农民画公益海报设计研究

朱鸽

(河南师范大学，河南 新乡 453000)

公益海报是与我国公益事业相关的、与人民生活紧密相扣的一种宣传形式，是社会公益事业一重要的组成部分。同时其受众群体广泛的特点也要求公益海报必须具备雅俗共赏的艺术感染力和艺术号召力。农民画是中国传统民间美术中的一株牡丹，是我们民族文化中的瑰宝，其内容贴近生活，着色明艳活泼，表现手法质朴，视觉冲击力强，有着广泛的受众基础，将之运用到公益海报设计中能够增添公益海报吸引力和影响力，促进我国公益事业的进步。

农民画是时代的印记，也是人民智慧的艺术结晶，无论风吹雨打都遮蔽不了它在历史长河中的艳彩。农民画是指农民自己制作的独有的绘画形式，表现内容都为农民劳动生活场景或农民的愿望表达，形象上大胆夸张、自然活泼、积极向上，用色有着热烈奔放、不受拘束的特点，体现着人民物质生活和精神生活的紧密关系，渗透着中华民族的传统文化，也由此点明了农民画元素用于我国公益海报设计的必要性。

上世纪八十年代左右，农民画掀起创作高潮，主要描述了农民日常生活的场景，多为传说故事、传统民俗、田间劳作、丰收喜悦、家庭幸福等朴素而自由的表达，可以称得上是民间文化的百科全书。在用色上大胆奔放、情感浓烈，并非拘泥于刻板的用色章法，而是主观的按照自己的审美观念，追求艳丽、强烈的效果，这种表达方式也直接体现出了人民大众的审美意蕴。在构图式样上，以“满”为美，契合了中国传统文化中对“圆满”的美好追求，画作当中不留空白，全部填满，以达到画幅和作者情感以及受众感官的三重圆满，使作品由里及外都溢出愉悦的香气。农民画图案具有极强的装饰性，强调情感表达为主，对物体形象由脑海意识中提取、夸张、变形，不追求现实世界中事物的透视等规律，像随心走，凸显主观意识世界的张扬。农民画整体作品风格既继承发扬了传统的民间文化的特点，又具有独特的自身绘画风格和强烈个性的艺术风格，看似简单、概括、随意的图式中却承载着人们对美好生活向往的诉求。

《讲文明、树新风系列公益广告》中大量运用广东龙门、陕西户县、河南舞阳等各地农民画，受众群体反映良好，效果明显。其中，广东龙门农民画大胆创新，色彩对比强烈，突破了民间元素杂糅东方水墨、西方油彩的综合表现手法，拉大了画面整体艺术感的维度，作品主题又紧紧围绕中国特色，达成了我国公益广告刻板局限的突围。陕西户县公益海报在画面的整体表现上更具色彩张力和笔触的深邃，线条质朴交合色彩的强烈碰撞拉近画面的景观，将农村生活表现的更加贴合、更加还原，通过这些表达出“讲文明树新风公益广告”的内涵。河南舞阳农民画在发展过程的高低起伏里促使了整体风格的改革和创新，从而极具中原地域特色和民族文化特色。河南舞阳农民画公益海报一般采用图文结合的形式，在布局上对采用均衡对称的形式美法则，色彩也不经常使用强烈的对比冲突，而是偏好用大红大紫铺垫气氛，画面追求丰满和谐，善用以微观小情景折射“讲文明、树新风”公益主题。

将农民画这一传统民间美术元素运用到公益海报设计中，是一个艺术的传统创造与再生产的过程。农民画作为传统绘画艺术形式，承载了我国劳动人民生活的历史进程、未来前景的祈盼、大众的审美诉求，通过对各种农民画符号化、元素化的调配运用，对传统文化进行了传承，也表达了农民画家内心的思想和情感，透过画面受众也能深切地感受到画中所蕴含的民俗价值、文化意义以及丰富的生活内涵。艺术源于生活，生活又作为社会的缩影，作品中就自然流露出了时代精神和时代本质。农民画公益海报表现的内容形式丰富充盈、风格特点粲然可观，多样的绘画语言及其独特的艺术特质，都从不同角度对现阶段的社会现状予以真实的再现，与此同时也进一步实现了对传统审美意境的不断延伸。

公益海报广告的主要类型包括文化主题、教育、环保、和平等，农民画表现内容丰富充盈，涵盖了公益海报的基本类型，将农民画元素应用到公益海报设计当中去不仅实现了中国传统民间美术的美学价值，还提升了公益海报的亲和力，更容易为受众群体喜闻乐见，也达到了为人民群众增添乐趣的基础作用。农民画与公益海报设计结合依靠于社会的时代背景，契合了平面公益广告的诉求，也与大众审美视觉和心理需求吻合。于此同时，农民画公益海报也反作用于社会：第一，它促使农民画本身及其所蕴含的传统文化被提到大众眼前，囊括了主动因素和被动因素，使传统文化和农民画艺术都务必得到重视；第二，农民画公益海报具备公益海报本身存在的社会必要性，其存在的同时也必然培养了社会公众审美情趣；第三，农民画公益海报泼辣俏丽的风格特点也改善了公益广告严肃木讷的刻板印象，更易为大众喜闻乐见。

在农民画公益海报被国家大力推广盛行的同时，我们也不得不考虑该趋势面临的问题，即农民画的创作问题，摒弃情感的机械性色彩比拼、忽略文化内涵的盲目技法追求等都是与文化推广不相符的，农民画的核心力量就是地域文化，公益海报倡导的农民画是有灵魂、有内涵的文化精神艺术表现形式，而非社会发展要求下应运而生的无营养速食。农民画公益海报要想继续生存和发展，就必须扎稳民间美术根基、汲取传统民族文化营养，灌注现代艺术新能量的水源，捕捉审美意识发展的风向，创造契合社会公益事业发展精神的民族艺术。

总而言之，农民画公益海报受众群体广泛，具备雅俗共赏、喜闻乐见的特质，艺术感染力和视觉冲击力都较为强烈，存在的价值意义达到了社会发展要求的高度，是我国公益事业携手民族文化、绘画艺术的优秀典范。