北京时尚消费高峰论坛

由北京市商务委员会主办，北京市发展和改革委员会支持，北京服装纺织行业协会、北京时装设计师协会、《时尚北京》杂志社协办，北京时装之都文化传播有限责任公司、北京盛世嘉年国际文化发展有限公司承办的北京时尚消费高峰论坛在北京方恒假日酒店举行。北京虽已是初冬，寒冷并不能带走人们内心的热情，时尚与消费，这份来自人们心中的美好期望，也是都市人群的智慧实践，装点着北京美丽景象。

北京时尚消费高峰邀请多位专家学者参加论坛，围绕“时尚·消费”的核心话题展开，重点探讨从单一的购买行为向体验消费和服务消费升级的新案例、新做法、新趋势。论坛从宏观数据统计、专业分析、实践经验、跨界共享等多维度展开讨论。

消费升级与精神层面的消费需求密切相关。这一事实给消费观察带来更大难度，深入洞察北京市场消费研究及行为新趋势尤为重要。为此，论坛特别邀请中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀博士，全国消费经济学会副秘书长、北京工商大学商业经济研究所所长、中国流通三十人论坛（G30）专家洪涛，北京京商战略研究院院长赖阳，尼尔森（中国）中国区消费者研究副总裁马荷芳分别就这一主题发表演讲，内容丰富。

王耀 新时代新环境新消费

新时代

现在所处的环境，实际是三个“新”。刚刚过去的十九大是为中国未来2020年到2035年规划了一个美好的蓝图，从现在到2020年，到2035年，中国遇到了一个新的时代，新的契机，这是一个大的战略、大的思维。它从全球的视野去研究中国未来的发展，同时也是中国百姓的期盼。未来中产阶级的生活会越来越好，收入明显提高。城乡之间的差距逐步缩小。同时对文化上的关注将更上一个新台阶，因为文化是民族之魂，文化强，中国的民族就强。文化是对中国、对全球影响最重要的一个方面。

新环境

中国最近几年发展最快的就是城镇化。在1949年刚刚建国时，中国90%人口是农民。1980年，农民的数量下降到中国人口的80%，到1996年为中国人口的70%，而到今年农民占人口总数的43%，农民的数量在减少。从1996年到2015年，中国有4亿农民变成了城市人，城镇化为中国整个经济环境带来了巨大的变化。消费随着城镇化快速发展，增长迅速。从消费主力看，50后做消费主力，当时的消费，按10年一个平均增速，平均10年增长3.5%，而60后作为消费主力平均增长1.7%，而80后、90后的平均增长7.2%。

新环境首先看宏观经济，在1978年，中国GDP占全球币种1.8%，今年占到15%。这说明中国整个经济总量占全球比重越来越高。中国已成为全球第二大经济体，有很强的影响力。从收入来说，变化也是巨大的：1990年到2016年中国人从平均收入900元到现在的23400元，增长了26倍。在1990年，当时消费总额8255亿，而2016年消费就达33.2万亿，中国的人均收入和消费总额都在快速增长。

新消费

“十九大”提出中国现在主要矛盾已经转化为人们日益增长的美好生活需要和不平衡的发展之间的矛盾。这种不平衡指的是：城镇之间不平衡，地方之间不平衡。而对美好生活的追求，实际上不单单是物质上的，还包括精神层面的需求。对健康的追求、对教育的需求、对生活环境的要求、对新鲜事物的追求、对社交的需求等。

消费就是社会消费品零售总额。消费品消费一是物质消费，二是服务消费。在北京，去年的总消费将近2万亿，其中服务消费近几年增长迅速，今年占到52%。北京的消费信心指数比较高，北京连续9年商品消费排名第一，超过1万亿。去年增速6.5%，虽然今年增速放缓。但是消费者信心指数依然在上升，从三季度可以明显看出来满意指数、信息指数都明显提高。

为什么消费者消费信心指数提高，而商品消费增速在放缓？去年北京市总消费统计发布中增加了服务性消费，服务消费明显高于商品消费，使得整个消费增长速度较快。这是北京的一大亮点，也是全社会的亮点。在2014年的时候，第三产业占GDP比重还比较少，但是到了2015年，第三产业占到50.5%，2016年第三产业占51.6%，第三产业服务占的比重越来越大。

现在实体店商品消费增速趋缓。无论是食品、服装、化妆品、珠宝，总的来说，增速的减缓。尽管今年北京市实体商业比去年稍好，去年很多都是负增长。但是明显感觉到趋势是下降的。从实际中可以看出，消费者为实体店消费商品实际是在降低。除食品与金银珠宝外，现在的消费方式发生了很大的变化。

洪涛 新时代消费升级的时尚消费

社会转型中的消费升级

“十九大”报告提出，主要矛盾的变化，消费在中国经济中发生的作用是越来越大。2010年的消费贡献率是44.9%，到2016年，消费贡献率上升到64.7%，2013年-2016年，消费对经济的贡献率是55%。中国经济由过去投资为主的消费，已经转到以消费为主的经济发展。但是中国经济在未来的发展中，也面临着三大主要的问题。一个是發展方式的转变；第二就是经济结构的调整；第三是发展动能的改变。由此中国消费经历着第一次的消费升级，第二次、第三次、第四次的消费升级。

由过去追求速度向追求效益转型，由过去追求产量向追求质量转型，由过去追求产品向追求品质、品牌和服务的转型。在第三次消费升级向第四次消费升级进展的过程中，出现了新的商品概念。以前的商品是实物商品，新的商品是由实物商品、服务商品、体验商品构成。三位一体的商品满足了转型升级新的消费需求。新的消费是指在网络经济条件下，出现的一些新时尚的消费行为及其活动。在现阶段，主要体现在健康、教育、文化、养老、旅游、交通等方面。2017年，消费市场亮点纷呈，服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、品质消费都是新的消费热点。endprint