试论地方台“讲故事”的技巧

□王大祯

（龙岩电视台，福建 龙岩 364000）

古希腊哲学家柏拉图说过：“谁会讲故事，谁就拥有世界”。“讲故事”作为一种极为有效的叙事和传播方式，正越来越多地被媒体所广泛运用，让受众喜闻乐见。在传播格局、传受关系都发生了深刻变化的当下，如何“讲故事”是地方传统媒体需要持续探索和破解的重要实践课题。

作为地方党委、政府和人民的喉舌，地方电视台要加快适应当前新闻传播的新趋势、新常态，用创新思维讲好身边的故事，来增强影响力、引导力和传播效果，更好地履行自身主流媒体的职责担当。那么，地方台究竟该如何来“讲故事”，才能实现更好的传播效果呢？笔者认为，应从以下几方面来着力。

深入挖细节 借势找突破

地方特色文化有着丰富的素材、鲜活的人物以及生动的细节，这类题材向来容易吸引受众的关注，也是地方媒体借以打造特色品牌和提高影响力的重点内容，自然成为地方台“讲故事”的一道“家常菜”。善于发挥资源优势，深入挖掘特色文化新内涵和新的故事元素，抓住受众关注的热点来借势突破，能够实现故事常讲常新产生新的效果。

闽西是一个历史文化底蕴深厚的地方，红色文化和客家文化交相辉映，是当地最大的文化特色。一直以来，龙岩电视台发挥地缘优势，在特色文化的宣传报道方面持续加以探索和创新，使之成为响亮品牌。如，2016年10月，电视连续剧《绝命后卫师》在央视综合频道播出，闽西子弟占绝大多数的红三十四师在长征途中浴血湘江、绝命断后的悲壮故事，引起人们的强烈反响，闽西红色历史也成为了人们再度关注的热点。抓住这一时机，《龙岩新闻联播》节目经过精心策划，相继推出系列报道，其中的《这些塑造英雄人物的人们》，就在与电视观众分享台前幕后故事、感怀80多年前闽西子弟英雄壮举的同时，生动展示出闽西红色基因的血脉传承和深厚的红色文化底蕴，为纪念红军长征胜利80周年营造出了浓厚氛围。近年来，随着众多以闽西红色故事为题材的优秀影视剧作品相继推出，我们都紧紧抓住机会借势加大宣传，使得地方红色文化宣传有声有色有成效。而在客家文化的宣传报道中，我们以弘扬和传承优秀传统文化为主脉络，注重从现实出发，深入挖掘文化的精髓和时代新内涵。比如，我们做好客家族谱、客家家训等方面内容的报道，都有效地激发起受众的极大关注，为吸引越来越多的海内外客家人前来寻根谒祖、开展文化交流发挥了重要作用。

做好地方特色文化的传播，要善于抓住时机，做到顺势而为、深挖细掘，这样才能有效破解瓶颈打开局面，让特色文化传播“活”起来，节目好看的同时，让特色文化印象在受众内心“厚”起来。

做出大主题 写好小故事

“讲故事”要紧贴地方党委、政府的中心工作，服务地方经济社会发展。主题性报道历来都是地方台围绕中心、服务大局的重要形式，在这方面加以创新突破，以一些身边平凡普通的小故事反映重大主题，能有效提高节目的吸引力、感染力和影响力，引发受众的心理共鸣。

在2018年的“壮阔东方潮 奋进新时代——庆祝改革开放40年”大型系列报道中，龙岩电视台就理清脉络，精心策划，一边抓大事件大变革大成就，又注重把镜头聚焦改革开放大潮中具体的人和事，从个体的切身变化、感受来表现巨大成就。如，对武平县集体林权制度改革内容的报道，我们就更多地把镜头话筒对准当地林农，细致展现他们的心理变化和取得的巨大成效；在长汀水土流失治理的报道中，赖木生、沈腾香、马雪梅等普通人纷纷成了我们报道的主角，向人们讲述当地从“火焰山”到“花果山”十多年艰辛治理的生动故事，使得节目可亲可近又具说服力。再比如，在对实施人才战略的报道中，我们没有把节目重心放在一味地宣传政策、展示成效上面，而是以扎根龙岩的外来人才作为故事的主角，由他们来讲述大显身手服务“新故乡”发展的生动故事，鲜活的人物、平实的语言，使节目既吸引人又富有感染力，把地方良好的招才引智环境和干事创业氛围充分展露。同样，在文明创城、生态环保、脱贫攻坚、项目落地等方面的主题性报道中，我们都从一个个小人物、小故事入手反映大主题。

