文学理想闪亮：快速进化的中国网络文学

【摘 要】 中国网络文学从萌生发展到成熟壮大用了20年，这20年记录了一代网络文学的崛起。其中，爱奇艺文学顺势而为，不断创新发展。爱奇艺文学不仅仅是一个原创内容的生产方，还是一个开放的内容分发平台、影视作品孵化基地。

【关 键 词】中国网络文学；爱奇艺文学；进化

【作者单位】杨勇，爱奇艺文学。

【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.21.004

一、从中国“网络文学+”大会说起

“已咏功成二十年”，中国网络文学从无到有，再到如今的如火如荼，它的发展让人感慨。《2017年中国网络文学发展报告》显示，截至2017年底，中国网络文学市场营收规模129.2亿元、作者达1400万人，各类网络文学作品累计达1647万部（种）、签约作品132.7万部，出版6942部，改编电影累计1195部，改编电视剧1232部，改编游戏605部，改编动漫712部。截至2018年6月，中国网络文学读者规模突破4.06亿。

不久前，第二届中国“网络文学+”大会在北京召开。作为从业者，笔者不得不说，由国家新闻出版署、北京市人民政府指导，北京市委宣传部、中国音像与数字出版协会、北京市新闻出版广电局、北京市互联网信息办公室、北京市文学艺术界联合会、北京经济技术开发区管理委员会主办的中国“网络文学+”大会，正在成为中国网络文学发展进程中的重要事件和关键节点之一，因为大会充分发挥了权威发布、行业交流、IP交易、成果展示、互动体验、宣传推广六大平台作用。

毫无疑问，大会已经成为行业盛会。在第二届中国“网络文学+”大会上，相关专家学者、知名网络文学企业及相关文化企业负责人和网络文学作者共1000余人参加会议，80余家网络文学和相关企业参展，既有网络文学主题展区，也有与网络文学相关的电影、电视剧、游戏、动漫、音乐、体育、科技、教育、金融等展区。除了大会高峰论坛，还有“现实题材”“精品生产”“版权保护”“走出去”等主题论坛以及企业分论坛纷纷召开。9月14日下午，爱奇艺文学主办了一场名为“改变·文学——文学驱动影视 生态赋能文学”的主题论坛，爱奇艺文学邀请严歌苓、唐家三少、南派三叔等众多知名作家一起，对网络文学发展以及IP产业链开发等话题进行了探讨。

政府引领，人数众多，文学、影视、游戏金融等全产业链参与联动，百家畅谈，“网络文学+”大会可谓精彩纷呈。全程参与下来，在笔者看来，无论是大会总结、展区设置，还是各类主题论坛，都在不约而同地聚焦一点，即高速发展的中国网络文学，已进入新的发展时期，并开始快速进化！

二、爱奇艺文学与文学理想

1.应运而生，“肩负使命，我们不一样”

中国网络文学的发展，受益于众多文学网站的成立，文学网站创造了一个又一个文学磁场，将读者和作者吸引到一起。

爱奇艺文学成立于2015年，2015年在网络文学发展的第二个十年里。

首先，我们来回顾一下网络文学的第一个十年：1997年，榕树下网站建立，这是网络文学正式开始发展的标志性事件。2003年，起点中文网开始实行VIP收费，千字三分钱成为文学网站的第一种盈利模式，这种模式沿用至今。2007年，网络文学开始在移动端发力，收入增长很快。其次，网络文学的第二个十年：2013年，网络文学开始被开发成游戏。2014年，IP热出现，网络文学开始大规模与影视融合。在这一年，爱奇艺视频也率先创造了网络大电影，即电影纯网发行新模式，就此，“网络大电影”与“网络文学”遥相呼应，这对于网络文学和网络影视来说，是很有意思的一个节点。

此后的第二年，即上文提到的2015年，爱奇艺文学成立。当年7月，由南派三叔作品改编的网剧《盗墓笔记》在爱奇艺视频平台上热播。2017年，爱奇艺文学成立两年后，我们在首届中国“网络文学+”大会上启动了云腾计划，该计划把优秀网络文学作品版权免费向优秀制片方开放，进行了风险共担、收益后分账的创新升级。2018年，爱奇艺阅读 APP上线，爱奇艺文学开始多端发力。就此，爱奇艺文学成为全网电子书分发平台、原创网络文学创作社区、影视IP孵化基地……

爱奇艺文学天生带有文学与影视的基因，作为一家新成立的文学网站，爱奇艺文学在平台定位、签约方向、作家构成、商业模式等方面均已形成自己的思考。

2.顺势而为，建立闪亮的文学理想

如今，政府高度重视网络文学，其在商业上的发展也获得了巨大的成功，笔者曾以《一代文学崛起》为题进行过相关阐述。但是，网络文学的成果与问题同在，例如，平台方过度商业化，对作家创作进行干涉，导致以网络小说为代表的网络文学类型过于集中，作品同质化严重、内容注水严重；网络文学发展中的变现渠道和商业模式相对单一，包括影视在内的版权经营，还处在简单粗暴的一锤子买卖阶段，各方无法形成有效联动，无法形成合力。

