新媒体技术与文化创意产业的多维互动

孙晶华 杜丹冰

【摘 要】 在新媒体技术发展的全面推动下，文化创意产业发展迅猛，打破了传统文化创意产业的发展路径，呈现数字化、交互性和融合性等特点，并在科技、经济和文化三方面实现了产业融合。新媒体技术与文化创业产业在构建资源共享交互平台、调整文化创意产业结构和延伸产业链等维度内实现互动。

【关 键 词】新媒体技术；文化创意；产业链；融合

【作者单位】孙晶华，长春大学特殊教育学院；杜丹冰，长春师范大学教育学院。

【基金项目】2016年度吉林省社会科学基金项目阶段性成果（2016B304）。

【中图分类号】G114 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.21.025

近年来，在以新媒体技术为核心的高科技影响下，文化创意产业已发展成为我国具有代表性的支柱产业。在新媒体技术推动下，文化创意产业与其形成了多维互动，实现了文化与科技的有效融合。科技、经济和文化的三维互动使文化创意产业呈现新特征，即数字化、互融性等。通过技术创新内容等方式，新媒体技术实现了与文化创意产业的高效融合。

一、新媒体技术与文化创意产业

新媒体是以网络为载体，以数字技术为核心传播信息的媒介，它是一种通过利用数字、网络、通信等技术实现实时交互，并准确地向用户提供娱乐和信息服务的新型媒体。新媒体技术以数字、网络等为载体，将通信技术与科学融合，实现文化艺术和文化产业的双赢。数字互动媒体是新媒体技术的有效表达方式。

创意产业是将创新技术、思想等中坚力量与文化资源融合，将其整合改造后以一种新的生产方式建立起消费环节，并以此提高就业机会[1]。文化创意产业的发展可以调整和升级传统文化产业结构，并以此来扩大文化影响力，增强软实力，实现经济可持续发展。在经济发展迅速、产业转型的大环境下，文化创意产业也得以进步和提升，甚至已逐渐成为许多城市发展的新经济增长点。因此，文化创意产业的发展极大地影响和推动着我国的经济发展。

二、新媒体技术与文化创意产业融合的体现

1.科技、经济、文化的三维互动

文化创意产业的发展受到信息科学技术的深刻影响。文化产品从早期的口头传播、手工操作产品到今天采用先进技术的影视、数字音乐等衍生产品，是文化与信息科技有效融合的体现。在消费结构中的占比，人们的文化消费占较大比重，推动着文化创意产业的快速发展。在经济发展迅速的今天，市场经济与文化的双向合并促使其实现一体化，文化创意产业也因此诞生。文化创意产业根据市场的需求，生产出具有物质、精神双层面的文化产品，以满足人们的文化和精神需求，并在市场经济流通下提供相应的文化服务。因此，文化创意产业已呈现经济一体化的趋势。

2.新媒体技术下文化创意产业的新特征

不同领域对新媒体技术的概念界定也各异。美国学者大卫·赫斯蒙德夫认为，新媒体相对传统媒体来说，最突出的特点是数字化。文化创意产业是基于互联网和信息技术基础之上的，新媒体相关技术的革新打破了传统文化创意产业的发展路径，为其提供多重发展路径。因此，新媒体技术影响着文化创意产业的发展。

（1）数字化

数字化是传统媒体和新媒体的分界线，新媒体与文化创意产业融合的过程是数字化的呈现过程。数字技术结合内容创新以一种新的生产方式培养新的消费群体，并通过高科技技术实现了数字化内容產业，创造了一定的经济和社会价值[2]。比如，手绘艺术作品经过数字化处理后可显示在显示器上等。文化产品从原始的报纸、书本过渡到今天的3C产品，数字电影、电子书也应运而生。不断成熟的新媒体技术突破了传统媒体的种种局限，使得文化资源数字化。比如，上海世博会的清明上河图便是文化数字化的最好体现，观众在全景观看展览的同时，还可进行一定的互动。数字媒体具有的高附加值让数字文化产业存在更大的发展空间和利润空间。

（2）交互性

交互性是新媒体赋予文化产业的另一特性。在文化产业中，新媒体的交互性表现得极为明显。首先，虚拟互动。从计算机到苹果语音识别，从鼠标键盘到触控屏，这只是技术和表现手段上的革新，并未实现交互过程中的实际意义和价值。其次，意义互动。意义互动是指在信息的传播过程中，客体与主体发生同步交流，完成内容传播过程中知识部分意义的表达。

因此，交互性不仅是内容的传达，还需要一定的审美互动。审美接收客体应该将接收到的信息和内容在交互过程中传递、表达和完善，来构建审美互动的价值空间，以此促进人们的交流和理解。在虚拟互动中，交互是设计者的追求，设计者利用界面设计来吸引观众参与其中并完成作品。比如，宜家网站以生活化的方式与受众形成良好的互动，先呈现每个系列产品放置于普通人家的布置及使用情况，当用户把鼠标滑过界面时，眼前的静态页面会转换成动态生活场景，并演绎不同的生活片段。这种操作不再是简单的人机交互网页界面，它成功地将消费者带入体验产品、读取信息的互动时代。

三、新媒体技术与文化创意产业多维互动分析

1.构建资源共享交互平台

新媒体技术对实现文化创意产业角色分工起着决定性的引导作用，因此，构建产业结构中的资源共享交互平台是至关重要的。在一定的文化创意产业空间内，新媒体技术是空间角色的突破口，它影响和制约着信息资源的实时互动、创意成果呈现等。互联网是集经济、文化、政治于一身的一体式系统，在此环境下，文化创意产业对其他经济产业具有一定的驱动作用。产品生产、成果展示等是企业表现自身实力的重要环节；文化创意产业的服务者不仅是社会团体，也包括个体；文化产业的开发者是极具创意的不同人群，然而，这些环节的设置和开展都离不开新媒体。因此，构建资源共享交互平台有助于文化创意产业的角色分工。

