产业融合视角下乡镇旅游资源开发研究

逄增果

（青岛市黄岛区藏南镇经济贸易服务中心，山东 青岛 266411）

随着城镇化进程的不断加快，整齐划一的居民楼显示着城市的繁荣，同时也弱化了人们的归属感。在新经济发展模式下，一种以回归田园或者是诗意栖息为主题的乡镇文化旅游业发展起来，在为城市居民提供假日休闲好去处的同时，也为乡镇经济发展提供了新的思路。但是，目前乡镇旅游资源开发面临一些问题，阻碍了乡镇经济的发展。而产业融合作为当前经济发展的一种新趋势，可以为乡镇旅游资源的开发、整合提供良好的借鉴。

1 乡镇旅游资源开发与产业融合概述

改革开放后，我国人民的生活水平在不断提高，随着温饱问题的解决，人们对文化健康等精神层面的追求越来越高，尤其是自21世纪以来，旅游逐渐成为人们的爱好，闲余时间喜欢到全国各地走一走、看一看，领略一下各地美景和风土乡情，这给乡镇旅游产业带来了良好的发展机遇。目前，现代旅游产业已经进入快速发展时期，中央和各地政府围绕推动乡镇旅游产业发展相继出台了一系列鼓励政策和扶持措施，这为乡镇旅游资源的开发和利用创造了良好的条件和发展空间。

产业融合是指不同产业或者是同一产业内的不同行业通过优势资源的交叉融合实现互相渗透，建立起新的产业链，又逐步形成新的产业或者是经济增长点的过程［1］。因为信息技术在不断发展，所以部分产业间以往分明的界限在如今越来越模糊。对于乡镇旅游资源的开发而言，产业融合可以将乡镇的优势资源整合起来，打造属于乡镇特色的文化产业链，促进乡镇旅游经济的长足发展。

2 乡镇旅游资源的整合路径

我国乡镇旅游产业经多年的发展有了一定基础，在部分地区形成了一些特色产业园。但是与此同时，在乡镇旅游产业发展过程中逐渐暴露出一些问题。由于没有形成统一规划，导致旅游资源得不到合理利用，产业融合度不高。比如，笔者所在地区的乡镇政府，都在积极发展乡村旅游产业，其中有相距不远的4个乡镇大面积引进种植了蓝莓，供游客观光、采摘。在项目建设中，乡镇各自为战，重复建设，没有形成自己的鲜明特色，导致竞争激烈、游客分散、收益不佳。再加上旅游项目开发大多以自然资源为主，没有融入当地的民俗民风等文化特色，这些都影响着乡镇旅游产业的发展。所以，在产业融合思想的指导下应注意以下方面。

2.1 统筹乡镇旅游行业的联动协调机制

产业融合在乡镇旅游资源的开发中可以理解为是资源之间的优势互补，在对乡镇的旅游文化资源进行开发时，应意识到将附近区域的旅游资源进行协调开发，将各个小乡镇的自然、人文资源充分开发出来，形成一个大的产业链，打造属于这个区域的旅游名片，让整个区域的乡镇旅游资源能够优势互补，促进整个区域经济的发展。同时，需要注意在产业融合的趋势下有一个主导性的产业或者行业，可以以某一个乡镇的文化旅游产业为主，以“一”带动周围的“多”，并且在文化产业中融入自然、农业元素，丰富旅游开发形式［2］。

2.2 挖掘乡镇特色文化，提升旅游产品文化含量

挖掘乡镇特色的途径非常多，包括相关产品的开发、旅游线路规划设计等。当前乡镇旅游所遇到的问题大多是特色性不强、产品单一等，这就需要当地政府在开发旅游资源时注意对旅游特色点的设置，引入国内、国际的先进文化元素，与乡镇的传统文化相结合，形成完整的文化体验。近几年，青岛藏马山国际旅游度假项目在这一方面进行了大胆探索，在发挥好生态旅游优势的基础上，通过挖掘当地文化遗产、举办传统庙会、建设美食街等途径，把当地文化同旅游业融为一体，既丰富了旅游内涵，又提升了旅游品味，吸引了全国各地游客，取到了很好的经济效益，值得各乡镇借鉴。此外，还要注重旅游产品的细节设置，提升旅游者的体验和感受，确保产品的实用性和美观性。在当前这个网络连通世界的时代，乡镇旅游资源的开发可以将网络纳入进来，通过网络将乡镇特色旅游资源推送出去，用新技术、新方式来开发乡镇的旅游资源，并向世界推广。

2.3 创新商业模式

针对不同乡镇，应采用不同的商业开发模式，可以以创新的眼光看到一些产业与乡镇旅游资源的匹配度，而将该产业融入乡镇旅游资源开发中来，让文化产业、旅游产品、传统产业实现良好的合作，在整合乡镇现有资源的情况下，引入充满活力的其他元素，增强乡镇旅游产业的竞争力，创新乡镇旅游的固有商业模式［3］。

2.4 重视旅游配套功能和服务质量

旅游的配套设施与服务质量对旅游产业的发展是非常重要的，这关乎游客对整个旅游地区的印象。在乡镇旅游产业发展过程中，大多实行的是为游客提供一种新鲜的体验感，如采摘水果、亲自钓鱼等，没有有效地将乡镇的其他旅游资源挖掘出来，周边的服务设施设备也不完善。所以，今后对乡镇旅游资源的开发应注意完善相关的配套服务设施，一方面方便游客，另一方面将其他产业带动起来共同发展。

3 结语

随着城镇化进程的不断加快，地方乡镇面对大城市所施加的竞争压力，如何运用现有的资源促进自身的发展，旅游产业为其提供了解决思路。通过产业融合，充分挖掘乡镇的各种资源，再融入以文化、农业等元素为主的产业，形成新的产业链，打造地方乡镇旅游品牌，增强乡镇旅游业的竞争力，促进乡镇可持续发展。