新语境下办好纸媒的几点思考

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（吴忠日报社，宁夏 吴忠751100）

在新媒体强势进驻，并如雨后春笋般生机勃发的信息传播环境下，纸媒如何在新媒体的重重包围之下突出重围，独树一帜，扬长避短，保持自己原有的竞争力？多年的纸媒从业实践经验告诉我们，掌控纸媒传播优势之处，占领媒介传播“真空”地带，避己短，扬己长，握住利器，找准方向，突出重围，在新媒体林立的信息传播环境中，巧做纸媒，把纸媒练出“肌肉块”、练出“太极功夫”，占据新的制高点，做强做大，是我们报人应该着重思考的问题。

关于新媒体和纸媒的比较分析

所谓新媒体，是一个相对宽泛的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体主要通过数字技术与网络技术，以数字化电视、电脑和手机终端，向用户（即受众）提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务的传播形式。新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化，是可以成为对所有人进行传播的一种媒体环境。

所谓纸媒，主要指报纸、杂志等以纸张为载体的媒体。纸媒的特征具有信息供应者的独家优势,专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息来源渠道、丰富的办媒体经验,以及突出的区域特色或专业特色。纸媒主要因其具备专业方面人才，发布的内容准确客观而具有较强公信力。

关于新媒体及纸媒，我们可以通过三个方面的比较，明确各自在媒体传播中的优势及定位，以推进其各自的可持续发展。

从传播方向及传播时效的角度看。受限于自身介质的局限，纸媒诞生之初，就是以简单的单向传播为主要传播模式，且当天发生的新闻往往最早要第二天才能见报。在当下新媒体海量信息、海量传播、海量互动下，纸媒在传播方向的交互性及传播时效的即时性方面，确实存在着较大的劣势和差距。但是我们也需要理性的认识到——是否所有传播的信息都必须要进行传播者和信息受众之间的互动？是否所有传播的信息都不需要专业加工解读而必须即时发送？是否当掌握了独家信息来源时第二天进行传播在时效上就一定会滞后于以多人转发而形成的海量传播的时效性？

从传播信息质量的角度看。信息传播质量包含了信息的信任价值、功能价值、本土价值、原创价值。信息的信任价值，是信息传播存在的基础，相比于纸媒多年的职业品性，新媒体海量信息就显得良莠不齐、真真假假，信息的信任价值可以说是纸媒最基本的优势。从信息的功能价值上看，纸媒具有特殊的地位和作用，这也是新媒体所无法比拟或者永远无法替代的。从信息的本土价值上讲，大多数纸媒都有自己的地域，生活在自己的本土上，有着自己的“阵地”，能够满足人们对新闻“接近性”“本土化”的需求，这也是新媒体无法保证的。从信息的原创价值上讲，纸媒拥有属于自己的新闻专业化程度较高的采编队伍，能够实现和保证传播信息的原创价值，而新媒体一般主要靠转发传播信息，甚至大部分新闻信息都来源于纸媒，缺乏原创性也是新媒体无法脱离纸媒独立发展壮大的主要原因。

从传播信息受众的角度看。在当前形势下，纸媒的信息受众主要是已经养成了纸媒阅读习惯的群体，以及对于传播信息在可信性、专业性、功能性、地缘性方面存在着较高要求的群体。而新媒体的信息受众主要是休闲时间呈现出碎片化倾向，具有随时随地互动性表达、娱乐与信息需要的学生群体及都市上班族。纸媒的受众群体更多关注的是信息本身的价值，而新媒体的受众群体则更关注自身参与其中（获得及反馈）感受的体现。

综上所述，无论纸媒还是新媒体，都有着自身的优势及存在发展的独立空间，而且也仅仅是信息传播过程的一种工具和手段。所以，对于当前的传统媒体机构特别是纸媒机构而言，在充分认识到纸媒和新媒体的特征之后，从纸媒本身无法被新媒体替代的优势出发，如何做好纸媒策划、提高新闻价值及精准定位阅读群体，是纸媒可持续发展最需要思考的问题。

新形势下西部纸媒的发展方向

我国西部纸媒的发展，有着其自身特殊的形势状况。一方面，西部具有相对于东中部地区更强的地缘性特色，保留着众多民族、历史、地区特色的人文风貌及地方风俗，这就使得西部对于信息传播的本土化有着相对较高的要求；而另一方面，西部传统媒体环境所受到的新媒体冲击相对于东中部地区也要小得多，这也为西部传统媒体提供了更充足的调整时间和空间。

如何才能实现新形势下的纸媒良性发展，笔者认为，至少需要做好三个方面的事情：

首先，必须把纸媒的优势发扬光大。继续确保自身传播信息质量方面的优势，建立自身在某个专业领域或者地缘领域的传播信息公信力领头羊的品牌效应。务必做好纸媒信息新闻报道的策划工作，加强所要传播信息在原创性和连续性方面等新媒体所不具有的优势，另外凭借自身所拥有的独家信息渠道优势和人脉优势，加大开发自身所要传播的信息新闻的功能价值，特别是针对社会公众所关注的信息报道，务必体现出连续性跟踪专题报道以及相关权威人士对该信息所涉及问题的深度剖析的信息报道。做好策划，提高自身信息报道的质量以及对公众需求的满足度，这是发展的基本之道。

其次，纸媒要有创新思维和融合思维。纸媒要切实贴近生活贴近实际，保证信息传播能够满足地缘化和本土性的需求。过去地市报在新闻策划上有许多成功的案例，现在遇到新情况新变化，我们有时往往放弃了过去成功的经验，也没找到新的方式方法，而读者的需求提高了，要求更丰富更多元化，媒体的创新更显得重要。

再次，做好传统纸媒和新媒体技术手段相结合的转型调整。引入新媒体的技术手段，将新媒体在信息传播中的交互性特征、视频音频资源利用等手段合理纳入对纸媒发展的补充之中。但要注意纸媒传统手段与新媒体技术手段之间的融合与平衡，而又要避免无法完全解决新媒体的信息公信力、原创性、连续性等问题而得不偿失。