打开一扇展示吉安的窗——井冈山报社外宣工作的实践探索

（井冈山报社，江西 吉安 343000）

对外宣传上稿，是展示一个地方形象、传播地方声音的重要平台。做好对外宣传工作，是新闻媒体的一项重要任务。这两年，江西省吉安市委宣传部紧贴市委中心工作，提出对外宣传“创新高、站前列”目标。2017年，在市委宣传部的精心指导下，在全体井冈山报人的共同努力下，井冈山报社外宣工作取得了突破性进展：完成中央级媒体上稿51篇，上半年即提前完成全年任务，超过前一年上稿总数的200%；完成省级媒体上稿81篇，圆满完成全年目标任务。

一、完善方案，扩大队伍——解决“有人上稿”问题

2017年，井冈山报社进一步完善了《关于进一步加强外宣报道工作的实施意见》（以下简称《意见》），对外宣报道要求、上稿任务、计稿范围、上稿奖励等进行了明确。

除明确规定采集发布中心、编辑中心、副刊中心、晨报编辑部、旅游报、网络编辑部等采编一线部室主任、副主任、记者分别有上稿任务外，对非采编部室具有新闻职称者也规定了上稿任务，使新闻对外上稿不再仅是采集中心20余人的事，而是上升到全社具有采编资格的70多人，可谓集全体报社之力，极大地解决了“有人上稿”问题。

二、提高奖励，激发干劲——解决“愿意上稿”问题

《意见》对外宣上稿奖惩进行了明确，完善提升了奖励标准，特别是对头条、要稿进行了奖励加重，比如：规定个人凡在《人民日报》《光明日报》《经济日报》头版头条或《视觉新闻》上稿，在《人民日报》一版上稿，《光明日报》一版报眼、《经济日报》一版报眼上稿或新闻主图（组图）均给予千元以上奖金奖励；凡在《江西日报》头版头条上稿，一版稿件或视觉版、组图、主图，其他版头条均给予百元以上奖金奖励，等等。除个人外，对集体也进行了年度综合奖励，规定凡本部室（中心）记者、编辑均完成个人全年任务或部室（中心）累计完成全年任务的，可评为“外宣先进集体”，并给予奖励。

近两年来，报社兑现的奖励较上一年都以三倍以上的金额增加，极大地提高了大家的上稿积极性。

三、紧贴中心，有的放矢——解决“上什么稿”问题

对外宣传就是要树立本地的良好形象，为此，井冈山报社对外宣传工作坚持围绕中心、服务大局，紧贴市委市政府中心工作，围绕“三个走在前列”“两大战略任务”目标，瞄准弘扬井冈山精神、脱贫攻坚、生态文明建设等重点工作，特别是在井冈山率先脱贫摘帽这件大事上，井冈山报社在中央及省级媒体到来之前，便主动介入，组织精干力量参与提炼井冈山脱贫攻坚的经验做法，为中央及省级媒体提供了全面、生动、详实的新闻素材。2017年2月27日，井冈山脱贫摘帽的第二天，《人民日报》《光明日报》《经济日报》《新华每日电讯》等聚焦井冈山脱贫摘帽，分别刊发了由井冈山报社记者段江婷、蒋阿平、邓勇伟、林益民等采写或提供素材的《艰苦奋斗攻难关实事求是创新路井冈山：革命老区脱贫了》《精准扎实可持续 脱贫攻坚唱凯旋 井冈山更靓了》《精准发力打好脱贫攻坚战》《让老区群众生活更美好》《“摘帽”不是终点》《井冈情 脱贫梦》《革命老区要做脱贫先锋》《井冈山脱贫礼赞》共8篇稿件，使整个对外宣传报道既与中央精神合拍，又贴近市委市政府的中心工作，显得有重量、有分量。

同时，井冈山报社还紧跟重要时段，加大对外宣传力度，提升和展示吉安的吸引力、影响力和发展力。《江西日报》2017年8月7日刊发的《文明花开幸福城——吉安市创建全国文明城市工作纪实》对吉安市众志成城为创城进行了深度报道，《江西日报》2017年9月20日刊发的《吉安喜获“社会治安综合治理”国字招牌》一文对吉安市平安建设获得的最高荣誉进行报道，《人民日报》2017年11月1日刊发的《时刻不忘矢志永远奋斗》，《江西日报》2017年11月4日刊发的《担当实干谱新篇》，以及《江西日报》2017年10月20日刊发的《贫困村里掌声响》等稿件对我市学习贯彻落实党的十九大精神进行了报道。

四、外引侧联，多方借力——解决“上得了稿”问题

首先，挖掘吉安各地特色，寻找“结合点”，邀请中央及省级媒体下来，积极做好对接服务。2017年3月25日《人民日报》刊登的由记者吴齐强采写、由井冈山报社记者蒋阿平对接的《丰产不丰收怪圈咋打破》一文对青原区农旅种养专业合作社联合社让种养户丰产又丰收的做法进行了详细报道。

其次，主动跟进，分头对接，瞄准目标媒体“兴奋点”，井冈山报社采集发布中心四名记者分别对接《人民日报》《经济日报》《光明日报》和《新华每日电讯》，一对一联系，形成“多点开花”的良好局面，如2017年3月22日的《人民日报》《经济日报》《光明日报》《新华每日电讯》头版头条同时刊发《以新作为开启新征程》。

再次，加强日常联系，找准中央及省级媒体的“关注点”，高质量高效率完成上级媒体约稿，如《新华每日电讯》2017年2月4日刊发的《还房贷盼分红学技能革命老区三个贫困户的新年愿望》，《江西日报》2017年10月 23日刊发的《吉安把百姓“获得感”写在日子里》《奋力前行活力显》《“河长制”下好风光》。同时，报社还开创性地实行“特约记者”制度，聘请邹清华等市内一些对外上稿能手为井冈山报社“特约记者”，与本报记者一同奖励，增加了“上得了稿”的人力和能力。

对外新闻宣传，永远在路上。我们将继续秉承“创新高、站前列”的目标和理念，围绕中心，优化机制，集中力量，提高质量和数量，进一步加大井冈山新闻对外宣传力度，为传递吉安好声音奋力鼓与呼，凝聚发展力量。