十九大“党代表通道”：政治传播的语态创新

■ 周 勇

在所有新闻议题中,政治类信息历来是一个重要的门类。但是,由于此类信息的特殊性,其在传播中往往出现新闻价值与传播效果“二律悖反”的困境,这也是我国时政新闻报道一直在努力寻求突破的关键点。此次十九大“党代表通道”的设立,既是党代会这一重大政治题材更为开放透明的一个缩影,又以其在新闻报道上的专业性达到了新闻价值与传播效果的高度契合。这一案例的出现并非偶然,而是国家政治传播的理念、方式不断追求改进的结果,多年的努力在这样一个特定节点上集中凸显出来,同时也是视觉化、社交化传播背景下彰显视听传播魅力的一次创新尝试。

一、历史的维度:视听媒体与政治传播

从历史的维度来看,视听媒体对于政治传播的介入从一开始就显示出独特的力量。罗斯福的“炉边谈话”(fireside chats)、1960年尼克松与肯尼迪的美国总统大选都是广播电视媒体进入政治传播领域后的成功案例。

1932年,富兰克林·罗斯福在经济大萧条的背景下就任美国总统。为了争取民众对政府的支持,他在白宫的壁炉旁发表了多次广播讲话,向全国民众解释自己的“新政”。通过广播,普通民众听到了总统舒缓而平稳的声音。这不仅使民众感受到他的个人魅力,更让他们在经济萧条的黑暗日子里得到安慰和鼓舞。据统计,在当时美国的一亿多人口中,有近5000万人听过他的大多数演讲。“炉边谈话”使广播的影响迅速扩大。①

1960年,电视第一次对美国总统候选人的选前辩论进行现场直播。在这场美国历史上差距最为接近的总统大选之一结束后,舆论普遍认为电视在很大程度上影响了选民对两位候选人肯尼迪和尼克松的判断。显然,年轻英俊充满活力且重视电视镜头前形象塑造的肯尼迪是更大的受益者。民意调查显示,“57%的选民说他们在一定程度上受到辩论的影响”。在那些“决定以电视表现为依据来投票的人中……他们决定投票支持肯尼迪者与投票支持尼克松者的比率是3∶1,因此为肯尼迪提供了多于他赢得选举胜利所需的万分之二的选票”。②

可以说,随着广播电视为代表的视听媒体对政治传播的介入,特别是20世纪50年代以来电视影响力的不断扩大,我们看到了这样的趋势：利用媒体曝光塑造各自的公众形象成为政治传播的重要组成部分。随着电视在上世纪80年代的逐步崛起,这一理念在我国政治传播领域也越来越被付诸实践,并呈现为政治新闻提升传播效果在语态层面的不断尝试。

1984年10月1日,中央电视台现场直播建国35周年庆典活动,邓小平检阅部队的形象与阅兵盛况交相辉映,群众游行队伍中北大学生突然打出“小平您好”横幅的场面通过电视传播到海内外,更是成为一个时代的经典。自此,阅兵庆典及其电视直播成为展现国家意志、塑造领导人形象的重要窗口。除此之外,党代会、两会的直播,领导人会见中外记者的新闻发布会,日常时政新闻报道中主要领导人的同期声……以领导人及其相关活动的电视报道为牵引,诸多形式的创新使我国政治传播的面貌和效果不断改进。这一局面在十八大以来呈现出更为活跃的状态,这与习近平总书记对新闻舆论工作的重视和新闻传播规律的深刻了解是密不可分的,以2016年2月19日在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话为代表的一系列重要讲话深刻阐释了“坚持正确方向”与“提高新闻舆论传播力引导力”的辩证关系,为创新政治传播方式、提升传播效果提供了重要的思想引领和实践保障。事实上,习总书记的这些思想由来已久。早在28年前,当他还在福建宁德工作的时候,就曾对新闻工作的规律做出过精辟的阐述：“新闻学作为一门科学,与政治的关系很密切。但不是说新闻可以等同于政治,不是说为了政治需要可以不要它的真实性,所以既要强调新闻工作的党性,又不可忽视新闻工作自身的规律性”③,可见他的思想是一脉相承的。同时,他本人在这方面也是一个很好的实践者,正如参加了此次“党代表通道”的十九大党代表周宇所说,“习近平总书记是把中国的故事讲得最好的人”。④显然,“党代表通道”的出现,与这一大的背景有着重要的关系。

二、“党代表通道”的语态创新

此次“党代表通道”的设立并通过中央电视台等媒体直播报道,是我国政治传播语态的一次重要创新。

1.从宏大抽象叙事向微观具体叙事的转换

就新闻价值而言,十九大的重要性自不必言。然而,如何使“新时代中国特色社会主义”这一重大概念为人所感知和接受,这需要传播的技巧。在党代表通道上,60位来自各行各业的党代表娓娓道来,讲述自身与这个时代关联的故事：年近51岁的航天员景海鹏代表信心十足地宣示,他时刻准备再战太空,中国的“航天梦”不仅要继续,而且会越飞越高；海尔集团董事局主席张瑞敏代表的自信,源于中国企业正从昔日的学习模仿者变为世界潮流引领者；中车长客股份有限公司技术工人李万君代表坚信,中国制造的“复兴号”将走出国门,给越来越多国家的人民带来幸福……⑤这些个体故事从不同角度和不同层面相互呼应、生动诠释了“新时代中国特色社会主义”这一宏大命题,使之更易感知、更加可信。“故事也可以用来解释一件事情。当人们对某些事情感到困惑的时候,你用故事来帮助他们解开疑惑。就像这样,‘你不理解,是吗？那好,让我给你说个故事吧……’实际上,讲故事就是通过举例帮助人们进行理解。”⑥