诚然，商业化不是作家们写作的主要目的，但是商业化却一直在影響他们的创作方向。对此，网络文学作家们往往无所适从——是迎合，还是突击？是追求商业化，还是坚持个性创作？如何尊重文学、影视及所有艺术作品的特性，维系和平衡文学与商业化之间的关系需要各方合力找到突破口，以此获得更有想象力的未来。也正是在这个背景下，爱奇艺文学重新提出“文学理想”的主张。一方面，爱奇艺文学要做好上下游的纽带工作，一头对接作家及特色内容方，一头对接制作方和爱奇艺“网大、网剧”的开发，让网络文学与上下游产业的合作变得更加紧密，实现有效联动；另一方面，爱奇艺加强对文学业务的战略投入，持续地、良性地循环推动网络文学的创新发展。

总而言之，爱奇艺文学正在顺势而为，建立崭新的、闪亮的文学理想，力争成为有态度有温度的文学平台。

三、内容为王，百花齐放

1.架构文学新场域，培育扛鼎之作

网络文学内容鲜活、可读性强，有很强的伸展性，这是网络文学作者、读者、编者以及平台方合力的结果，在这个过程中，网络文学平台会形成一整套行之有效的内容培育和筛选机制。

在内容方面，爱奇艺文学有明确的签约方向，并在为各类作品提供良好的成长空间。

在签约方向上，爱奇艺文学始终坚持两个轨道并行：第一类是“品质好故事”，如唐家三少《神澜奇域无双珠》、南派三叔《南部档案》，以及云腾计划首部上线的“网大”作品《道师爷》原著小说等作品；另一类是“网感订阅文”，网感订阅文一般是指比较符合当前网络受众喜好的、能带来订阅收入的网络作品，代表作品有《等到烟暖雨收》《太子殿下有喜了》《少帅每天都在吃醋》等。这一类作品被成功影视化后，线上联动效果较好，它们凭借内容优势和粉丝基础在互动娱乐产业持续发力。

此外，爱奇艺文学还有其他的作品形式，这些作品形式正在让爱奇艺文学成为全新的类型作品聚集地：独家首发的《延禧攻略》《再创世纪》《娘道》等剧改小说；真人故事改编而来的文学策划作品，例如邀请中国第一代DNA鉴定专家邓亚军，与爱奇艺文学签约作家云哲联合创作的《DNA鉴定师》；还有根据偶像练习生、中国新说唱等综艺节目创作的同人作品《完美驸马》《现在叫我NO.1》等。继“盗墓”题材之后，爱奇艺文学还与南派三叔合作，结合他的新作试验开发一种主题架构、新类型文学，主打冒险、探险主题。

不跟随，去创造！爱奇艺文学为不注水、不套路、不跟风的作品开辟出一块文学实验田。不久前，爱奇艺创始人、CEO龚宇在“2018爱奇艺世界·大会”上表示，经过几年的发展，爱奇艺业务已经变得很庞大，从原来的“大苹果树”模型发展到如今的“苹果园式”生态系统。他认为，“苹果园里长出来的苹果有各种各样的类别，最耀眼的是优选的内容，优秀的作品，电影、电视剧、综艺节目和动漫等”。在这块文学实验田里，爱奇艺文学的各种类型、各种创意的网络文学作品百花齐放，这些优秀的网络文学作品将组成爱奇艺大苹果园里面的一个“百花园”。

2.聚集明星作家，形成网络文学富豪作家新群体

在网络文学生态系统中，作家是最为重要的角色。聚集优秀的作家，形成有特点、有影响力的作家团队是平台良性发展的保障。

目前，爱奇艺文学拥有七个不同签约方向的文学内容工作室，负责签约各种类型的作家。爱奇艺文学对作家的培养表现在，一方面，通过作家福利计划、文学奖励等方式，加大对新人作家的扶持力度；另一方面，组建了爱奇艺文学明星作家团。

明星作家团把作家当作明星，并按照明星来包装打造，这是爱奇艺文学针对作家的一个重要品牌。2018年上半年，我们特聘唐家三少、南派三叔、Fresh果果、水千丞四位作家为“爱奇艺文学首席架构师”，领衔明星作家团。除了他们以外，明星作家团里的作家还有在影视IP上有优异成绩的代表作家却却、常书欣；古言题材作家兰月熙；网络历史题材名家酒徒；传统军事文学大神流浪的军刀、骠骑、周林；出版畅销书作家张悦然、杨千紫、雨魔、闫志洋、叶聪灵；青春言情类作家夜神翼、坏蓝眼睛、携爱再漂流、八寻、猗兰霓裳、盈风、雪影霜魂；独具特色的作家咬狗、晴川、早安夏天、风为裳，等等。

