浅谈酒吧文化在品牌衍生品设计中的应用

王 旗

（沈阳工学院，沈阳 113122）

一、酒吧文化对于酒吧衍生品的作用

现今社会中社会进步与时代发展，酒吧面临着一定的机遇与调整，在这个发展过程中发展酒吧文化的内在需求，酒吧文化对于酒吧衍生品具有独特的内涵价值，这种价值与酒吧文化有着密切的关联，可以说衍生品的精髓一定要具备酒吧文化。酒吧文化可以强化衍生品的内涵，加深顾客印象，让顾客会对这种无形的外在有一种亲切感，对于整个店面销售之路必将造成很大的影响。文化理念只要传达到位会让人感到实实在在的心意，品牌就会有升值的潜力。这种范围很大的文化不论怎么去使用都要在衍生品里有所体现，在通过衍生品这个载体弘扬了酒吧文化之外，也可以开发各种具有一定酒吧文化内涵价值的衍生品。酒吧文化的发展需要衍生品带动，可以使顾客爱上这间酒吧体味到文化的韵味，进而有效的催生权重内在的通过酒吧文化引来的共鸣。如果把文化加入商业衍生品，那么作为实体物的衍生品得到的收获是看得见、摸得着的，而且会为酒吧带来可观的收益，并且是源源不断的收获，其由品质决定效益，文化是不会出错的，所有创意都要根据文化作为出发点，历史是一个演变的过程，有文化才会有时代的发展。所以衍生品设计一定要以酒吧文化入手，才能打动自己让顾客感受到心意。当这间酒吧在市场反响不错之后，酒吧投入的财力和精力，就会在收益中体现出来，这就是生动的例证。等一直在酒吧驻唱。总的来说，酒吧是文化的产物。它可以让中国人认识到外面的事物，也可以与外界的氛围融合。作为城市生活的一部分，它也在一定程度上反映了这些人的生活状况。

二、运用酒吧文化进行开发策略

三、运用文化元素打造品牌形象

想要为品牌制定一个开发策略那么就要了解中国的酒吧文化与习惯。在中国悠久的传统文化影响下，一般人们不习惯与生人打交道，也不同于西方人那样快速结交良友。中国人去泡酒吧大多是久识的老友，去酒吧之后坐在一起谈天说地。即使一个人去，也愿意在酒吧的生动外表下成为一个孤独而寂寞的灵魂。因此，国内酒吧与西方不同，其中大多数酒吧设计有许多私人房间和半独立式套房。现代酒吧大有追求时尚品位的趋势。酒吧在潮流的包装趋势影响下，将会被更多的消费者所接受和认可。在中国的品味中西方文化通过装饰的手法和独特的风格体现得精美无比。在人们的眼中，酒吧的生活是个性化的，是极端的而非常规的。从酒吧的装饰、名称和服务方式可以看出这一点。许多酒吧装饰华丽，灯光昏暗而混乱，名字奇怪并且令人困惑。与西方不同，中国的酒吧文化也被证明是“精英”和“审美”现象。和西方酒文化不同，中国的酒吧文化也被证明是“卓越精英”和“出类拔萃”的体现。中国人经常和三五好友去酒吧，消费一般都居高。因此，酒吧远离了普通人的生活范围。在中国，现阶段酒吧的消费群体主要由年轻人组成。酒吧是他们寻求想象力、梦想、发泄和交流的场所。酒吧是年轻人的时尚生活，也是城市夜生活的时尚表现。现在，泡泡酒吧也是年轻的城市夜生活的重要组成部分。酒吧是喜欢摇滚音乐的年轻人的重要场所，酒吧的舞台还为年轻而有才华的歌手的成长提供了空间。例如，迪克牛仔赵雷

突出品牌形象的酒吧衍生品，只有充分利用和分析酒吧文化的特征，从酒吧的历史到各地的酒吧风格，充分探究文化元素的各种艺术形式表达，比如日式酒吧，英式酒吧，美式酒吧，主酒吧，慢摇酒吧，服务型酒吧，多功能酒吧，休闲酒吧，俱乐部型酒吧等。同时酒吧文化也可以作为文化元素来表达，比如日式酒吧，就将酒吧风格作为中心内容，运用视觉符号进行表达，色彩方面根据传统的颜色结合当今潮流的配色形成一种独特的色彩体系，创造出一种吸引人的视觉形式，成为既有品位又不失创意的文化体现。

品牌文化与衍生品设计对于公司的生存发展具有重要的作用，衍生品主要解决与消费者的沟通问题，是展示文化仅仅是用到的一种途径。具有积极意义的文化是品牌文化经过提炼总结的，只要将这些正能量的价值观传递给了顾客，必定将会在顾客心中引起强烈的共鸣，品牌的文化也将会迅速被消费者认可，并且会具有较高的忠诚度，顾客就会佩服这个富有文化内涵的公司而选择经常光顾。

衍生品品牌设计运用酒吧文化元素，使衍生品的文化元素明显凸显从而增加了文化的内涵，对于实现品牌的发展有良好的提升，对酒吧的客流量也会有改善从而促进品牌的打造程度得到更好的完善。■