2.从符号化叙事到故事化叙事的转换

事实上,从个体的微观角度以小见大、以点代面并不是此次“党代表通道”的首创,国内以往的政治类新闻报道中早已进行了尝试。但总体而言,长期以来,这些呈现在电视屏幕上的所谓“个体”更多是符号化的,承担着对预设主题做简单表态、呼应的任务,因而较少具有真正的“个体”价值。而这一次走上通道的党代表在话语方式上发生了明显的变化,开始有了讲述式的表达,让我们看到一群鲜活的人,他们的故事、情感既属于时代也属于其个人。比如,来自国家超级计算天津中心的孟祥飞代表参加党代会时恰逢自己38岁生日,他从这个值得纪念、富有深意的生日说起,道出了青年科技人才的雄心壮志。“到2035年,我们这一代人还在科技创新的岗位上。而每年中国有近60万的研究生、博士生,还有数百万大学生,从校门走出加入到中国科研的行列里面。中国的创新动能会不断释放,我对建设创新型国家充满信心”。⑦在这样重要的场合出现如此个性化的表达,这是一个让人耳目一新的转变。相对于群体化的描述,个人或小群体的故事更易于从一个富于人情味的、具象的角度生动阐释新闻事件的影响、意义,以这种方式向人们提供的信息也更容易被理解和记忆。因为这种方式让人放松,让人觉得有趣,读者看到的不再是干巴巴的事实罗列,而是真实的生活。更重要的,此次多位党代表乃至基层党代表在媒体前的亮相使我们看到了改变当前政治传播由少数精英群体独挑重担的可能。在可预见的未来,“党代表通道”将有可能成为一个孵化器,让更多的党员、公务员拥有这样的媒介素养,面对媒体和公众更好地表达自己,这将对进一步提升和改善政治传播的效果起到良好的推动作用。

3.因应新媒体时代特征的议题策划与话题引领

在当前视觉化、社交化的新媒体环境下,个体、个性与感性成为传播致效的重要因素,“党代表通道”的设立很好地呼应了这些特点。无论是议程设置、话题引领和热点传播都体现了鲜明的新媒体思维。除了景海鹏这样不出意料的热点人物,“党代表通道”还推出了很多以前没有被人们关注的“网红”、出现了很多极具网络传播价值的“金句”。比如,来自台湾本土的党代表卢丽安的出场就引发了一轮传播热潮。未来的政治传播中,多一些这样代表主流价值取向的“网红”是很好的事情。他们把党的形象具体化,使党的工作从文件中跳脱出来变成一个个生动感人的故事,让中国共产党的先进性有了更多具体可信的代言人。这些人物、故事不仅对对内传播有意义,也可以用于对外传播,与传统脸谱化、口号式的国家形象宣传相比,这些极具话题性的具体人物、生动故事更具跨国、跨文化的通用传播价值。

综上,十九大“党代表通道”的设置无疑是一次政治传播语态创新的成功尝试。它所呈现的一个个生动人物及其故事的感染力,它对“通道”这一现场的真实性追求所产生的仪式价值,它对新媒体规律的把握与运用,都将对未来我国政治传播效果的提升起到重要借鉴作用。我们期待它的扩散效应,期待它所诠释的传播理念和方式的常态化：不仅仅是党代会上、在这样一个代表通道上,而是有更多的延伸,惠及整体的新闻宣传工作。

注释：

① 周勇:《广播电视概论》,中南大学出版社2005年版,第17页。

② [美]加里·R·埃杰顿：《美国电视史》,李银波译,中国人民大学出版社2012年版,第144页。

③ 许一鸣：《把握好新闻工作的基点——福建宁德地委书记习近平谈新闻工作》,《中国记者》,1989年7月刊。

④ 《外交官周宇：中国特色的大国外交走进新时代》,央视网,http://news.cctv.com/2017/10/24/ARTIoI8G5A7mARnSy0IETqvR171024.

shtml,2017年10月24日。

⑤ 《“党代表通道”彰显自信与开放》,新华网,http://news.xinhuanet.com/politics/2017-10/18/c_1121823197.htm?baike,2017年10月18日。

⑥ [美]杰里·施瓦茨：《如何成为顶级记者——美联社新闻报道手册》,曹俊、王蕊译,中央编译出版社2014年版，第223页。

⑦ 《孟祥飞代表走上“党代表通道”接受中外媒体记者采访》,人民网,http://cpc.people.com.cn/19th/n1/2017/1020/c414305-29597675.html,2017年10月20日。