强化媒体阵地建设提高舆论引导能力——以内蒙古《乌兰察布日报》实践为例

□卢济安

（乌兰察布日报社，内蒙古 乌兰察布 012000）

地市党报发展所面临的现状与挑战

二十一世纪，是信息网络高度发达的时代，信息的传播速度和方式的改变，获取信息来源的多样性，给作为传统纸媒的地市党报带来了空前的压力。

当前，除传统主流媒体之外，市场化媒体、门户网站、微博用户、微信公众号、移动客户端纷纷参与传播，成为影响舆论格局的重要传播手段。特别是新兴媒体中的一些自媒体用户，由于把关环节缺失，出现了一些不够负责任的言论，甚至出现了故意捏造谣言的现象。因此，坚持正确的舆论导向比以往任何时候都更需要得到重视和加强。在这种舆论环境中，地市党报更要高度重视，强化主流媒体的阵地建设，掌握话语主动权，增强新闻舆论引导力。

信息的传播速度和方式的改变，发展环境的改变，也给新闻舆论工作带来新的挑战。党的十九大报告中指出，我国已经进入中国特色社会主义新时代，新闻舆论领域也出现了一系列新变化，这些新变化也给新闻舆论工作提出了新的更高要求。

党的十九大对新闻舆论工作提出的全新要求，也凸显了新闻舆论工作在全党全国工作大局中的重要地位。党的十九大报告中明确指出，坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新时代新闻舆论引导力。

作为地市党报，内蒙古《乌兰察布日报》是党的新闻舆论的主阵地。强化地市党报主流媒体的阵地建设，做好当地的新闻舆论引导工作，提高新闻舆论引导力，是新时代所赋予的庄严使命，更是新时代提出的迫切要求。

主流媒体特别是平面媒体的党报，近几年面临着多重困难。新媒体带来的传播方式转移、市场化媒体带来的价值观的变化，人才竞争加剧带来的队伍冲击，都对主流媒体的阵地建设带来了不利影响。

面对新兴媒体技术的冲击，传统媒体必须要顺应发展趋势，积极推动新旧媒体融合，打造新型主流媒体舆论阵地。在这一过程中，牢牢掌握舆论引导的主动权是出发点，也是目的所在；而使内容得到更好的传播，让人们更加喜闻乐见，起到很好的传播效果则需要不断研究与探索。

乌兰察布日报社在新闻工作实践中不断探求，砥砺前行。始终高举党的旗帜，把坚持正确舆论导向放在首位，并结合自身实际，努力加强传播手段的建设和创新，完善新闻宣传舆论阵地建设和管理等。并以此实现地市党报媒体，新时代新闻舆论引导力的不断提高。

高举旗帜，牢固树立阵地意识

把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则。对于《乌兰察布日报》而言，首先，必须牢固树立阵地意识，始终坚持党媒姓党。牢固树立阵地意识，履行和实践好职责和使命，是新闻工作者应尽的责任。

导向问题关乎新闻舆论工作的生命线。习近平总书记强调，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。长期以来，不管社会舆论环境怎么变化，《乌兰察布日报》始终坚持导向为先，坚持政治家办报的原则不动摇。

目前，《乌兰察布日报》宣传报道的所有新闻内容，始终把政治方向放在首位，把社会主义核心价值观贯穿到日常报道、成就宣传、主题宣传、典型宣传、热点引导和舆论监督中，有力地提升了主流意识形态的影响力，推动了主流媒体的阵地建设。

转变新闻宣传观念，善于做看不见的宣传

做好新闻舆论引导，在新时代要紧跟时代节拍，转变新闻宣传观念，善于运用互联网传播思维，做看不见的宣传。传统媒体时代，新闻宣传工作存在一些口号化、空洞化、简单化、片面化的问题，容易引起不良社会反响。在新媒体时代，人人都有麦克风，都有发言权，在新闻观点表达和新闻事实的反映上，如不妥善合理引导，将影响新闻舆论引导的效果。《乌兰察布日报》发挥看不见的宣传优势，不做纯粹的说教，而把想说的道理蕴藏于“故事”之中，让人们在看故事中自行得出结论，潜移默化地引导新闻舆论导向。

遵循新闻传播规律，善于用事实说话

在新的舆论环境中，事实可以得到充分彰显，谣言可以得到自我净化，网民从众心理作用明显，并出现情绪化宣泄现象。在这种环境之下，提升新闻舆论的引导力、传播力和影响力，就要求新闻报道要遵循新闻传播规律，以“真实是新闻的生命”为第一准则，善于用事实说话。《乌兰察布日报》通过新闻事实，引导人们理性看待各类新闻事件、社会现象，理智判断各种交锋观点的正确与否。以此，新闻舆论得以引导。

打破传播固有思维，创新传播方式方法

不断创新传播方式，打破大众传播的固有思维。新兴媒体具有很多新的传播特点，如，传播多元化、个性化、交互性、快速性、广泛性、全球性、开放性等。新闻舆论传播方式的创新，就要充分遵循这些特点，打破原有的单向大众传播思维，运用互联网思维，创造出新的传播方式、传播理论。在党的十九大报道中，中央主流媒体在这方面已有所表现，在提升引导力、传播力和影响力方面做出了表率。如，《人民日报》形成了报刊网端联动报道机制，使会议精神得到及时准确的传达，大大提升了报道效果。

《乌兰察布日报》借鉴党报权威媒体的成功案例，也进行了切合自身实际的探索。结合新兴媒体的传播特点，因地制宜，有序推进，实施新媒体平台建设，创办了微信直播、VR报道模式等，微信、微博、客户端、网站等，实现传统媒体与新媒体在新闻舆论上的相互配合及补充。

积极创办《乌兰察布日报》电子版，实现网上阅读与互动；推出《乌兰察布日报》微信公众号，及时展示乌兰察布的风采，感知乌兰察布的脉搏，知晓区内外的动态。《乌兰察布日报》微信平台运营至今，始终坚持“内容为王”，依托传统纸媒内容生产优势，不断创新内容生产形式，版面编排力求精美，很好地达到了传达党的声音、传播正能量、弘扬真善美的目的；设立党报云报屏等，使《乌兰察布日报》的受众接受新闻舆论覆盖面得到扩大，党媒的社会影响力和权威性，新闻舆论引导力得到进一步增强。

《乌兰察布日报》紧紧围绕融入京津冀一体化，以及乌兰察布市委、政府的决策部署、政策措施，实施报、网、微、端全媒体跟进，立体化覆盖，生动展现了乌兰察布的发展进步，使党报的声音更清晰、更响亮，发挥了很好的新闻舆论引导作用。

通过推动媒体融合发展等措施，《乌兰察布日报》实现了媒体、平台和内容的融合，打造了舆论引导新格局，牢牢掌握话语主动权；使《乌兰察布日报》成为更好地传播主流声音、弘扬先进文化，收集社情民意、引导社会舆论的主阵地；成为积极开展形势宣传、成就宣传、典型宣传、主题宣传，反映群众的工作生活，表现百姓的崇高思想境界的主阵地。

《乌兰察布日报》利用党媒长期积累的内容生产优势、品牌优势和公信力优势，在新时代进一步强化了主阵地建设，巩固壮大了主流舆论阵地，舆论引导力大大提高。