浅析色彩营销在不同领域中的应用

马征

（西安建筑科技大学 陕西西安 710055）

色彩营销随着市场经济的迅猛发展悄然兴起，涵盖了社会的方方面面，在各行业逐步发展的过程当中，我们不难发现，色彩往往能成为一个品牌或者一个企业的“代言人”，越来越多的经营者和设计师意识到色彩在低成本的同时却具有较高的附加值，色彩以其灵活多变，易于设计和利用，且具有鲜明的形象感等特点，给消费者带来最直观的视觉体验，这使得色彩与营销做到了适时宜的结合。

1 企业形象识别系统

企业形象识别系统又称CIS（Corporate Identity System），是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识。因为视觉识别在CIS中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位，所以企业标准色的设置就显得尤为重要。企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩，在视觉识别符号中具有强烈的识别效应，例如办公用品、生产设备、交通工具、员工制服、旗帜、标识牌等。企业透过色彩独有的传播魅力，可以刺激大众的心理，将企业的理念，文化和产品等特质表现的更加淋漓尽致，给大众留下深刻印象并影响着大众的消费意识，甚至能在大脑意识中由抽象色彩印象转换为具象符号。例如红黄组合，会让人不自觉的联想到麦当劳，从而对卖品、店面等具体形象产生关系联想；再例如红白蓝三色组合，会让人下意识地想到百事可乐。

2 产品及包装设计

马克思说：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”[1]在产品包装设计中，色彩有着独特的语言和作用，能在消费者扫视商品的短短几秒内留下印象。在消费者未了解产品详细情况之前，最先能够吸引消费者注意力的就是色彩，使其通过色彩感受引发心理情感活动，从而促成购买行为。

除了心理要素之外，色彩与产品本身的契合也非常重要，要与产品功能，产品类型，受众人群等方面相匹配，因为大众会在日常生活中形成惯用色和形象色的思维模式，所以恰当的色彩设置能引起消费者的认同感，产生消费需求。如食品类常用红、黄、橙等暖色，表现食物的美味可口，刺激消费者食欲；而药品常用蓝、白色系，表现严谨标准、疗效可靠的含义。

3 广告的色彩营销

广告宣传是营销过程中必要的策略手段，广告种类繁多，包括像报刊、广播、电视、橱窗、印刷品等众多类型，就广告色彩营销而言，是在对目标群体的消费心理做出分析和评估之后，在广告宣传中进行色彩定位，保证在用时短、时效快的情况下引起消费者的注意并留下印象，来达成销售的目的。

广告色彩营销应注意的问题：

（1）定位要准确。①对目标消费者的定位要准确。根据产品对消费者进行划分，可从年龄、性别、职业等因素定位色彩选用标准，设定满足目标用户的色彩配置。如儿童玩具，广告色彩应明艳欢快，对比强烈，选用明度和纯度较高的色彩配置，充分吸引儿童的注意力，达成销售目的。②对产品定位要准确。广告色彩要充分考虑到产品本身的用途、功能、类型、风格，体现出来的数视觉感受与之相契合。像电子类产品，如手机、电脑等，多由银灰、黑蓝、金、白等色来体现产品的高端感和科技感。

（2）标准色不宜过多。过多的标准色容易造成色彩混乱，不便于消费者的记忆，色彩形象也变会得模糊。在色彩设置过程中，要注意标准色和产品定位的关系，避免辅助色喧宾夺主。经过分析发现，在可口可乐推出的户外广告精粹中，其标准色为红白两色，辅助色为标准色服务。标准色的突出效果并不在于占用面积的大小，而在于色彩关系之间的搭配。

（3）充分发挥色彩创意。色彩创意在不脱离产品表现主题，不违背设计原则的前提下，在理念、构图、用色等方面大胆突破，从不同角度激发广告色彩创意灵感，呈现与众不同的色彩营销方式。在“收纳”海报招标中，宜家选择了“袜子”主题作品。从色彩使用方面看，宜家的作品不仅构思巧妙，而且画面灵活，海报的设计也将宜家的营销理念诠释的很到位，透过随性舒适的家居风格，消费者也愿意尝试各式各样的收纳方式，打造独一无二的空间。

4 城市色彩

著名建筑师沙里宁说：“让我看看你的城市面孔，我就能说出这个城市在追求什么文化”。城市色彩，是指城市公共空间中所有裸露物体外部被感知的色彩总和。包括土地、植被等自然环境色彩，生活的常用色彩等人文色彩，建筑物、广告、交通工具等人工色[1]。城市色彩规划直接关系到城市居民生活质量，也与城市经济发展密切相关。随着城市化进程脚步的不断加快，人们对生活质量、居住环境、人文环境也有了更高的要求，国内近几年城市也逐步对城市色彩规划提出新的标准以适应市场经济的迅猛发展，福建省蒲城县的景观提升改造工程，力在建设“水美城市”，立足独特的山城水系优势，融合山水、人文景观，为群众打造绿色宜居的生活环境。

色彩营销在各个领域中发挥着独到的作用，以其有效的视觉吸引力和丰富的表达方式，在市场竞争中日益为经营者所重视。色彩营销作为一种新颖的营销方法，它以色彩为核心，把握色彩所处的时代环境，用色彩来带动营销，实现色彩对消费者的心理促动，达到最终的销售目的。

[1]中共中央，马克思，恩格斯，列 宁，斯大林.马克思恩格斯全集（第十三卷）[M].人民出版社，1998，12.

[2]范前程.浅析色彩在城市景观中的应用[J].中国创意设计年鉴论文集2012，2013.