人文特性在休闲农业产品包装中的再现

熊礼梅　朱宗华

（湖北荆楚理工学院艺术学院，湖北 荆门　448000）

引言

人文，一般说的是一个动态的概念，指的是人类社会各种的文化现象，而各种文化现象是在漫长的社会发展过程中逐步形成的，是其适应自然环境的体现，所以有其特色的性质和各地不同的人文特性。

休闲农业是制造业与服务业的有效融合，它改变了传统农业单一的销售农产品的功能，实现了产地对应农副产品供应、观光旅游、民俗文化传承等多方面效应，形成了多维度的全面发展。那么如何体现多维度的发展效应，如何提升农产品的市场竞争优势，如何发掘地方文化的内涵，提高农业经济的整体效益，首先需要改变的就是农产品的包装设计，而能突出农产品包装设计特性的，就是独特的人文特性在包装设计中的应用。

一、休闲农产品包装

休闲的最大特色，是它的人文性、社会性、创造性，它对提高人的生活质量和生命质量，对人的全面发展有着特别重要的意义。休闲农业作为一种新的农业存在方式，现有的包装现状多是公用产品包装的，有借鉴抄袭其他知名品牌包装的，有包装形式过于简单，所有产品都使用同样包装的等等，这些都成为了制约着休闲农业发展的一个重要因素。文化需要传播，从视觉上表现出来的包装设计对于休闲农产品来说就是最直观最有效的。因此，突出人文特性，突出视觉设计效果在包装设计上的应用，为休闲农产品设计合适合理的包装，已经势在必行。人文特性体现在休闲农产品包装设计上，可以考虑从人文地域特色，人文地域文化，人文城乡互动及其长效机制四个维度入手。

二、人文特性在休闲农产品包装设计上的体现

1、人文地域特色在休闲农产品包装设计上的体现

人文地域特色，所体现的是有关一个地区内的自然环境、文化、风俗、生活方式及其物质载体等各种因素的相对差异性，同一地域文化中人们的风俗习惯、思维模式、性格心理等诸多方面的趋同发展使这一区域内的人对于同种文化具有高度认同。休闲农业产品的包装设计的地域性，吸收的是本地区、本民族风俗文化以及这一地区在漫漫历史长河中所积淀下来的物质文化和精神文化，地域性有一定的专属性，它的形成与发展也离不开本土的自然环境、季节气候、历史遗风、生活方式、民俗文化等。休闲农业的地域特色，和自然界亲密接触，体现的是不同地域，不同人文环境的特色。从目前全国范围内的休闲农业来看，体现不同的地域文化特色的差异性，还是比较常见的，虽然各自的农产品有雷同，但是表现出的人文地域特色的性质各不相同。南北方对不同农产品包装的人文地域差异明显，不同的民族不同的气候条件，不同的自然条件对于各地域的包装设计都不相同。如我国南方盛产稻米，也适应竹子生长，设计师可以利用地域物质材料的特色进行包装，这样可以减少材料加工、运输、生产等方面的成本。

2、地域文化在休闲农产品包装设计上的体现

地域文化是本民族与外来民族在一定环境下的融合与发展而形成具有独特的地域性，地域文化的形成需要在一个文化背景下不断地融合、发展、变化，但也具有相对的稳定性。产品包装的兴起和发展是在特定地域范围内完成的。视觉设计的本身就有地域性特征，而特定的地域文化也在多个方面对休闲农业的包装设计产生了影响。设计师会从生活背景的角度作为切入点，考虑各地具有代表性的地域文化特点，为包装设计的视觉表现特征，这些具有特定地域性特征的产品，往往更容易被消费者接受，从而增加了该产品的市场受众，扩大了市场销售范围。地域文化与包装设计还是一种传承与创新的关系，经验告诉我们，要发展就必须吸取经验，进而创新，停滞不前最终会被社会发展的所淘汰。休闲农业产品的包装设计，是各地域文化的延伸，相同的地域，人们的风俗习惯、思维模式、性格心理等各个方面的一致使同区域的文化有高度的相似性，因此，对于相同地域文化的休闲农产品的包装设计，可以找到相同的文化元素，设计出有群体性认可的产品包装。

3、人文城乡互动体现在休闲农产品包装设计上的体现

人文城乡互动，是目前比较热议的话题，建立起城乡互动发展的纽带，将不同的两大空间链接起来，促进城乡之间的人员互动、物质交换、信息和技术的传播，建立起完善的城乡空间的融合机制。依靠城乡二元隔绝低价征收农村土地、吸引农村廉价劳动力进城务工形成的土地红利和人口红利是工业化阶段城市发展的基本路径，以农补工、以乡补城的传统城镇化发展模式已经不可持续。休闲农业发展的模式，正是人文城乡互动的直观表现，在发展新农业模式的前提下，在提升人文特性的基础上，沟通城乡信息，缩小城乡差距的乡村旅游及体验为最好的模式。城市的旅游者参与乡村旅游活动，能为乡村地区带来经济收入，也将城市的新信息、新观念带到农村，让农民认识到绿色环保、生态自然和人文环境可以产生经济效益。能够潜移默化地影响农民的生活习惯及民风民俗，使农民自觉地保护环境、学习文化、学习技术、学习管理，从而全面提高农民的生活质量，提升农民的生活幸福感。

4、人文长效机制体现在休闲农产品包装设计上的体现

人文长效机制体现在诸多方面，包括人文心态环境、人文自然环境及其社会性、创造性等等。人文心态环境是指现代农业的快速发展及国家政策的倾斜，改变了原先城市的优越感与农村的落后感，随之而来的城乡的人文心态环境也发生了微妙的变化。那种带着土乡土气的心理暗示的农产品的包装，越来越迎合消费者的需求，体现人文环境心理的休闲农产品在市场上慢慢开始流通，休闲农业的农产品的包装设计不再仅仅是一种简单的模式，而是开始在设计上展现出人文心态环境。“心态环境”属于人内在的心理因素，受生产方式的影响发生变化，其形成较之所处的社会形态往往是滞后的，多种多样的环境，多种多样的心态，也造就了多种多样的心态环境。无论是自然的，还是社会的，都不是单方面的单向作用，而是双方之间的相互作用，带着土乡土气的心态环境的包装，也就有了立足之地。人文长效机制下，现代农业的发展方式越来越多样化，休闲农业的出现，也顺应了新农业的发展，创造性的思维如何体现在休闲农产品包装设计上，值得我们花时间去探讨，因为机制发生变化，产品更有特色，发明和发现也就更能体现出来。

三、结语

在现代经济社会的发展背景之下，现代社会的民主化发展得到了极为突出的体现。不同职业处于不同生活背景以及不同阶层的社会大众，对于生活空间的需求及产品的消费也存在着一定的差异性。文化是历史的传承，文化的发展推动了历史的发展，每个地域性特色城市都有独特的传统和文化，它是历史的积淀和人们创造的结晶。在人文化思潮影响之下，休闲农业产品包装不再以单纯的设计形态出现，体现人文地域特色、人文长效机制、城乡互动等多模式的设计理念，已经开始在休闲农业产品的包装设计中再现。这些突出人文特性的农产品的包装设计，会给休闲农业带来新的视觉形象，树立一批新的农产品的品牌形象，增加农业的经济价值，推进包装设计的发展。

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