新农村经济建设中发展农村旅游的优势及策略

张炜

（内蒙古建筑职业技术学院建筑与规划学院）

现阶段我国旅游业的发展主体仍处于城镇区域，但在新农村背景下农村旅游业的发展正如火如荼的进行，是提升农民收入、优化产业结构、促使农村经济发展的重要举措[1]。随着人们走进自然、亲近自然意愿的不断提升，农村旅游业的发展有着广阔的前景。本文以此为切入点，研究了目前发展农村旅游的优势、影响因素及策略。

1　发展农村旅游的优势

目前农村地区发展旅游业最主要的优势在于可帮助新农村经济建设水平得以明显提升，在农村旅游的发展下让各类资源得到统一规划，为我国建设社会主义新农村起到了强有力的推动作用[2]。从总体上来讲，农村旅游事业的发展与持续推进能够让社会对农村的关注程度更强，也能够让城市居民有了更多亲近自然的机会，提升人民群众的环境保护意识。

2　农村旅游发展的影响因素

2.1　盲目性发展

招商及开发两方面的盲目性是目前农村旅游业发展的通病。许多村镇领导及农民在发展旅游业时并未做好产业规划以及长远规划，在前期缺乏创业的勇气，后期看到他人通过开发旅游业得到经济效益后盲目跟从，一哄而上，导致旅游布局存在明显不合理性，在盲目的开发下旅游功能雷同，区域内旅游资源类别较少，无法长远吸引客流量[3]。一些投资者急于致富，在未经过投资分析及市场调查下对发展牧场、果园、农田之类的旅游过于乐观，未明确定位市场，无法创造资源再生价值，产品品位偏低，开发层次较浅。

2.2　管理经营粗放

由于缺乏政府部门的统一规划，目前我国农村旅游业大多属于农民自行开发和村镇领导组织。作为旅游的管理者及经营者，在缺乏管理能力及知识的情况下，导致管理存在明显混乱性，对农村旅游的发展产生了严重制约。制约可体现在宣传手段、产业规划、资金投入三方面[4]。宣传方面，由于信息闭塞以及对现代信息及新媒体应用能力上的限制，宣传并不广泛，直接影响到客流量；产业规划方面，由于在管理深度及创新理念上并不足，在缺乏专业的旅游宣传理论知识情况下对产业规划未突出农村气息及特色性，导致无法长远开展旅游业；资金方面，资金不足会直接制约宣传广度及深度，继而影响到客源量，导致后期缺乏有效资金用于旅游业维护，旅游产品粗糙。

2.3　环保意识差

由于缺乏对旅游的统一规划以及每位农民参与意愿的限制，目前农村旅游大多由租用耕地和开发商收购的方式实现旅游场地的建设。在开发过程中，经济利益驱使下导致林地、耕地受损和环境破坏，甚至部分村政府为了获取更多收益，在缺乏合理的招商引资规划下过度开发土地资源，导致农民不但失去了耕种土地，原本计划的经济收益也无法达到预期目标，失去了投资农村旅游的动力。

3　农村旅游发展策略

3.1　开发特色产品

若农村旅游缺乏特色性，则会导致开发上的明显盲目性，影响到旅游业的长远发展。乡村旅游的开发必须遵循市场规律以及市场需求，开发出具有当地特色、风俗民情旅游产品，让客源能够真正体会到当地的农村生活及景色，达到消除疲劳、放松身心的效果。例如若当地花卉产业发展属于优势产业，应建立以花卉为特色的旅游区；若鱼塘资源较多，则应建立钓鱼度假村之类的休闲场所；若果类种植量较大，则可开发果园度假村，让人们体验亲自采摘的乐趣。

3.2　重视生态保护

开发过程中对生态保护不当主要由于开发者知识受限、资金利益驱使、缺乏长远规划等因素所致。对于开发者而言，必须坚持可持续发展原则，在开发过程中考虑到当地环境的实际承载能力，对每日的游客数量展开规划与控制，并注意在旅游体验区内宣传环境保护知识，避免塑料袋、餐盒之类的白色污染影响到环境承载。可依照农村地区的特色发展绿色食品以及水产品餐馆，让旅游者在体验农村特色生活的同时尽可能降低垃圾产品的使用频率。

3.3　强化经济建设

旅游业的发展必须依靠于便捷的交通，目前部分农村地区虽说旅游业具有发展特色，但在交通布局上存在明显限制性，交通设施的不完善是限制旅游者选择当地旅游的重要因素，因此必须强调经济建设，合理规划道路交通。

3.4　优化宣传

目前农村地区的旅游产业宣传大多以报刊、广播以及电视为主。随着信息时代的到来，宣传者更应利用网络优势，通过QQ、微信、微博等自媒体实现项目宣传，也可制作网站用于广泛宣传。在宣传内容的制定上应考虑到公益性，重点关注农村旅游的特色性及文化性，切不可过于重视经济收益和夸大宣传。通过有效的宣传可持续提升旅游产品的影响力，达到持续发展的效果。除此之外，应在宣传手段上多样化，旅游形象设计及包装更符合现代年轻人的旅游理念，合理定位旅游产品。

4　结束语

综上所述，新农村经济建设中发展旅游产业是合理利用农村土地资源、提升农民经济收入的重要举措。发展中必须认识到目前的制约因素并统一规划，在长远观念下推进农村旅游业健康发展。

[1]王海波.发展农村旅游对促进新农村经济建设的影响[J].纳税，2017（13）：112.

[2]李娟梅，詹诗喃.新农村建设视角下无锡乡村旅游发展策略研究[J].无锡职业技术学院学报，2016，15（05）：64～66.

[3]赵兵，郑志明，王智勇.乡村旅游视角下的新农村综合体规划方法——以德阳市新华村综合体规划为例[J].规划师，2015，31（02）：138～142.

[4]刘静兰.新农村背景下的农村旅游经济的发展研究[J].现代经济信息，2014（18）：11.