中，并搭配其他的儿童当下所流行的元素，设计符合儿童美学的食品包装，这种包装必将吸引更多儿童的关注，并被大多数儿童所喜爱。儿童食品包装也应该是同类食品包装中色彩最具创意、活泼和多彩的包装，它们巧妙地吸引了孩子们好奇的目光，带来了巨大了消费市场。

4.2 色彩——增强食品对儿童的味觉暗示

在食品包装中，色彩不仅可以美化和装饰包装的形象，还可以给消费者视觉上的相应的味觉暗示。色彩的味觉暗示是指色彩通过视觉刺激人脑神经，然后根据大脑神经的记忆和关联形成一定的味觉感知，即味觉，不同的视觉色彩会导致不同的味觉感受。优秀的儿童食品包装可以准确地反映食品的色彩特征，并向消费者传达简单准确的味觉信息。例如我们所熟悉的，红色代表番茄或者辣椒味的口味，紫色代表葡萄味的，黄色则代表香蕉味的。这就是人们在看到食品的包装时所产生的味觉暗示，人们通过对色彩的联想，相应的会联想到产品的口味，刺激儿童的味觉感受。这就是色彩所带来的神奇的功能。

5儿 童食品中色彩的发展趋势

在这个信息化的时代，人们思维的不断发展以及技术的不断进步，儿童食品包装的设计水平已经有了明显的改善与发展，也出现了很多独特视觉的包装设计。它的独特性体现在食品的方方面面，从包装所选用的包装材料，到包装的打开方式以及包装元素的运用，无疑都给我们带来了全新的视觉盛宴。例如，食品的包装可根据环境温度的变化而变化，如果环境温度高于包装所设定的上限值，包装的颜色则会变为冷色调，反之亦然，它会变成温暖的色调，甚至可以根据它周围的不同颜色自动调整色彩，这种独特的包装设计是不可预测的，它使儿童和消费者感到强烈的好奇心，也会让消费者记忆犹新。年龄小的孩子们都是通过自己的眼睛来理解和认知外面的一切，他们不会去考虑复杂的问题，这个想法是直观和单一的。因此，如果食品的包装能够在第一时间捕捉到儿童的目光并增加孩子对产品的好奇心，这无疑是产品包装的肯定，而且肯定会增加产品的销量。由此我们不难看出，食品的包装在食品销售中的作用越来越突出，越来越成为产品竞争的有利因素，良好的包装设计不仅可以为产品增添亮点，而且还可以树立根深蒂固的品牌形象。希望在未来的食品包装设计上，设计师可以通过更加不同的色彩视角设计出令人耳目一新的儿童食品包装，给消费者带来不一样的惊喜。

6 结语

通过对儿童食品包装色彩的分析研究，不难发现现代儿童食品包装已不再是传统意义上的包装，它是一个综合的娱乐、文化和功能于一体的包装，未来，我们必须在持续创造中拥有先进的思维，增强企业自身的竞争力。同时，我们要学习外国包装色彩经验，走特色的民族化道路，打造更具地域文化特色的儿童食品包装，只有这样我们才能在经济全球化时代立于不败之地，推动中国儿童食品包装的不断创新与发展。

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