策划为统领 “四力”作标杆——以《恩施日报》创新经济新闻报道为例

□谢志超 刘安泰

（恩施日报社，湖北 恩施 445000）

经济新闻是传统媒体的重要报道领域，随着新媒体时代的到来，传统媒体面临着空前的挑战，地市级党报如何加强和改进新闻报道特别是经济新闻报道？近年来，湖北《恩施日报》坚持内容为王，努力改进经济新闻的报道方式，以主题策划为统领增强经济新闻报道的引导力，以栏目策划为统领增强经济新闻报道的吸引力，以“人物”策划为统领增强经济新闻报道的感染力，让经济新闻报道可亲可读可借鉴。

以主题策划为统领，增强经济新闻报道的引导力

恩施州是湖北脱贫攻坚的主战场，发展是恩施州永远的主题。报道好脱贫攻坚、经济发展，创新做好经济报道，是恩施州委机关报《恩施日报》的重要职责。在经济新闻的报道中，我们在深刻领会国家大方针政策和省、州决策部署的基础上，不断创新，加强主题策划，致力于增强经济新闻的引导力。

2018年5月30日，《恩施日报》在经济周刊发表《“网”活深山致富路——鹤峰农村电商发展纪实》的文章，从“农民生活因‘网’而新”“农业产业结构因‘网’而变”“农村商业生态因‘网’而变”三个侧面，报道了鹤峰全国电子商务进农村综合示范县建设项目的最新成果。这也是对项目建设这一主题策划的最新回应。

2015年3月，在十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。2015年7月，国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》。2015年7月，恩施州鹤峰县抓住“互联网+”机遇，成功入选“全国电子商务进农村综合示范县”。鹤峰入选示范县，这是一个大题目。入选后如何做、做得怎么样、效果如何？

记者通过采访得知，经过一年多的努力，鹤峰县建成5个线上线下体验中心、3个乡镇仓储配送服务站、125个村级网店，形成了“一个核心、多点开花”的电商销售网络。电商平台上线后，入驻企业达100多家，产品上线达300多款，2016年电子商务交易额突破3亿元，网络零售市场交易规模突破1.2亿元。记者通过深入采访，写成了《电商之花遍地开》。这是一篇典型的经济报道，也是一篇成就性报道。

鹤峰县全国电子商务进农村综合示范县项目建设以来，到底给鹤峰城乡带来了哪些变化？《恩施日报》并未止步于一篇综合报道，而是紧紧盯住这一主题，密切关注电子商务进农村这一平台的建设，特别是有关“互联网+”方面的线索和信息。此后，推出《鹤峰小土豆成网购“新宠”》《鹤峰山货搭“电商”快车出山》《“村小二”演绎电商传奇》《“网”活深山致富路——鹤峰农村电商发展纪实》等文章……进而拓展到恩施的《“花海+”，从看风景到卖风景》，这些报道在读者中引起较大反响。报道回应了电商平台建设给老百姓、给企业带来的好处，用多个个案给出了“互联网+”的鹤峰、恩施答卷，也给恩施州其他县市提供了借鉴。

在重大经济新闻报道中，《恩施日报》在注重纵向“新闻链”的延伸、拓展的同时，也注重横向“新闻链”的集成。

近年来，恩施州提出打造生态文化旅游产业集群，建成国家全域旅游示范区和国际知名旅游目的地。我们注重这方面线索的收集、追踪，以期通过相关报道增强主导产业的引导力。

恩施州咸丰县不断推进全域旅游建设，出台了新的举措，形成了可复制的一些做法。记者通过深入采访，采写了题为《咸丰：全域旅游拓新路》的报道传给编辑。这是恩施州聚力建设的产业集群的内容，我们迅速刊发，配发图片，还以“延伸阅读”的方式配发新华社稿件《“全域旅游”首次写入政府工作报告意味着什么？》。《恩施日报》通过“图片+正文+延伸阅读”形式，增强了报道的深度，让读者知其然，更知其所以然。这种形式，增强了报道的引导力。

