中美贸易摩擦对跨境电商市场发展的影响及创新路径

刘博文

内容摘要：中美贸易摩擦对我国跨境电商发展是一种机遇，也是一种挑战。中美贸易摩擦下的征税对跨境电商短期影响虽不大，但在摩擦升级下，应当对中美贸易摩擦影响跨境电商市场长期发展予以重视。中美贸易摩擦加征关税，在双方对峙下，中美跨境电商市场空间竞争加大，中美贸易摩擦影响跨境电商企业正常运营，使得跨境电商市场呈现“新格局”。鉴于此，根据中美贸易摩擦格局，本文分别从知识产权风险、跨境电商“倒货商家”的贬值及商家们税负成本三方面，深入展开中美贸易摩擦对跨境电商市场的影响分析，并提出相应的创新路径，以净化跨境电商市场知识产权环境，增加跨境电商产品附加值，缓冲关税壁垒，走科学的跨境电商市场创新之路。

关键词：中美贸易摩擦   跨境电商市场   影响   创新

引言

2018年3月，美国对华贸易摩擦兴起，宣布对价值600亿美元的上千种中国进口产品加征关税，并出台了有关中国对美投资并购的限制政策。中国是美国贸易往来合作的重要国家，美国挑起了对华贸易摩擦，中国商务部对美国的这一举措也采取了对美进口部分产品加征关税及终止部分对美国减税项目，以平衡中美贸易摩擦对中方贸易利益造成的损失。在特朗普关税政策调整的热潮下，2018年7月，中美贸易摩擦升级，美国对中国2000亿美元商品加征10%关税，涉及到服装、电器、航空、铁路、工业机械、新能源汽车、高科技产品等，对我国跨境电商进出口贸易带来较大影响。在此形势下，根据中美贸易摩擦下跨境电商市场的“新格局”，分析中美贸易摩擦对跨境电商市场的影响，改善中美贸易摩擦下我国跨境电商市场发展局势与困境，具有重要现实意义。

中美贸易摩擦下跨境电商市场的“新格局”

清华大学教授柴跃廷在《跨境电商的中国智慧》演讲中表示：“中美贸易摩擦对中国跨境电商是个利好”，但中美贸易摩擦也冲击着我国跨境电商的正常运营，并呈现新的跨境电商格局。

（一）中美跨境电商市场空间竞争加大

在“互联网+国际贸易”的全球普及下，跨境电商企业仅仅以一根网线就可联通全球，将产品远销海外，中国的电子商务得到国际的高度认可。同时，作为我国消费者可以通过海外购物网站开通直邮服务，使用支付宝即可在线支付，实现了在家购遍全球好货。无论是中国还是美国电子商务市场，都可通过电子商务平台交易、支付结算及商品流通，真正实现“互联网+国际贸易”。

如图1所示，据《2017年中国电子商务市场数据监测报告》中的数据，2017年我国跨境电商交易规模达7.6万亿元，目前我国跨境电商以出口跨境电商B2B为主，2017年跨境电商出口的B2B市场交易规模高达5.1万亿元，占跨境电商交易总规模的67.1%，预计2018年的跨境电商交易规模高达9万亿元。近年来，我国跨境电商市场增速较快，在国内电子商务平台中，50%的电商平台具有海外业务，具有代表性的天猫与京东电商巨头带领跨境电商平台开展融资收购，抢占大部分海外市场，并得以迅速扩张，“双11”与“618”的火热彰显我国电商市场的高速发展。当然，在中美贸易摩擦的动荡下，美国电商市场也十分火爆，在美国3.15亿居民中有2.55亿网民和1.84亿在线消费者，其交易额占据全球电商的四分之一，美国的跨境电商市场空间范围较大，可见中美贸易摩擦使中美跨境电商市场空间竞争加大。

（二）中美贸易摩擦影响跨境电商企业正常运营

2018年以来中美两国贸易摩擦不断加大，在2018年5月，美国贸易谈判团队深入中国洽谈贸易相关事宜，对于有备而来的美国，作为人口大国的中国，庞大的消费市场需求正成为中美贸易摩擦谈判的筹码。如美国猫粮品牌CANIDAE卡比在天猫国际开设的海外旗舰店，在中美贸易摩擦双方政策的影响下而在2018年5月1日下架停止销售。在中美贸易摩擦下，我国跨境电商企业阿里巴巴要求商家签署排他性协议，代表超过1000个美国品牌的AAFA美国服装鞋类协会执行副总裁Stephen Lamar表示有关部门应当对阿里巴巴的不公平竞争进行监管，京东也让所有3C数码品牌下架淘宝天猫。关税增加虽然对我国跨境电商及免税网购在短期而言小额订单不会引起大波动，但近年来美国一直是我国跨境电商出口三大国之一，伴随中美贸易摩擦升级，出口至美国的跨境电商企业将会面临高额税负成本，尤其是对大规模出口美国海外的电商企业具有较大杀伤力。

