新媒体对传统报纸新闻采编的影响及纸媒应对方案

杨雪

摘 要 近年来，随着新媒体的快速发展和在各行各业的渗透，传统的报纸新闻采编受到诸多方面的影响。新媒体时代的信息传播方式更加多样化，使得传统报纸的优势将不复存在。加上新媒体的迅速崛起，又能满足受众在新闻时效性方面的需求，给传统报纸的新闻采编带来了巨大的挑战。所以本文基于这一视角，就新媒体给传统的报纸新闻采编带来的影响进行了分析，并提出了相应的解决方案，以便于更好地适应未来发展的需要。

关键词 新媒体；传统报纸；新闻采编；应对方案

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）204-0043-02

传统报纸这一新闻媒体要想得到可持续的发展，就要敢于迎接新媒体带来的挑战，尤其是在当前市场受众群体和新闻信息接收的方式也出现了颠覆性的变化。所以我们必须对新媒体给传统的报纸新闻采编带来的影响有一个基本的认识，并结合这些影响，采取针对性的应对方案，才能更好地适应未来发展的需要。以下笔者结合自身浅见展开如下分析。

1 影响分析

新媒体环境下，目前的媒体市场发展的方向是多元化与特色化兼具，使得传统的新闻报纸等传统的媒体进入这一领域之中，人们正通过不同的方式来获取信息，使得人们在信息的获取和传播上得到了极大的便利。而与此同时，新媒体对传统报纸新闻采编带来巨大的影响和冲击，所以要想得到稳定而又健康的发展，传统的报纸媒体必须加强新媒体优势的发挥，致力于改革创新路径的寻求，尤其是在报纸新闻采编方面，要想积极地应对各种影响和挑战，化压力为动力、化冲击为机会，促进自我创新与优化，就必须对其影响有着全面的认识，其主要体现在以下几个方面。

1.1 销量方面

传统纸质媒体受到新媒体的冲击，导致销售业绩逐年下滑，其生存和发展受到了巨大的挑战。根据相关数据调查分析可知，传统纸质媒体近年来的用纸量快速下滑，其中2009年达到461万吨，到2013年仅有324万吨，5年间用纸量下降了 30%。同时在我们生活中传统媒体的舆论影响力正在不断下降，与此同时，新媒体的影响力正在迅速上升，例如微信、微博、新闻头条等媒体的影响力越来越大。传统纸质媒体在新时期必须与时俱进、创新发展，利用互联网技术来吸引读者群和客户群，促进传统纸质媒体的转型升级，面对新媒体的冲击，传统纸质媒体网络化已经到了势在必行的地步。

1.2 新闻采编方面

新媒体来势汹汹，在目前的新媒体环境下，使得报纸新闻的阅读者每年都在不断的下降，从上述销量方面分析的影响就能看出。这主要是因为新媒体只要利用简单的软件和手持终端就能阅读诸多信息知识。但是传统的新闻报纸则刚好不同，不管是在功能或者形式上，往往具有较强的单一性。加上传统报纸的新闻在时间上往往较为滞后，不管是采编还是排版设计以及印刷等，都使得其应有的新闻时效性难以有效的提升。所以新闻的时效性滞后已成为传统报纸新闻采编所面临的巨大问题[1]。

2 发展对策

2.1 始终保持紧跟时代发展潮流的新思维

新时期传统纸质媒体的发展必须要结合时代要素，充分利用新时期各种新技术，特别是对数字化、信息化、网络化等技术的应用。国家也制定了相关政策鼓励传统纸媒与新媒体的结合。其中，习近平在2014年8月18日的中央全面深化改革领导小组第四次会议上指出推进传统媒体和新兴媒体融合发展方向，同时强调了传统纸质媒体和移动新媒体在发展过程中必须要遵循行业发展规律，创新思路，加强对互联网的应用，此外还指出传统媒体和新兴媒体的结合主要应该从内容、渠道、平台、经营、管理等方面着手，持续提高传统媒体与新兴媒体结合的广度和深度。

2.2 把握与新媒体结合的基本原则

传统纸质媒体与移动新媒体在结合过程中必须坚持以下几点基本原则。

第一，坚持用户至上的原则，这也是提升服务质量的基本要求，传统媒体与新兴媒体在结合的过程中应该从用户的角度出发，尽可能的考虑用户获取新闻的便捷性，让用户体验到全方位新闻报道，不断增加用户的忠实度。