主题性报道去除了“高、大、上”，直接拉近了与受众的距离，促使受众产生情感共鸣，使报道更具说服力，实现润物细无声的效果。

借受众视角 关注大民生

民生题材的报道与百姓密切相关，受到受众格外的关心、关注，是地方台“讲故事”的重要内容之一。通过转变视角，以更加贴近受众的切入点来做民生报道，能够使内容和报道上更具亲和力和感染力。

近年来，龙岩电视台在民生报道方面进行了许多有益的尝试，我们从实践中发现，民生报道要生动出彩，必须坚持“三贴近”，践行“走转改”，使节目内容到语言表达等各个方面更加符合受众的心理喜好。要让群众做故事的主角，以群众的角度看问题、说成就、议发展，深入基层了解他们的所需所盼，讲述他们身边的故事。如，每年对市委市政府为民办实事项目成就进行的集中宣传报道，我们把视角放在了普通市民身上，从他们的切身感受出发，捕捉发生在他们身上的点滴变化，反映通过为民办实事项目的实施，市民不断提升的获得感，让人们从故事中感受到时代的变迁、社会的发展和政策的关怀，同时又对民生改善提出更多看法和期盼。此外，我们还注重从群众最关心、最关注的就业、入学、医疗、出行、住房等民生热点中挖掘故事素材，既让内容紧贴生活实际，又用群众爱听能懂的语言讲故事，使得节目以平实亲和的风格吸引打动更多观众。

以群众为主体，用群众的语言讲好群众身边的故事，这样做出来的民生报道自然好看更受欢迎。

借力新平台 提升传播力

新媒体时代，受众获取信息的习惯和方式发生了巨大变化，坐在电视机前等新闻的现象早已鲜见。地方台要如何应对这一现状，实现“讲故事”更好的传播效果呢？那就要发挥地方主流媒体“内容为王”优势，充分借力新技术、新平台来拓展传播新渠道，不断提升地方台的传播力和影响力。

近年来，龙岩电视台相继开通了红土地视频网、龙岩TV客户端和微信公众号等互联网平台，形成了多维、立体、互动的传播格局，满足了不同受众群体对信息获取的不同需求，传播效果立竿见影。在龙岩TV客户端中，分别设置了直播、人文、时政、栏目、专题、拍客报料等版块，用户能够方便快捷地找到所关注的新闻资讯和生活服务，客户端的推出受到了人们尤其是年轻群体的欢迎。我们在龙岩市首届最美养路工的评选活动中，除了多渠道推出每一位候选人的精彩故事外，还在手机客户端上首次进行了线上投票，让受众能够直接参与到评选活动中来，实现线上线下交流互动，提高了受众的积极性和参与度。此外通过拍客爆料功能，我们把新闻触角延伸到了基层的各个角落，用户只需要通过简单几步的操作，就能将新闻现场的最新视频、图片发送到我们的客户端后台，成为深入采访报道的第一手故事素材。

借力新媒体平台，为传统资源插上“翅膀”，实现了准确、无界、及时、互动和分众化传播。

地方台“讲故事”，就是讲好身边的本地故事。要以受众为核心，创新视角与表达，深入挖掘和讲好地方特色文化、经济社会发展以及民生改善等方面的精彩故事，借力互联网拓宽传播渠道，实现事半功倍的传播效果，不断提升地方电视台的传播力、影响力和引导力。