浅析动态图形设计在新媒体中的应用

张鹏

（西安工程大学，陕西西安 710000）

引言

随着科技的进步，各类新媒体，新应用、设备不断涌现出来，随之带来的是更加多元化的信息世界，其表现方式也更具全新的特性，尤为重要的一点是视觉信息的动态化。目前大量的的信息是通过受众的视觉获取的，动态图形设计的引入，更能强化其视觉表现力。首先，是媒体设备的多样性，传统的信息媒介诸如报纸、杂志、板报等已过渡到手机、平板、智能手表等，这就要求视觉信息不能再依照传统的静态图形进行设计，需要更多的考虑电子设备的特性及用户交互方式；其次，在用户界面日渐趋同的形势下，动态图形的设计可以强化元素内容的表现，使单调的界面重新赋予生命力，当然，不论运用怎样的技术手段，用户更愿意接受那些信息传达高效且准确的内容。

1 动态图形设计的概念浅析

动态图形设计理解，首先要了解视觉暂留的原理，这也是影视学科中的的本概念，这一现象是说明当观者在发现眼前的视觉信息消失后，由于我们的眼睛可以对刚才的内容进行短暂的保存，所以大脑把这一组不同形态且快速运动的画面理解成为连续而且运动的态势。因此，动态图形设计可以作为一种比较全面的视觉表现手法，通过巧妙的设计，从而对内容呈现更丰富的信息，传递出更多的情感，展现出设计者更多维度的理念。20世界相继出现的小型电影和卡通动画片已经成为了有力的证明，就算使用最基本的视觉图形，动态图形设计都可以传递出更全面的信息。所以，今天的设计师也越来越多的把动态图形设计当成设计内容考虑的范畴，以便提升设计的全新价值。

2 动态图形设计在不同新媒体中的应用

2.1 网页设计

网页设计的动态化是在H5技术普及之后兴起，和传统电视电影的视觉效果相似，网站已成为大众群体接受信息的主要媒介，动态内容的交互，提升了网站的操作趣味。但由于受到带宽数据的限制，网站的动态设计需要面对苛刻的挑战，尽管如此，设计师还是尽力平衡收益与成本的关系，争取为用户带来良好的体验，提升其视觉兴趣，从而增强对内容的关注度，提升网站的活跃度及粘性。

2.2 广告设计

这里所说的广告并不是传统意义上的宣传单页及电视广告，因为网络广告已经成为了广告主的必争之地，除了因为其推广迅速外，还因为它具有了传统广告不具备的可互动性，这就要求需要有界面和交互的设计思考。另外，一般网络广告时间不长，出现的位置为正式内容的贴片，而且网络广告的尺寸要小一些，除非用户主动选择关闭广告，那么他会完整播放完成。如果考虑到受众对其参与的积极程度，网络广告是需要减少对用户的打扰程度。因此更多的设计师相信，随着互联网的不断发展，网络广告需要进行全新的创新，才能吸引用户的参与，提升广告投放效益，为广告供应商提供更有效的展现方式。

2.3 游戏设计

最近几年，游戏行业中的交互式体验已经变得越来越有电影的趋势，更多的游戏已逐步从电脑和主机转移到了移动端。这一变化趋势也同时说明了不同时代不同产物的实际需求，进一步讲，动态图形在游戏中的引入，首先可以带来一种极致的体验，其次还可以传递更多的信息，所以动态图形在这方面有着特殊的优势，因为动态图形更注重信息表达的本身，可以让复杂难懂的信息数据变得清晰明了，能将多重信息中的深层次内容通过动态图形的方式表达出来，方便用户操作使用。

2.4 公共信息设计

目前，社会公共信息设备已经成为非常普遍的媒体媒介，因为它可以提供一种非线性的信息展示方式，其中，教育业，娱乐业，公共服务业，在可交互式科技方面做出了相当大的精力投入。因为社会的公共信息设备可以为用户提供广泛的咨询信息，同时也可以通过用户的手势触控、肢体语言中获得诸多有利用价值的信息。所以当下的公共设施媒介可以高保真的展现信息内容，同时，呈现信息的方式也更加丰富多样，能更便捷的向用户提供内容信息以及加强供求双方的互动。

2.5 移动端动态图形设计

互联网时代的今天，生活中已经遍布各式各样的移动应用供大众使用，这些应用从功能性来讲，已经日趋饱和，所以设计师必须从新的设计角度来展现元素信息。此外，种类繁多的应用程序的用户数量已经越来越多，远远超过了传统电视的观众数量。所以动态图形的出现可以适应全新的媒介载体，通过不同类别的动态图形的应用，让用户在操作体验上更进一步，提升趣味性。

3 总结

动态图形设计是平面设计与影像设计的交叉学科，足以给用户带来全新的信息呈现方式，和独特的用户体验，全新元素的引入不仅丰富了目前的视觉设计，也加强了设计师对信息设计的理解和认知。同时也正是因为动态图形设计具有的独特美感和技术表现方式，又进一步提升了我们的美感素养和对视觉文化的深层次思考。

[1]李渝.动态图形设计基础[M].西南师范大学出版社，2011.