新媒体时代党报公信力的提升策略

【摘 要】 在新媒体广泛被应用的今天，党报作为传统媒介，面临转型创新的时代要求。结合经营状况看，当前多数党报普遍融入移动互联时代，开通微博、微信公众平台，开发移动APP、门户网站等全新传播平台，实现了时代化革新。对于党报来说，如何在忠诚履行自身社会职责和政治使命的同时，充分发挥优势，应对时代新挑战，继续保持公信力、影响力，引导社会整体向善、向美，是其办报立报的具体诉求。

【关 键 词】新媒体应用；地方党报；公信力；真实信息；正能量引导

【作者单位】蔡青，湖北文理学院文学与传媒学院。

【中图分類号】G215 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.21.015

党报是党的政策、方针、理论传播的主阵地，是沟通群众与党的桥梁。无论时代如何发展，传播形式如何变革，党报自身的价值使命始终没有变化。在新媒体时代，地方党报必须坚定三大办报理念：一是始终坚持凝聚社会广泛认识，传播主流价值观。二是注重坚持延伸服务链条，传播主流声音。三是合理应用新技术，开创党报服务新空间。

一、移动互联网时代党报运营的新环境

党报是党的政策宣传、理论传输的主要载体，也是广大党员干部和社会群众了解最新时政动态和大政方针的重要参考。在移动互联网时代，各级党报需要结合时代变化，积极做出变革，进驻新媒体平台，提升影响力。

1.突出办报优势，回归党报本质：新媒体环境下党报定位不变

党报的优势在于信息内容的权威和理论研究的深度，这也是其适应新媒体环境的立足之本。新媒体环境下，党报的身份没有发生变化，依旧是党发声的途径、决策的助手及党群联系的桥梁。在地方党报融入新媒体过程中，湖南省委省政府所推出的“新湖南”客户端为地方党报转型创新做出了有益尝试。2015年8月15日，湖南日报社推出了“新湖南”客户端，将自身定位为湖南省委政策传播的主平台和展现湖南形象的主渠道，经过3年运行，其成功升级为引领湖南新媒体的核心，也晋升为湖南省委党报转型升级的综合平台。

2.融入竞争意识，融合新时代：新媒体环境下党报经营创新

党报在经营过程中，不能止步不前。党报需要在认知研判读者诉求的前提下，采编吸引读者的新闻内容，主动适应媒体转型的时代要求，积极推进“纸媒+互联网”的经营理念，通过开发门户网站和APP软件，适应时代发展需要。2018年6月公布的《2018全国党报融合传播指数报告》表明，全国377家党报有279家开发了新闻客户端，92.8%的党报开办了专门网站，76.4%党报开通了微信平台，党报经营创新“加速度”。

3.彰显符号标准，塑造党报公信力：新媒体环境下党报公信力要求

公信力是党报办报要求，也是立报优势。在新媒体环境下，党报要想实现公信力的持久保持，必须直面挑战，通过打造“主流媒体”“权威媒体”“公信媒体”等符号形象，塑造党报强大的公信力和影响力。公信力是党报的生命力，也是党报生存发展的根基，还是党报区别于其他报纸的内在基因。在形式创新与内容发展的时代环境下，党报也需要将公信力放在首要位置上。

4.树立市场意识，优化资源应用：新媒体环境下党报构建生存新模式

新媒体环境下，新闻信息传播途径极为丰富，尤其是电视、广播、互联网媒介的成熟经营，对党报提出了新挑战。2018年2月发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年底，我国网民总人数已经达到7.72亿。面对新媒体的冲击，很多地方党报处在发展困境之中，这正是对党报的办报优势和本质缺乏正确认知。党报只有树立市场意识，充分整合利用自身发展资源，才能在新媒体环境下生存发展。

二、新媒体环境下党报公信力的发力之道

在新媒体环境下，任何人都有新闻信息采集、发布、评论的权利，但并非人人都能形成新闻权威和公信力。党报的权威性决定了其公信力无可替代。党报要展现自身公信力，必须“务新闻之实”“求信息之真”。

1.信息真实是基础：党报公信力发力的前提

如今，大众对虚假信息的辨别能力大大提升。虚假新闻对党报自身公信力的损害影响巨大。2015年国家新闻出版广电总局通报的15家媒体虚假报道处理中，大多为党报集团旗下的新闻报道事件，这些都严重影响了党报的公信力。因此，在信息采集、编写、发布等任何一个环节，党报都需要将真实性放在基础位置，只有真实传递新闻信息，才能发挥党报自身价值。

2.情感真实是核心，传递红色基因：党报公信力发力的本质

党报的真实性，不仅是信息内容的真实，还是情感的真实。对于新闻报道来说，真实性、客观性是其原则性要求。在党报公信力发力过程中，党报必须展现真实情感，理性展现新闻信息的情感内容。多数党报起步于红色革命年代，红色基因是党报的天然基因。1938年9月创办的《拂晓报》、1940年4月12日创办的《关中报》等，都是党报红色基因的生动体现。在新媒体环境下，激活党报的红色基因和精神情感，可使党报在提升影响力的同时，彰显强大的公信力。