第二，创新工作方式，传统纸质媒体和移动新媒体的结合必须要改变传统的工作方式，加强对新闻人才的引进和培养，这不仅需要具有高素养的新闻工作者，而且还需要培养新闻工作者的互联网技术，通过创新新闻运作方式来增加新闻内容的新颖性，吸引广大用户。

第三，创新商业模式，传统媒体与新兴媒体的结合能够极大地提高用户的数量，同时还应该具有极强的商业吸引力。因此必须创新商业模式以更好地吸引扩大读者群体的范围和数量，还能够增强用户粘度，更好地促进媒体的健康可持续发展[2]。

2.3 提高与新媒体结合的广度与深度

传统纸媒在受到互联网和移动客户冲击之后，其发展受到了极大地限制，纸媒要想获得进一步发展的空间，就必须强化与新媒体结合的深度和广度，提高传统纸质媒体的服务质量，吸引更多的用户。传统纸质媒体与新媒体结合的过程中还应该注重综合化、多元化发展方向，传统纸质媒体在新闻报道中会受到版面的限制，而采取的应对措施主要是通过增加版面，这不利于增加宣传效果，但是如果借助新媒体积累下的丰富资源，不仅能够解决版面限制，而且还能够提高服务质量，有助于增强用户的数量。此外传统纸质媒体的发展还必须依靠人才，这就需要加大对人才的培养与引进力度，提高纸媒的竞争力。

2.4 明确定位受众的需求

在新媒体时代下，要想更好地将新媒体带来的影响和冲击化为自身发展的机遇，就需要对自身的行为进行明确，找出与新媒体之间存在的差距，尤其是在新闻的传播速度、时效性和传播方式上应采取针对性的方式注重差距的弥补，同时还要注重自身特色的彰显，既能在新闻内容上实现取胜，又要确保新闻内容的权威性、公正性、客观性和有效性，毕竟新媒体的内容往往具有趋同性，且信息传播可谓鱼目混珠，而这正是新媒体的缺陷，所以在自身劣势弥补的同时，还要自身优势的强化，才能更好地在自身优势展现和确保内容质量得以保障的原则下，确保报道更加深度的实施，只有主动地出击和求变的策略，切实掌握受众的需求，才能紧紧地提升影响力。例如《南方都市报》，不仅有自己的手机App、微信公众号、新浪微博等新媒体下的优势，而且注重自身市政新闻与深度报道等方面的发展，尤其是在评论与深度报道中，始终坚持实事求是的原则表明自己的态度，这样受众就能更加全面的享受和掌握新闻信息服务，且在报纸采编过程中加强现代编辑工具的应用，通过网络征稿的方式，使得受众不仅是报纸媒体的读者，而且还是报纸信息的提供者，有效实现了双方的互动，促进了纸媒编辑水平质量的提升。

但是新媒体的优势我们也不能忽视，加强对新媒体的功能和服务的整合，新媒体能够为用户提供多种信息，极大地满足用户对信息资源的需求，传统纸媒在与新媒体融合的过程中必须重视对媒体功能和服务资源的整合，强化工作人员的服务理念，创新传统纸媒的经营模式，将纸媒的买卖行为变为销售服务，让用户在阅读过程中享受一系列优质的服务，这就需要传统纸媒进行全面的市场调查，了解用户的真实想法，建立一套完善的立体性的服务模式，进而在新时期媒体行业形成自身独特的竞争优势[3]。

3 结论

综上所述，应对新媒体带来的挑战，就必须注重新媒体的优势，将其优势与自身的劣势进行结合，并注重自身优势的发挥，才能更好地确保整个新闻报纸媒体得到更好的发展，尤其是在采編上应注重采编质量的控制，才能更好地与新媒体结合之后，实现自身的可持续发展。

参考文献

[1]陈琳静.传统媒体与新媒体的生产融合路径分析[J/OL].（2017-11-15）.出版广角，2017（20）：71-73.

[2]杨倩.新媒体环境下的报纸编辑工作的特点探析[J].现代交际，2017（17）：88.

[3]颜霞.新媒体时代传统媒体如何应对[J/OL].（2016-10-28）.中小企业管理与科技（中旬刊），2016（9）.endprint