电商广告技术性与艺术性探究与实践——Cinema 4D技术与电商广告艺术性表达

戚红彪

（华南农业大学，广东广州510642）

将三维技术与平面相结合，在国际上已得到高度的重视和有效的实践，电商作为见证中国电子商务发展历史的见证者同样也见证着中国设计发展的历程，电子商务作为中国经济发展的一部分，不再是单纯的商业平台的问题，它已经深入到生活的方方面面，特别是对设计领域的影响，三维设计的思维和设计风格近两年比较明显的影响着设计的展示方式。从品牌的整体天猫店铺的界面设计到品牌轮播图设计，再到H 5推广页面的设计，海报设计等。

C4D主要是应用在影视广告、电影、工业设计、电商广告、海报设计、H 5页面设计等方面，作为一个设计师创意构思的方案与场景用二维方式去呈现的时候，却发现已有的二维技术已经不能满足创意的需求，这时2D和3D的结合体便孕育而生。

随着电子商务的迅猛发展，电商广告界面设计，海报设计特别是购物节的诞生，这一切使得电商领域的设计成为了设计最新技术的试验田，最近几年最火的设计风格是什么？3D风格肯定是其中之一，越来越多的设计师看重了C4D的优势之处，其易学易上手的特点使得C4D逐渐成为了平面设计师设计广告海报的主流的3D绘图软件。

移动端，电脑端炫酷的立体效果的静态海报设计亦或者是动态的海报设计都须用到三维软件建模，并且需要结合AdobePhot oshop、Af t erEf f ect ers等软件，才能做出令人满意的效果，并且近年来三维视觉效果逐渐向二维平面领域渗透的趋势。三维效果的画面相比较平面二维画面具有天然的优势，而三维效果更有立体感和带入感，比起使用AdobePhot oshop、AdobeIl l ust rat or二维软件做三维效果更加节省精力和时间，更加快捷高效。

1 技术与艺术的关系

各专业设计技能虽有差异，但是并没有绝对的界限，而是相互渗透、相辅相成。例如：工业设计深受建筑设计的影响，展示设计则结合了多种设计技能相得益彰。平面设计逐渐受到三维设计的影响等。设计师除了艺术设计知识之外，科技技能知识则是设计师的另一只手。设计的发展需要越来越需要越不同学科的支持。设计师不可能“一把抓，一把熟”但是也不能不掌握一些与设计密切相关的科技与社会学知识技能。

科学是在技术的基础上发生和成长起来的，技术的科学化是技术发展的方向，也是未来技术的主体，科学同样得益于技术发展，也是向着科学技术的方向发展。

技术是艺术不可分离的属性或者说技术是艺术的存在最高形态，技术是艺术存在的真正基础。艺术也是在技术中成长起来的，对于艺术设计者或者工艺美术者来说技术与艺术具有统一性。只有在精熟的技术与艺术的理想取得和谐高度统一的情况下技术与艺术的统一性才能出现或者趋于完善。技术发展到一定阶段时总是需要更高层次的艺术观念来引导互助，这样才能使技术融入艺术之中。工艺技术的最高境界应当是与艺术的完全交融而不留痕迹。技术与艺术相辅相成，技术的发展为艺术提供新的表现方式和手段，艺术的发展需要技术做支撑。

电商广告产品图在通常设计上一般是以拍摄为主，而作为平面设计师很少去渲染立体产品图，而现实的中小企业受限制与预算和成本的控制，拍摄与设计所带来较重的成本压力，这个时候企业在招聘时候提出了三维建模渲染产品图的要求，这是对平面设计师技术上又一个更高层次的要求，技术与艺术的融合这时候显得尤为重要，没有三维技术的支撑就没有整体设计方案的快速执行更没有为企业节约预算节约成本。

2 C4D在电商广告设计中的融合性与创新性

2.1 电商广告中的“融合”手法

电商广告设计逐渐显示出二维与三维的融合，静态与动态的融合趋势，传统单一的二维设计和静态展示已经无法满足现代社会消费群体的审美需求，在读图时代下，图片信息的传播时刻围绕着身边，如何快速而准确的传达信息并能让消费者记忆，这是摆在设计师面前的一个新的问题。