3.思想真实是方向，传递时政要闻：党报公信力发力的关键

时政要闻是政治生活的事件报道，其信息量丰富、新闻性强，“大事”看党报，正是党报公信力的表现。在群众了解时代发展、时政变化过程中，党报发挥了重要权威作用。党报要在把握思想真实这一方向前提下，筛选权威性、大众性新闻，将党报的权威优势与新闻报道相结合，用党报的思想高度占领新闻传播新高地，引领新闻传递新风向。在地市党报中，《无锡日报》主动适应时代变化，做足功课，读懂无锡，生动诠释了党报的公信力。

三、新媒体环境下党报公信力的保持之道

正能量是一种内在精神，也是积极向上的社会风气。在公信力展现过程中，党报需要选择合适的新闻故事来诠释正能量的精神内涵。保持党报公信力的动力来源就在于正能量的挖掘、传递与引导。

1.正能量挖掘：为党的新闻大事与社会正能量发声

任何高尚的道德精神，如果没有实在的践行与传承，就只能是一种空洞的理论。任何价值目标，如果没有个人榜样的精神指引，便沦为空谈。党报要立足自身独特的角色身份，挖掘党的新闻大事与社会故事中的正能量。《郑州日报》从2008年开始推出“陇海大院”系列报道，深刻提炼了陇海大院精神。

2.正能量传递：凝聚大众共识，放大正能量的社会效应

当前是社会转型期，各种矛盾迭出，社会渴望正能量。作为党的理论之声，社会价值形态传递之声，挖掘正能量是党报的使命，传递正能量是党报的职责，引导正能量是党报的要求。新媒体环境下，正能量就是党报公信力的内涵展现。通过利用这一平台优势，党报能构建广泛、深度传播机制，从而让正能量的社会效应得以全面放大。如《青岛日报》所报道的微尘爱心公益，将普通市民的个人行为，逐渐发展为青岛的城市符号和爱心品牌。

3.正能量引导：彰显主流价值观，规范引导大众行为

如今，世界声音在大众生活中不时响起，党报要想继续保持公信力，就要彰显主流价值观，唱响时代主旋律，在杂声、噪声中为党和人民发声。正能量引导的就是人心，党报需要通过合理报道正能量引导人心。如《河南日报》在2014年刊发的李文祥、李连成、李全芳三位普通劳动者的故事报道，既真实可信，又对大众自身行为产生实质性影响。

四、新媒体环境下党报公信力的创新之道

2004年开始，我国取消了县一级党报，逐渐形成了中央、省、地市三级党报格局。移动互联网时代，各级党报审时度势，及时调整自身经营理念，创新传播形式，通过积极融入新媒体，丰富传播途径，以机制创新，持续履行党报理论宣传与价值引导的职责使命。

1.新媒体技术驱动是重点：力促党报展现新面貌

融入时代技术，开发新平台，这是党报展现自身新面貌的关键。甚至在新媒体环境下，大有加强新媒体技术驱动的应用趋势。截至2017年，31家省级党报都建设了客户端，如《河南日报》的“金水河”，《天津日报》的“新闻117”等，都实现了纸媒与客户端的融合。此外，各大党报都积极构建专业的新媒体采编团队，丰富“党报+新媒体”的展现形式。借助微信、互联网等平台，如今党报新闻正以新面貌融入大众生活。当然，在这一过程中，地方党报必须避免陷入唯技术论、唯点击量论等片面观念，可以借鉴《人民日报》技术驱动与人文精神融合创新的具体经验，真正把握新媒体与党报的融合命脉。

2.內容及时更新是核心：既有理论高度，也有生活鲜度

新闻传播途径的多元化、迅速化决定了当前党报在经营过程中，必须主动接受挑战，树立竞争意识，学会挖掘新闻、抢发新闻，在缩小时效劣势的前提下，注重新闻内容的深度。当然，党报要坚持人民导向，发挥新媒体技术优势，做好生活服务。如《河南日报》的“金水河”客户端，设置了多个板块，鼓励用户晒生活、晒看法，实现了内容的生活鲜度与多样互动相结合。《湖北日报》客户端的“上头条”栏目中，设置了“爆料”和“我秀”两个板块，用户可以将个人生活中的问题发布在“爆料”板块中，也可以将个人工作生活的信息内容发布在“我秀”板块。

3.坚持履行社会责任不动摇：传播地方、传播党

长期以来，党报在引导社会舆论、传播主流文化方面发挥了重要作用，党报在整个社会中所形成的深厚影响力构成了党报公信力。党报始终是党的理论传播阵地，其社会责任未发生变化。传播地方故事，展现地方生态文化，讲好大众故事，传播党的理论方针，始终是地方党报的职责使命。在融入新媒体技术的今天，尽管多元化媒体环境冲击了党报的影响力，但是党报一旦为了迎合市场盲目追求点击率和关注度，将失去立足之本。党报必须坚持正确的办报理念，充分发挥深度报道、专业报道的特长优势，让党报在形式创新的同时，毫不动摇地履行自身职责，坚定不移走“变亦不变”下的党报转型变革之路。

新媒体环境下，党报必须坚持形式“变”与使命“不变”这一基本要求。要在充分利用新技术，展现党报新面貌的同时，为党和人民发声。在这一过程中，以传递真实新闻、以正能量引导大众，始终是党报立足之本、发展之源。党报通过占领舆论高地、深化理论高度，持续保持公信力。

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