2.调整产业结构，延伸产业链

新媒体技术是文化创意化结构调整的中坚力量。首先，文化创意产业作为内容产业，内容的创新和生产逐渐成为决定其结构定位和构建的重要因素。新媒体技术通过改善和调整原始产业结构，实现了文化创意产业内容的大生产化。此外，文化创意产业的结构变化带动了整个文化创意产业格局的革新。其次，新媒体技术推动完整产业链的形成，加强了产业关联度[3]。文化产业影响力的大小是衡量文化产业关联效应的重要指标，而新媒体技术对这个指标有重要的影响作用。影视业是最好的例子之一，正如卡通动画片《西游记》，这部动画片是较为成功的文化产业案例。《西游记》的成功推动了其衍生产品的有效宣传，从而带动其他产品发展。因此，科技呈现的高联动性带给文化产业更大的发展空间，其紧密型产业与经济融合，形成以文化内容为核心的产业链和产业群。

3.扩大创意文化产业的发展新平台

在当前信息时代大环境下，以新媒体技术为依托，文化创意产业实现了内容和技术创新。

首先，新媒体技术在提供有利创作环境的同时，形成了文化创意产业聚集地，并在此空间内形成了具有竞争力的文化实力。文化产业通过引入新媒体技术，完善网络设施、多媒体和数字媒体等设施，提高产业发展的承载能力。我们要加速文化创意产业的融合，即文化形态和媒体技术的融合。新媒体技术为展示多元文化提供了捷径，文化产业要利用数字化技术建立信息平台。

其次，文化产业要依托技术创新内容。对内容为王的文化创意产业来说，内容创新是发展的首要条件。以传媒、影视等为代表的文化产业依托新媒体技术实现对传统文化的互联网化表达，以此增强产品影响力。

最后，文化产业要加大融资创新力度。在竞争激烈的新媒体技术环境下，文化产业机构应拓宽文化创意产业融资渠道。比如，2014年，阿里巴巴公司借助旗下的娱乐宝平台开展预售，网民只需要支付100元，就可以投资娱乐宝。首期推出的产品包括《小时代》《狼图腾》等电影，仅仅过了一个月，第一批次的78万份娱乐宝就被抢购一空，几十万网民从普通的互联网用户和电影受众转变为电影的准投资者。之后，阿里巴巴又以百分之七的年化收益，推出第二期娱乐宝文化融资项目，融资高达9200万元，使该项目成为《老男孩》等文艺影片的新融资渠道，拓宽了文化创意产业的发展渠道，拓展了新的融资平台。

文化创意产业是集经济、文化和科学技术于一身的新时代产物，它所具备的新科技、丰富文化底蕴等特点是体现国家和地区核心竞争力的重要元素。为了保证文化创意产业的多元繁荣发展，我们必须加强新媒体技术与文化的深度交互和融合。

四、新媒体技术与文化创意产业多维互动的发展建议

1.提升创意自觉性，开展新媒体实践

在文化大发展大繁荣的背景下，文化创意产业应当有一定的自觉性，承担起延续和发展中国文化的重任，进一步提升中华文化本身的生命力[4]。文化创意产业要认真贯彻和落实“走出去，请进来”的文化主题思想，为了实现文化自信和自强，可从优秀的民族传统文化中吸取诸如旅游、娱乐等多元文化，以此保证在一定文化交流中实现创意文化产业的发展。与此同时，文化创意产业在尊重艺术创作与市场推广的基础上，可引入文化与设计融合的理念，真正呈现我国文化创意产业的独特优势。

随着新媒体技术的快速发展和应用，文化创意产业必须重视与新媒体技术的深度融合。比如，文化创意产业在自身产业链中应结合互联网等新媒体技术，借助互联网这一平台的多向传播功能，发挥社交媒体的社会关系网络平台作用，并且利用云计算和大数据开展准确分析等，实现文化创意的互联网实践，从而促进文化创意产业与新媒体技术的多维互动，寻求文化创意产业的新发展。

2.重视新媒体技术与文化创意产业的高效互动

新媒体技术的应用加速了文化创意产业的发展，为文化产业发展提供了多种发展路径。当下，我国文化创意产业应重视新媒体技术的应用，要实现文化创意产业与新媒体技术的融合，我们还面临诸多挑战。国家应逐渐加大对新媒体技术的开发力度和资金投入力度，业内学者也应更加重视探寻新媒体技术与文化创意产业之间的有机互动模式，促进两者的有效融合。

在全球经济快速发展和竞争激烈的大环境下，文化创意产业作为经济发展的重要组成部分，越来越受到人们的重视。新媒体技术打破了传统产业的发展模式，呈现了独特优势，加强文化创意产业和新媒体技术的融合具有深远的意义。

参考文献

[1]曹海峰. 文化創意产业的时代审视[J]. 长白学刊，2007（3）.

[2]莫玉音. 新媒体发展与广东文化创意产业的探究[J]. 战略决策研究，2011（2）.

[3]侯黎鹂. 新媒体背景下我国文化创意产业的发展困境及应对策略[J]. 滁州学院学报，2016（3）.

[4]鲍枫，王以宁. 英国高校数字媒体人才培养模式研究及其启示[J]. 外国教育研究，2011（12）.