电商设计师以平面设计思维考虑问题，三维设计师以三维的视觉思考，动态设计师以动态的时间线来思考问题，不同行业的设计师在面对同样的问题却会给出完全不同的思维方式，最终呈现的解决方案也是各不相同，设计是一个综合体，设计是将复杂而繁复的问题简单化条理化，设计师在进行方案的创意与执行的过程是一个思维融合与技术融合的过程，而最终形成设计方案。

电商广告设计首先是思维方式的融合，抛开简单的平面设计思维，以纵观全局的思维思考问题，打破二维思维的限制，将思维方式延伸到三维，四维的设计中去。以思维方式的改变引导设计方式的改变，设计思维是设计执行的先行者和开拓者，设计思维的融合产生思想的碰撞，进而在创意上才不受约束，才能跳出固有的思维方式以一个全新的视角思考创意。

电商广告设计其次是知识结构的融合，平面基础理论、色彩理论、平面设计软件等这些平面设计师必备的知识结构，而这些知识结构随着经济的发展社会需求的变化已经不能满足作为一个平面设计师的需要这时就需要加入空间、透视、立体、三维软件、动态软件等新的知识以满足不断增长的社会需求。

思维方式的融合，知识结构的完善与融合对于设计师而言是一个不断自我完善的过程更是一个不断自我推陈出新的过程，更是创意思维与手段不断创新的过程，新技术新手段的应用带来新的创意源泉。

2.2 电商广告中的手绘与三维结合

手绘作为古老而年轻的一种表现方式时刻散发着他无可替代的魅力，电商广告设计中手绘的应用在传统的电商广告中以应用颇多，这里所提到的手绘是指数码手绘，以计算机图形技术为依托的现代手绘技术在室内、空间、景观、园林、游戏开发等各个方面已经广泛应用。

手绘与三维结合是电商广告设计的一个新的体现，手绘使创意不再受工具的束缚，而三维设计使得设计不再受空间角度的束缚，可以全方位的表达想法展示创意。手绘与三维结合体现出的是质感的对比与视觉的反差，让消费者更容易识别与记忆。

2.3 电商广告中的三维场景表现

空间感是设计表现的一种方式，在平面的纸张上表现三维的透视感和空间感，是电商广告设计的一种趋势，电商广告设计的三维呈现方式打破了单纯的二维扁平化的设计呈现方式，在场景设计上借鉴空间展示设计，游戏场景设计等都是电商广告界面或者主界面设计的一种呈现方式，场景化设计不仅仅是一种表现形式，更多的是一种游戏化场景，游戏化购物场景或者广告的设计。一方面场景的设计增加了可观赏性，视觉体验不再是单纯的平面浏览者可以更多的发现场景里的有趣点。游戏化场景设计更是体现广告设计的消费者参与度和情感体验，以愉快的心情去了解产品寻找产品让消费者参与其中特别是积分、优惠卷、红包的出现更是增强了消费者的浏览时间和参与时间更好的和消费者互动，以此达到品牌宣传的目的。

三维场景设计除了在场景主界面的设计以外就是电商海报设计，电商海报设计有静态和动态之分，静态海报三维场景与动态三维场景更增添了场景设计的趣味性和互动性以立体的动态的方式去呈现让场景设计不仅仅具有设计的思路同时更具有艺术的思维，一个好的三维场景不仅仅达到宣传传播的目的更能够体现品牌的个性与艺术性。

4 结语

电商广告设计的三维表现形式正在潜移默化的影响着设计的风格，在一定时期内还会继续发展，对于如何将三维与平面技术结合表现出符合时代需求的设计作品，需要每个设计师去探究和实践，真正的将商业需求的实用性与设计的艺术性紧密结合在一起。让设计师真正打破技术上的壁垒，打破思想上的樊笼，让实现设计创意的技术不再是束缚而是一种促进，让创新的思维在技术的推动下更加的活跃。