以栏目策划为统领，增强经济新闻报道的吸引力

在策划重大经济主题报道的同时，《恩施日报》还通过报纸专栏的设置，加强栏目策划，深耕栏目内容，“定点作战，多面开花”，以增强经济新闻的吸引力。

近年来，《恩施日报》在《经济纵横》专版开设“图说经济”专栏，在《经济周刊》开设专栏“经济广角连连看”，以“标题+正文+图片+微评（采访手记、链接）”的形式，报道经济现象，讲述经济故事。这种形式，正文不长，微评字数不多，注重发挥图片的作用，图文并茂，让报道充满立体感。

比如，在来凤县，人们采摘一种叫“显齿蛇葡萄”植物的藤蔓茎叶，用竹背篓背回家中，经摊青、杀青、揉捻、发酵、自然堆放、烘干等程序，制成具有清热解毒、抗菌消炎、降血压、降血脂、保肝等功效的土家“藤茶”，深受市场和消费者青睐。如何报道这样的经济新闻？以往的做法可能就是用一张图片，再配上说明，简单发一下也可以。但记者没有简单化处理，而是用采摘、摊青、杀青、成品等几个精美镜头，以《藤蔓揉出的美饮——藤茶》为题，再现了藤茶的生产过程，同时配上链接，介绍了来凤县藤茶的生产经营情况。图上有信息，文中有故事，见人见物，很有吸引力。如果不是通过多张图片再现，仅用文字写则消息，或者仅用一张图片的话，可能会让读者看得云里雾里，报道效果会打折扣。这一报道简直就是在教人们如何制作藤茶。

比如，近年来，恩施州致力于发展生态文化旅游业，一些老板转身进入这一领域，其中在咸丰县有一名煤老板实现了华丽转身。如何报道他，记者通过深入采访，通过生态养殖成效、生态观光旅游园等几个镜头，以《华丽转身向“绿色”》为题，报道了这名煤老板转身经历以及他取得的收获。这一报道对推进恩施州煤炭行业转型起到了推动作用，也吸引了其他煤老板的关注。

《恩施日报》通过深耕栏目内容，充分利用新闻图片的视觉冲击力，直击读者，增强了报道的吸引力。推出的《小玩具 大市场》《三胡杨梅 一树千金》《“可视农业”进茶园》《贡水“枫情”》等一批报道，内容丰富，文字生动，图文并茂，受到读者好评。

以“人物”策划为统领，增强经济新闻报道的感染力

马克思主义政治经济学原理告诉我们，在生产力诸要素中，人是最活跃的要素。《恩施日报》在经济新闻的报道中，始终关注“人”，我们设立《创业故事》栏目，聚焦普普通通的人，讲述他们的故事。因为这些普通人物更贴近你我的生活，所以，他们的故事更有说服力，更容易打动人心，引发共鸣。通过加强策划，增强了经济新闻报道的感染力。

2015年，李克强总理在政府工作报告中提出“大众创业，万众创新”，随后国务院印发《国务院关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》。如何在大众创业万众创新这一大背景下，报道本土创业者的奋斗精神，引导人们投身创业浪潮中，《恩施日报》推出《创业故事》专栏，讲述本土创业者的故事和感悟。

2017年6月，《恩施日报》经济版刊发《抱团酿造“甜蜜事业”》，讲述巴东县明艳生态家庭农场的陈代强养蜂的故事。40多岁的陈代强是巴东县官渡口镇干沟村五组村民，年轻时外出务工，2006年返乡创业，先后开过批发部和石料厂。2009年，他迷上了养蜂，从此开启了“甜蜜事业”之路。他不仅自己养，还带领乡亲们一起养，并注册成立巴东县薇薇养殖专业合作社。通过养蜂，陈代强不仅自己致富了，还带动周边贫困村民一起致富。

《白手起家的茶老板》讲述了30岁的秦定勇发展茶叶的历程，回乡创业的王祥平和9位村民演绎了《绿水青山变金银》艰辛，2016年返乡创业大学生周楚杰《梦想在田野放飞》，25岁退伍军人张周清圆了《深山电商梦》，辞去高薪返乡创业的张君攸让《荒山变成花果山》……一个个进入读者视线的小人物，乡里乡亲，真实可信，故事味十足。众多小人物的逐梦故事，吸引了读者，也吸引了更多的人创业创新。

一年多来，《恩施日报》经济版在“创业故事”专栏刊发了70多期。报道题材广泛，创业人物故事生动，所以，这个专栏很受欢迎。直到现在，创业人物的精彩故事还在继续。