中美贸易摩擦对跨境电商市场的影响分析

中美贸易摩擦加大了跨境电商知识产权风险。自2018年3月中美贸易摩擦以来，美国政府以“301”条款认定、宣布对中国跨境出口的1300多种商品加征25%的关税，引发了中美贸易摩擦升级，影响着我国跨境电商市场的发展。美国在贸易摩擦中将矛头指向我国窃取美国知识产权，并向世贸组织起诉，我国则正面响应指出中国无盗用其知识产权行为，美国的单边无端指责违背了世贸组织的贸易规则。2017年中国对美国贸易顺差为2758亿美元，相比2015年的2610亿美元又迅速增长了100多亿美元，中国经济实力不断增强，使得中美关系日益紧张，在以往挑起的知识产权争端都以中美双方谈判达成协议解决，而我国知识产权政策制度方面尚未健全，让美国有机可乘，进而激发了中美贸易摩擦。我国跨境电商网络虚拟化与交易远程化，美国发动的“特别301条款”调查严重冲击我国跨境电商市场，中国不少跨境电商卖家轻则产品被移除，重则封店，这主要是我国不少商家在知识产权方面存在侥幸心理，在保护知識产权方面的意识不强，对维护自身利益的成本投入不足，涉及产品商标、专利、著作权三方面侵权，非法获得不正当高额利润，而且我国知识产权法律作用机制尚未完善，致使美国起诉跨境电商企业侵犯知识产权而遭受较大的经济损失，加大了跨境电商知识产权风险。

中美贸易摩擦加速了跨境电商“倒货商家”的贬值。中美贸易摩擦加征关税对出口跨境零售电商影响虽然不会太大，但长远来看，伴随征税范围的扩大，将会增加更多的不确定性，对美国海外仓备货的卖家应当予以警惕，稍有不慎将会使得跨境电商倒货模式往品牌运营方向升级。在跨境电商中潜在一种“倒货商家”模式，主要是从制造业工厂中批发再零售倒卖给消费者，将工厂作为货物的供给方，以赚取差价获得利润，其本质上的主导权在于产业制造者手中。受中美贸易摩擦的影响，虽然对跨境电商“倒货商家”的小额订单没有显著直接影响，但美国对我国制造业大多数产品加征关税，制造成本提高，作为具有主导权的制造业商家将会提高产品采购成本，也潜移默化地提高了跨境电商“倒货商家”的采购成本，在高额关税的影响下，这种“倒货”模式将会被具有制造优势的企业所抛弃，因而加速了跨境电商“倒货商家”的贬值，虽然短期内不会完全消失，但会影响其跨境电商发展。同时，在过去出口跨境电商依赖于互联网流量红利与海量SKU产品到货模式，而中美贸易摩擦加速了“倒货商家”模式的死亡与追求性价比的品牌电商升级发展，这使得跨境电商市场的发展面临着机遇与挑战，也促使当今跨境电商“倒货商家”不断提升自身品牌核心竞争力。

中美贸易摩擦提高了跨境电商商家们税负成本。美国总统特朗普25%的关税加征行为引发中美贸易摩擦，触发我国对美贸易报复，美国还威胁对价值5000亿美元的中国产品加征关税，这将提高我国跨境电商商家们税负成本。伴随中美贸易摩擦的升级，美国对中国跨境电商产品加征关税，税负成本会大幅提高，卖家的商品将会在通关时被美国海关严查，美国大力清关，对我国不少跨境电商卖家通关检查越来越严格，也使美国电商平台越趋规范化，美国政府对跨境电商政策不断收紧，让我国跨境电商商家们入驻美国电商市场税负成本增加，利润少而跨境电商市场发展举步维艰。无论是跨境电商出口还是进口，只要上了美国征税清单，要想开展中美跨境电商交易势必会提高税负成本，尤其是我国跨境电商出口产品繁多，涉及范围广，这对于大型的美国海外仓与美国亚马逊的杀伤力较大，比如亚马逊的FBA将更多成本转嫁给我国跨境电商卖家们，这无疑给“中国制造”成本优势带来较大压力，如大宗工业品、鲜果、干果、葡萄酒等产品影响较大，对于中小型缺乏一定核心竞争力的低利润卖家，在美国征税政策的影响下，将促使跨境电商商家们淘汰出局，跨境电商商家可尝试缩减商品流通贸易规模与降低制造成本，缓冲关税壁垒，应对税负成本高的难题。

基于中美贸易摩擦的跨境电商市场创新路径

中美贸易摩擦下加大了跨境电商知识产权风险，加速了跨境电商“倒货商家”的贬值，提高了跨境电商商家们税负成本，这将严重影响我国跨境电商市场的持续健康发展，因此有必要着眼于中美贸易摩擦升级，积极防范，完善“政策+自身”管理体系，由“倒货”模式转向“技术+性价比品牌”升级，缩减商品流通贸易与制造成本等创新路径，缓解当前中美贸易关系紧张局势。

