2018美国书业关键词：再版书与有声书

高园

由于缺乏新的畅销爆款，再版书和有声书成为美国书业最亮眼的明星。

虽然美国出版业陷入了缓慢增长的泥沼，零售业也难以摆脱瓶颈，但从各大大众出版集团公布的第三季度业绩来看，利润的增长速度均快于收入增长，提高了出版商的营业利润率。由于缺乏新的畅销爆款，再版书和有声书成为2018美国书业最亮眼的明星。

再版书成书业救星

强劲的再版书销售是促进本季度收入和利润增长的重要因素，尤其是在哈珀·柯林斯出版公司。该公司的折旧和摊销前利润（EBITDA）较2017年第三季度增长了近42%，哈珀·柯林斯母公司新闻集团的首席财務官苏珊·帕努奇奥表示，这主要是由于畅销书《The Subtle Art of Not Giving a F*ck》的引领。帕努奇奥指出，在最近一个季度，再版书销售占哈珀·柯林斯总收入的55%。总体而言，美国市场的销售业绩好于预期。

再版书销售也是提升阿歇特图书集团销售额的关键因素。据阿歇特集团母公司拉加代尔表示，本季度的销量同比增长了5.1%，“这是受到再版书的影响，尤其是詹·希斯罗的《你是个坏蛋》和莎莉·菲尔德的《碎片》的推动。”今年早些时候，畅销书作家詹姆斯·帕特森和美国前总统比尔·克林顿合作的小说《总统失踪》在纸质书、电子书和数字有声读物领域都表现上佳。

由于其他地区的销售额下降，美国市场成了拉加代尔出版集团的亮点。该公司本季度全球销售额为6.07亿欧元（约合48亿人民币），比去年下降了6.1%。法国的销量下降了14.7%，英国的销量下降了6.7%，西班牙和拉丁美洲的销量下降了8.2%。

在西蒙与舒斯特出版公司，受到8月上映的电影《献给所有我爱过的男孩》的影响，原著作者詹妮·韩的三本再版书——《献给所有我爱过的男孩》《我仍然爱你》《劳拉·琼，永远永远爱你》销量大增。西蒙与舒斯特出版公司CEO卡罗琳·雷迪表示，这三本再版书在今年的销量已经超过300万册，帮助儿童和青少年图书板块在第三季度的收入同比增长了7%，而成人板块则由于政治题材图书《恐惧与不安》的畅销增长了6.5%。

霍顿·米夫林·哈考特集团第三季度销售额和收入的大幅增长，主要是因为其持有的名著《1984》和《动物庄园》的平装书版权许可协议延长。除了名著之外，霍顿·米夫林·哈考特的收入还得益于《魔戒》作者托尔金的遗作《贡多林的陷落》以及《压力锅神奇食谱》的强劲销售。同样由于改编电影的影响，小说《美丽男孩》的销量也有所上升。但是由于电子书销量下降，该公司纸质书销售额的增长被抵消了。

有声书和新业务成重点

电子书遇冷，数字音频图书再度成为销售增长的亮点。

哈珀·柯林斯的数字有声书销售额同比增长了55%，抵销了电子书疲软的负面影响，最终数字销售总额实现了12%的增长。电子书和数字有声书已经占哈珀·柯林斯总收入的22%。

西蒙与舒斯特公司CEO卡罗琳·雷迪指出，去年第三季度，希拉里·克林顿的《发生了什么》和斯蒂芬·金的《It》销量巨大，今年的成人图书板块面临着严峻的考验，只有在数字音频方面表现突出，第三季度的音频销售增长了27%。

阿歇特图书集团CEO迈克尔·皮奇指出，公司第三季度的业绩也得益于数字有声书的持续强劲销售。

企鹅·兰登出版集团的母公司贝塔斯曼集团在2018年前9个月实现了2007年以来最高的销售额，达124亿欧元（约合976亿人民币），同比增长了2.4%。剔除汇率的负面影响，2018年前9个月，集团利润为6.71亿欧元（约合52亿人民币），略低于2017年的6.94亿欧元。

贝塔斯曼集团自2017年10月起拥有企鹅·兰登75%的股权，而培生公司的持股比例进一步缩减至25%。企鹅兰登的总收入尽管从2017年的16.4亿欧元略微下滑至16.2亿欧元（约合127亿人民币），但其折旧及摊销前利润（EBITDA）仍“保持高位”。

