(平凉日报社,甘肃 平凉 744000)
随着互联网技术的不断发展,新媒体驶入了发展“快车道”,更多的读者开始选择使用电脑、手机查看相关的信息、新闻,传统媒体面临巨大挑战。但无论何时,作为党报,都必须牢牢把握主动权,坚持主流价值观,使党报的舆论引导成为社会的主流声音。《平凉日报》作为平凉市委机关报,在这方面做了积极探索和实践,在新闻报道中,坚持内容为王,突出本土特色,在上情下达中体现党的意志,在下情上传中反映民众的心声,取得了很好的宣传效果,得到了读者肯定。
专栏是一张报纸的重要组成部分,名牌专栏不仅是一个版面的亮点,也是一张报纸的支点,在宣传党的路钱、方针、政策上,结合本地实际推出的专栏不仅使宣传有声势,而且易于被读者接受,能充分体现党报的喉舌功能。因此笔者以为,看一个专栏是不是好专栏,就要看其是否做到具有贴近性和关注度。
专栏与读者的联系是否紧密,能否使报纸与读者贴近,直接关系到专栏本身的成败。因此在设置专栏时,应考虑让专栏本身以及专栏中所刊登的文章内容尽可能与群众的生活、生产、工作、情感相关连,选择读者所关心、感兴趣的话题。这样,既贴近了群众生活又关注了群众所关注,可以使读者很快产生亲近感,产生阅读欲。
《平凉日报》开办的专栏《百姓故事》《走南闯北的平凉人》等栏目就是受读者喜爱、关注的名栏目。《百姓故事》栏目是甘肃省新闻媒体十大优秀栏目,该栏目通过讲述老百姓自己身边的故事,让读者品味身边平凡人生活中的感动和坚强。这些栏目聚焦宣传典型人物,讲述平凉普通百姓的故事,使之成为传递正能量的主要抓手。先后推出了全国孝老爱亲模范张晓的感人事迹《娘是我的全部》《平凡中的坚守——走进华亭山寨夫妻变电站》等一批获作品,通过生动形象的描写去讴歌时代,讴歌真善美,做到了思想内容健康向上,雅俗共赏,具有很强的思想性与可读性。
有人说党报副刊是党报的“后花园”,是党报新闻性、思想性和文艺性高度结合的宣传阵地。《平凉日报》为了让副刊这个“后花园”芳香迷人、永不枯萎,在具备新闻性的同时,又不断追求高雅的文化品位,在地方特色和本土文化上狠下功夫,以更好地服务读者。
副刊是报纸的一部分,所以副刊作品就不能游离于报纸之外,除了必须在价值取向和风格趣味上要和整张报纸主题统一外,更意味着副刊必须具有新闻性,要以不同的文章风格传递报纸的精气神,让副刊的作品由新闻性作统帅,又服从于新闻性。
近年来,《平凉日报》副刊不断挖掘新人,培养出了一批本土的文学创作者,他们写身边事,叙身边情,绘身边画,赏身边景,吸收本土文化气息,挖掘本土历史文化资源精髓,开辟出了一片读者喜读爱读的精神园地,打造出独具地方特色的副刊品牌,进一步强化主流媒体功能,不断提升了党报副刊的文化品位。如在2017年端午节来临之际,本报副刊《端午节文化·民俗》版编辑提前作为,策划约稿,精心选编了本土作者采写的端午节与养生文化、泾川端午习俗、70多岁老人做手工香包等,既有新闻性,又营造了节日气氛,反映了本土文化,体现了本土特色,副刊紧密配合了整张报纸的主题。
面对新的媒体格局和挑战,作为西部地区市级党报的《平凉日报》积极探索突围,不断强化互联网思维,坚持报纸和新兴媒体优势互补,一体发展。创新推动传统纸媒和新媒体在内容、渠道、推广等方面深度融合,努力形成立体多样的媒体传播体系,既牢牢把握了舆论引导的主动权,又确保了纸媒和新媒体融合发展沿着正确方向推进。
2006年平凉日报社创办了平凉新闻网,开设有关本地新闻、国际国内新闻、社会新闻、健康资讯等内容的20多个新闻专栏,并开设7县区分站、论坛、平凉博客等,以便多渠道服务受众。随后于2008年开通《平凉日报数字报》;2009年创办《平凉手机报》,每天两次发布,涵盖移动和电信用户;2013年开通腾讯微博;2014年开通新浪微博和平凉日报微信公众平台。通过优质新闻内容嫁接创新,最大程度地实现纸媒和新媒体之间的对接融合,巩固了主流党媒的核心地位,提升了党媒的传播力、影响力。
如,在每年平凉“两会”期间,平凉日报社除了在报纸上给足版面,大量刊登代表、委员建言献策的报道和政府工作报告之外,还在平凉新闻网开通“两会”直播;在报社微信、微博等公众平台发布动画版“两会”开幕式、H 5视频《平凉政府工作报告》等,以全媒体传播形式和群众喜爱的传播方式传递“两会”声音,引起了群众共鸣,赢得了更多的受众。
正是凭借独家优势的新闻产品、专业化的新闻队伍、精心打造的品牌等,《平凉日报》才能在竞争激烈的新媒体时代持续树立党媒的公信力。