因为共同的文学理想，爱奇艺文学和数量众多的作家走到了一起。我们可以看到，爱奇艺文学形成了一个作家新群体、一个让各种类型作家聚集的会合点。这里不仅有网络人气大神、出版畅销名家、热播影视剧作家，还有新人作家。网络作家慢下来，传统作家快起来，新人作家跑起来……这些作家开始在爱奇艺文学的平台上找到新的突破点。这些作家和爱奇艺文学一起尝试更多的写作风格，他们和编辑一起，将作品升级，让作品适合阅读也适合影视开发。至此，由“名家+新人”组合而成的爱奇艺文学作家梯队式发展已经形成。

让作家获得经济收益是维护作家队伍的重要条件。以前，作家的主要收益来自版税，或者网络订阅付费分账。因此，爱奇艺文学非常重视出版和订阅等方面的工作。到目前为止，我们已有数十本作品获得出版，并且有一批作品在订阅上取得了突出成绩。但是，这些仅仅是基础性的工作，我们还会更多地关注互娱产业和影视的需求所产生的效益。如今，爱奇艺文学有一条IP成长路线图：喜欢阅读的用户，以及来爱奇艺看视频的用户，通过APP、插件、H5、PC等全端入口，直接阅读或是通过视频关注视频下面关联的小说，成为爱奇艺文学的忠实用户。这批用户还会接着看其他文学作品，并且，由这些用户通过付费阅读筛选出来的“网生作品”，无论是通过版权转让，还是通过云腾计划后的分账模式转化成影视作品，都更容易获得成功。

对于作家来说，一方面，在爱奇艺文学成长起来的作家新群体，通过流量平台能够赚到不比别家低的订阅收入，在订阅收入之外，还能够获得更多的影视收益；另一方面，文学作品成功影视化之后，又会回来重新带动实体出版、电子书销售以及更多的衍生效益，让作家们获得更多的收益。这表明，爱奇艺文学正为作家们打造一个良性的、能够循环往复发展的生态系统。

四、云腾计划的商业模式创新及开放合作

爱奇艺文学从未停止对文学商业模式的创新，并始终保持着与外部合作的开放态度。

“云腾计划”在行业内产生了较大影响。一年前，爱奇艺文学正式宣布启动“云腾计划”，强调以文学驱动影视为核心原则，联合爱奇艺网络剧、网络大电影部门，向影视制片方推出“前期免费开放文学IP，后期收入分成”的合作模式，以此与合作方风险共担、利益共享。

在过去的一年间，云腾计划共计收到950余封标书，共有380余家影视公司参与，213个作品定标，100部影视作品将陆续上线。同时，爱奇艺文学为符合条件的优质项目提供“提升分账补贴比例”“增加额外补贴”等多种合作模式，与合作伙伴共促文学产业的良性发展。

如今，云腾计划已不仅仅是一个“计划”，它正在成为网络文学升级版的、可持续性的、全新的商业模式。

实践证明，云腾计划的转化成绩较为理想，云腾网剧《等到烟暖雨收》上线后，原著小说直接进入百度搜索风云榜小说总榜第一名，一书成名；首部网络大电影《道师爷》上线仅一周，片方分账收入即破千万。笔者认为，多年以后回过头来看，这或许会成为网络文学发展历史上的重点事件。云腾计划让爱奇艺文学产生了更为正统、更模范的，带有爱奇艺标签的文学，产生了更有个性的、更有“网感”的文学，产生了有新的进击力量的文学！

关于开放合作，2017年，爱奇艺文学面向全网内容方开启了一项“联合签约”工作。用一句话来讲，联合签约就是：全版权合作，五五出资；共同出力，五五收益。目前，爱奇艺文学已经与花溪、子归、博易创为、作客、酷匠、幻想工场、趣阅、华云文化、吾里等十五家优质内容生产方达成形式多样的合作，例如联合举办文学大赛、联合培育有特点有创新的好故事，联合簽约有潜力的作家等，并且联合签约作品类型更加丰富，作品成长势头良好。接下来，爱奇艺文学还要联合更多志同道合的伙伴。我们认为，爱奇艺文学没有竞争对手，因为产业链中的各方，都是爱奇艺文学的合作伙伴。

爱奇艺文学不仅仅只是一个原创内容的生产方，还是一个开放的内容分发平台、影视作品孵化基地。我们要吸纳更多的作家、出版方、内容方、版权代理方和影视制作方加入爱奇艺文学，各自发挥能量，共同把文学市场做得更好、更健康、更繁荣。

综上所述，中国网络文学从萌生发展到成熟壮大用了20年，这20年记录了一代文学的崛起。天时地利人和，已经20岁的网络文学又进入了一个全新的发展阶段，出现了更多的成长可能性，无论是作家、作品、商业模式，还是平台、用户都有了新的特点。爱奇艺文学也在顺势而为，不断地创新发展。在笔者看来，只有对中国网络文学更加包容，生产更多丰富多样的作品，创造更加成熟灵活的商业模式，合作开放共赢，中国网络文学事业的前景才能更广阔、行业才会有更大的发展。

文学理想闪亮，爱奇艺文学愿与各方携手进击！