浅谈互联网背景下VI设计表现形式的趋势

张斐斐

（江西现代职业技术学院，江西南昌330095)

1 当前VI设计的现状

在科技的创新发展及信息技术高度提升的今天，互联网显然已经成为了企业为其提高自身品牌知名度和品牌发展的一个重要的传播途径和媒介。随着新时代的来临，不仅对VI设计提出了新的要求同时也给VI设计的发展带来了全新的机遇与挑战。在新环境下，我们怎么样才能设计出符合现下环境所需要的设计呢？是设计师们值得深思的一个问题。在新媒体的大环境下的今天，对于一个企业而言，如果没有新颖的名称和具有特色风格的识别系统，那就代表大众对他过目即忘，毫无辨识度和存在感，必然将淹没于众多产品中，同时代表着它所生产或销售的产品还有他的服务是全然毫无个性可言的，因此受众群体就会对他产生过目即忘之感。所以，企业要想更好的发展与创收，就应当通过一套完整和优秀VI设计来为它提高整体的形象和加强企业与员工以及大众群体的凝聚力，这样才能有效的将企业的产品信息和文化快速准确的传达给大众。

2 互联网经济下品牌特征

2.1 取势

所谓取势也就是要抓住时机，把握时代趋势，做迎合和适应大环境大背景下的事情，在我们现今的环境背景下，移动端和互联网平台它就是一个非常强大的商业发展前景，那么在这个背景下我们应当如何来做品牌设计呢，这就要求我们首先要理解新媒体，要懂得它的需求和功能，我们要学会打造热门款，丰富内容，迎合趋势。

2.2 明道

遵循道法自然这一道理，要明白规律是相通的。互联网下的品牌设计它既不是要我们遵循天道，也不是按照人道，它是有自我的一个体系所在，自成方圆与规律，我们如果能够遵循和按照规律来做事与设计，那必然就可以少走许多的弯路。

2.3 优术

术它指的是我们在设计时的想法思路、设计方法以及我们一直以来积累的经验和技巧。我们可以通过大量的观看他人的成功优秀案例，同时结合自己的摸索与创新总结，从实战中取得经验，再切实的运用到实际操作中去。

2.4 重器

所谓的器它就是指工具，在我们设计中所设计的内容就是代表着工具，无内容无工具的传播就毫无效果，就像你让一个不会说话和表达的人去为大众表演相声一样，器就是让我们来通过一些内容和设计使得品牌为自己宣传与发声。

随着信息化时代的来临，不断更新改变的传播环境、媒介及大众审美情趣的提高，VI设计的表现形式也很大程度上随之发生变化，它从以前的单一的一种表现方式慢慢的走向了更简约，更动态的表现形式。

3 互联网背景下VI设计表现形式的趋势

传统的VI设计是规规矩矩的，具有一定的规范性。我们在设计时，要明白VI设计需要具备非常强的目的性，它并不是一种盲目的、无目标的行为，而是为了塑造企业的新形象。企业形象是其通过自身的各种宣传及活动，同时借助各种各样的媒介传递给消费者和社会大众的，从而建立他们心目中对企业的整体认识与想法。为企业新形象塑造的最终目的就是为了提高其知名度与声誉，从而获得更多的经济效益。因此，到了现今，企业想要正确的树立形象，就必须采取意图明确的策划，从而来塑造其形象。

一套完整成功的VI设计，它必然可以反映这个时代的文化与精神。一个企业的品牌设计是其经营管理中为之重要的一个环节，所有的品牌设计都面临一个问题，其如何在新的环境背景下调整自己，以为更好的适应新时代的需求，它不应该是一成不变的，应当是跟随着时代环境的变化来进行不断的更新与改变，从而更好的适应时代的需求。在新媒体这样一个全新的时代背景环境下，消费者和大众群体拥有了比以往更大空间的的主动权，因此也要求企业也必须要有自我的主动性。在当前万物皆媒的互联网大环境下，VI设计想要更好更长远的发展，必须摒弃以往的设计想法，突破传统重新出发。创意在VI设计中尤为重要，传统的设计不看重创意与想法，都是千遍一律的模板式，这很大程度上限制了VI设计的发展。在现有的大环境下，创意点与设计感在VI设计中举足轻重。一套好的VI设计，它不仅应具有完整的系统设计，更需具备设计感、美感。

在互联网的时代背景下，全新的VI设计它并非是否定以往的传统媒介，传统的必然有其的作用与意义的，它的稳定性和长久性是不可忽视的。但是，新媒介速度的传播、广泛的交流人群以及用户的交互体验感受方面的优势与长处，同样也是传统VI设计不能相对比的。我们的探索与研究并不是为了否定，并且任何媒介的存在与发展都不是轻易能否决的，新的产物的出现并不是完全为了代替旧事物，立足于当下，我们能够做的仅仅只是好好的利用现有的先进技术与互联网环境，使VI设计能更好的更长远的发展。