真正拉动贝塔斯曼这驾马车的是“高增长业务”板块，包括RTL媒体集团、古纳亚尔出版集团，弗里曼特尔媒体集团，BMG唱片公司，以及物流、金融服务业务和贝塔斯曼教育集团的数字业务。

零售突破何在？

亚马逊发布的2018财年第三季度财报显示，本季度亚马逊实现营收565.7亿美元（约合人民币3930.31亿元），同比增长29.3%；净利润28.83亿美元（约合人民币200.30亿元），同比增长1044.3%。不过，本季度营收要低于预期的570.7亿美元。从2017第一季度到2018第三季度的营收数据来看，亚马逊业绩并不稳定，上下波动较为明显，2017年第四季度曾达到高峰，这也说明亚马逊收入随不同季度而变化，2018财年前三季度营收业绩平稳上升，但同比增速减速严重，从第一季度的43%下滑至29.3%。

在第三季度，亚马逊曾在短时间实现市值破万亿美元，成为继苹果公司之后的第二家市值破万亿美元的企业，但有分析人士指出，支撑亚马逊高市值的并非是它主营的电商零售业务，而是依靠广告和云计算等高利润业务带动。

从网络书店起家的亚马逊虽然仍然以电商为整体收入来源的主业，但从整体结构来看，其业务重心正在向利润更高的订阅服务、云业务、数字广告，以及第三方商家平台服务等方向转移。

在2018财年第三季度，亚马逊实体店营收42.5亿美元（约合295亿人民币）；广告业务25亿美元（约合173亿人民币），同比增长123%；云服务部门实现营收66.8亿美元（约合463亿人民币），同比增长46%。从区域分布来看，美国市场对亚马逊的重要性不言而喻。亚马逊在北美的销售额343亿美元（约合2382亿人民币），同比增长35%；国际销售额为155亿美元（约合1076亿人民币），仅增长13%。

与业务悄然转型的亚马逊相比，大型连锁书店的日子恐怕更不好过。

2019财年的上半年，美国第一大连锁书店集团巴诺书店总收入为15.6亿美元（约合108亿人民币），同比下降了6.0%。不过由于裁员等措施，营业亏损从去年同期的6710万美元（约合4.65亿人民币）降至4300万美元（约合2.98亿人民币）。

在零售层面，第三季度的销售额下降了2.2%，为7.53亿美元（约合52亿人民币），其中图书销售额下降了3.0%。但是由于全美最大的玩具连锁商店玩具反斗城的倒闭，释放出的份额也给巴诺书店带来了甜头，巴诺书店的玩具、游戏和咖啡店等非图书类商品销售在本季度增长了1.9%。

数字阅读的发展停滞也影响了巴诺书店。其电子阅读器NooK的销量在第三季度下降了15.8%，为2180万美元（约合1.51亿人民币），其中，数字内容的销售额下降20.1%，硬件设备销售额下降34%。巴诺的线上书店业务销售额下降9.6%。

为了缩减开支，巴诺书店在2018年2月裁掉1800名全职员工，很多门店完全没有了全职雇员。7月，公司CEO帕内罗斯被解雇，他也是五年间第四位离开巴诺书店的首席执行官。

虽然频有巴诺书店被收购的消息传出，但最终都没有下文。业内人士认为，目前摆在巴诺书店面前有三个选择：等待自然破产；卖给谷歌、亚马逊、苹果等科技巨头；或者是经过剧烈变革后奋起一战。

据新上任的CEO瑞吉欧表示，2019年，巴诺书店将新开10至15家新店，这也是多年来巴诺书店最积极的开店计划。新店将大多数是新概念店，这些新概念店的设计会略有不同，以便让管理层了解哪些设计最适合。计划在2019年开业的店铺既包括新的选址，也有利用现有店铺改造而成。

尽管经过连年亏损，岌岌可危，但巴诺书店的退出将是美国书业最不愿看到的。在2018年的美国书展上，美国书商协会首席执行官奥伦·特切尔谈到连锁书店鲍德斯的破产时说，“鲍德斯退出后让渡出来的市场份额我们捡了一部分，亚马逊也分了一杯羹。还有一些就那样没了。如果情境重现，对整个行业都没有好处。”