完善“政策+自身”管理体系，净化跨境电商市场知识产权环境。中美贸易摩擦，加大了我国跨境电商知识产权风险，这主要是因为我国跨境电商企业自身对知识产权维护的意识不强及我国有关跨境电商知识产权的相关法规政策不够健全，让美国在跨境电商高度发展时期有机可乘，造成不少跨境电商企业经济效益下滑，遭受损失。因此，在中美贸易摩擦的冲击下，我国跨境电商市场发生动荡，跨境电商企业应当树立自身维护知识产权的意识，重视跨境电商市场调查，提高自身管理水平，我国政府也应当对跨境电商知识产权相关具体的政策法规加以完善，以防控跨境电商知识产权风险。具体而言，分为政策与跨境电商企业自身两个层面进行分析：一方面，政府及相关部门作为引领与监管者，应当充分发挥自身职能，健全我国跨境电商知识产权政策法规，深入了解中美跨境电商知识产权实际情况，伴随我国跨境电商市场的快速发展，更新知识产权体系，以满足并跟上跨境电商的需求与步伐，建立完善的跨境电商知识产权监管体系，净化跨境电商市场环境。另一方面，强化我国跨境电商企业自身保护知识产权的法律意识，深入跨境电商市场开展知识产权调查，建立独立的知识产权职能部门，完善跨境电商企业的知识产权开发与保护，在美国知识产权法律诉讼时，能够以专业的法律知识保护自身的权益，积极应对国际知识产权侵权诉讼，降低产品侵权风险的同时防止自身利益受损。

由“倒货”模式向“技术+性价比品牌”升级，增加跨境电商产品附加值。跨境电商商家们的“倒货”模式在中美贸易摩擦下备受冲击，这种模式完全依赖于厂家与买方的差价赚取利润，利用规模化与低成本优势出口，创新意识与核心竞争力不强，同质化产品出口结构严重，若主导制造业一旦受外界影响，将会使得“倒货”商家贬值，甚至淘汰出局。所以要想在跨境电商领域占据一席之地，有必要由“倒货”模式转向“性价比品牌”升级，增加跨境电商产品附加值，以提高跨境电商商家们的核心竞争力。中美贸易摩擦加征关税属于国家政策之间的争端，作为跨境电商企业除了依靠我国政府部门应对措施之外，也要增强自身的实力，一旦跨境电商商家们创新出不被替代及独具市场竞争力的产品，不管关税如何调整，也会在目标市场与核心消费群体中处于稳固状态，在中美贸易摩擦中站稳脚跟。如2018年俄罗斯世界杯队服仍然集中在耐克、阿迪品牌，却不见中国品牌的身影，核心专利掌握在美国、日本等发达国家手中，我国应当由低端代工走向高技术含量的高端生产，尝试利用亚马逊跨境电商平台，与厂家深度磨合，精准日常线上运营，将营销数据反馈厂家生产，塑造自主品牌，提高产品附加值及技术含量，提高客户忠诚度，才能在国际市场屹立不倒。

缩减商品流通贸易与制造成本，缓冲关税壁垒。中美贸易摩擦所呈现的方式本质上就是关税问题，不管是我国跨境进口还是出口都应通过海关，而中美贸易中，上了中美提高关税的名单，也就意味着增加关税，将会大大提高我国跨境电商商家们的商品流通贸易与制造成本，美国对在华进口加征关税直指《中国制造2025》涉及的领域，其主旨在于遏制我国先进制造业，尤其是航空航天、信息及通信技术、机械领域。从2017年中美贸易影响较高的行业来看，我国对美出口产品集中在机电、音像、设备及其零件、附件与杂项制品及纺织制品，美国对我国出口产品种类主要集中在机电、音像、设备及其零件、附件与车辆、航空器、船舶及运输设备及植物产品等。从美国在华市场依赖度来看，我国也采取同等力度与规模的对等措施，终止原产于美國的部分产品减税措施，美国消费者在依赖向中国工厂采购时，即使受中美关税的影响，我国制造业也可以控制供应链端的价格优势，减少跨境电商卖家的加价，减少制造成本支出，缓冲关税。此外，中美贸易摩擦关税影响下，我国可在减少制造成本的同时，缩减商品流通贸易成本，跨境电商出口商家们可自己控制价格，即使美国加征25%的消费税，也可以通过海外仓等方式缩减商品流通物流成本，降低利润率，维护市场份额，缓冲关税壁垒，提高客户忠诚度。

结论

综上所述，中美贸易摩擦对跨境电商市场的影响并非一朝一夕，应当时刻关注中美双方新动作与海外电商平台政策，完善“政策+自身”管理体系，净化跨境电商市场知识产权环境，由“倒货”模式转向“技术+性价比品牌”升级，增加跨境电商产品附加值，缩减商品流通贸易与制造成本，缓冲关税壁垒，应对中美贸易摩擦局势。

参考文献：

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