浅谈版权对创意设计产业可持续发展的重要意义

常夷

（中国版权保护中心，北京100050）

1 概述

随着我国新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化进程的加快，文化创意和设计服务已贯穿在经济社会各领域各行业，呈现出多向交互融合态势。推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展，促进与实体经济深度融合，是培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力的重大举措，是发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变、加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变的内在要求，是促进产品和服务创新、催生新兴业态、带动就业、满足多样化消费需求、提高人民生活质量的重要途径。2014年3月，国务院下发《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》为我国创意设计产业指明了产业融合的发展途径。进入“十三五”时期，规划建议提出“着力扩大居民消费,引导消费朝着智能、绿色、健康、安全方向转变,以扩大服务消费为重点带动消费结构升级”。伴随着消费升级带来的巨大市场需求、区域经济发展的不平衡性和地域文化生活形态的差异性都为创意设计产业提供了良好的发展机遇。党的十九大将“激发全民族文化创新创造活力”放在了重要位置，并且明确提出要推动文化事业和文化产业的发展。创意设计产业作为文化产业的重要组成部分，其格局从量的增长变成质的飞跃，更加注重设计的内核价值，更加关注以人为本的设计理念。

创意设计产业顾名思义就是以创意和设计为核心的产业组织和生产活动，范围涵盖了工业设计、影视传媒、出版、广告、计算机软件、动漫游戏、美术设计、艺术表演、音乐、艺术品古董、会展、旅游和咨询策划等十几个行业，随着产业整体的发展和与其他生产形式的结合，未来还会涉及更多的行业。联合国教科文组织提出，创意产业是人类文化的重要部分，是构成一个国家经济的重要资源。文化创意和设计服务具有高知识性、高增值性和低消耗、低污染等特征。依靠创新，推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展，促进与相关产业深度融合，是调整经济结构的重要内容，有利于改善产品和服务品质、满足群众多样化需求，也可以催生新业态、带动就业、推动产业转型升级。会议确定了推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的政策措施。随着知识经济和体验经济的到来，通过创意或知识而非仅靠劳动力或资本来创造财富成为新的经济增长方式，创意设计产业成为全世界经济振兴和迅猛发展的重要方向。

版权作为创意设计企业的核心生产要素，在创意和设计实现商品化运作的过程中发挥着重要的作用。在版权开发运用的视角下，围绕创意设计进行产品的研发生产，实际上就是将版权转化为商品并实现其经济功能的具体体现。除创意设计自身的衍生产品外，优秀的创意设计与实体商品的结合，能够丰富商品的内涵和外延，将情感元素注入商品中，从而激活新的市场需求，产生新的经济效益。由此可见版权的有效开发应用之于创意设计产业具有重要的意义。

近年来，在大量资本的推动下形成了一股创意设计产业的热潮，尤其是网络文学、动漫游戏等为代表的IP相关行业迅速发展。在产业上游的版权储备环节，出现了大量的原创内容孵化平台，中下游的影视作品、网络游戏、动漫衍生品、实景娱乐等也都暴增至百亿级市场规模，尤其是网游。《2017年中国游戏行业发展报告》的数据显示去年中国游戏行业整体营业收入约为2189.6亿元，同比增长23.1%。其中，网络游戏全年营业收入约为2011.0亿元，同比增长23.1%；VR游戏收入4.0亿元，同比增长28.2%。经历了这样一个井喷式开局之后，如何把创意设计产业增长方式从规模速度型转向质量效率型，如何充分利用知识产权制度的激励保护功能，让创新与发展联结，促进创新成果的合理使用、融合发展，进一步推动经济发展，使创新成果真正转化为推动经济发展的生产力，值得我们深入地思考和探索。

2 有效管理版权资产，提升企业核心竞争力

版权资产即著作权资产，是指企业所拥有或控制的，能够对企业持续发挥作用并且预期能带来经济利益的著作权的财产权益和与著作权有关权利的财产权益。对于上述财产权益进行组织、协调、配置以求其保值、增值的管理过程就是版权资产管理。随着近年来我国创意设计产业的快速发展，前期市场环境及企业管理不成熟遗留下来的版权问题随之凸显，许多企业存在历史版权混乱、自有版权权利无法厘清等问题，导致企业内部版权资源矮化，版权资源流失，甚至出现侵权的使用风险。2018年2月，原国家新闻出版广电总局改革办出台了《新闻出版广播影视企业版权资产管理工作指引（试行）》，文件要求各省、自治区、直辖市有关单位要高度重视、积极推动落实版权资产管理工作，并总结推广先进经验，为版权资产管理的推广落地提供了政策依据。创意设计产业的市场主体是创意设计企业，版权资产是创意设计企业获取经营收益、占据市场的核心资源，是企业核心竞争力的重要组成部分。创意设计企业作为版权集中型企业，通过科学有效的版权资产管理，能够明确企业版权资产的权属状态，厘清资产数量和规模，掌握版权资产的动态信息数据，深挖版权资源价值，进而有效提升版权资产的投入产出绩效，提高文创企业的经济效益及资产管理能力。版权与创意设计产业不可分割，版权资产的有效管理，能够提升文创企业的核心竞争力，促进文化创意产业与其他产业的深度融合，推动文化创意产业的健康、有序、可持续发展。

3 深度挖掘版权价值，形成商业生态

版权开发应用的全流程即版权内容的生产、管理、流通和运营，其实质就是对于版权价值进行深度挖掘的经营行为，版权作为创造性的智力成果，其价值是依附于产品、企业和产业三个层次存在的。创意设计作品版权的价值从构思和创意转化为无形的创作成果，再把这些成果进行物化赋型，在产业链条上的每个环节中都体现出了它的经济价值。同时，版权权利具有明显的商品属性，在商品交换的过程中不断衍生出可供消费的精神文化产品，我们所看到的图书、电影、游戏，主题乐园等体验消费，这些都是精神文化产品，其核心价值就是版权价值。对于创意设计企业而言，根据自身情况及发展前景打造明星创意内容，确定更高附加值的商业模式，布局商业生态圈，从各个层次、各个行业角度深挖内容价值是实现企业稳定、可持续、健康成长的最有效途径。

4 以版权应用为抓手打通全产业链，促进跨界融合

首先，鼓励创新。党的十九大明确指出我国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的对美好生活的需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，创意设计产业作为文化产品提供的重要源头更应不断鼓励创新，以创新驱动发展，深度挖掘版权在各个层次的价值。其次，提升体验。不断孵化优质创意设计，打造内容品牌。通过内容、认同感、价值观以及相应市场分析等要素对创意设计作品进行评估，切实做到以消费者为导向，打造一批能够贴近人民群众精神文化需求的、积极向上的原创内容产品，形成品牌效应。再次，跨界运营。由于版权的无形性，自愿融合其他行业对于版权价值的最大化是非常重要的。不断促进版权与其他行业的自愿融合，在融合过程中形成各具特点的衍生产品，可以有效避免同质化产品竞争，以版权为抓手打通全产业链，形成创意设计产业的积极、可持续的发展机制。

5 版权服务设计，创新驱动发展，助力供给侧结构性改革

在实施“十三五”规划承上启下的关键时期，要更加突出创新驱动引领作用，坚定不移实施创新驱动发展战略。十九大报告也对文化事业和文化产业的发展提出了要求，“满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮”。文化的创新离不开创意设计产业，好的内容产品落地离不开版权的保护和开发运营。将版权服务与产业需求相结合，健全激励机制，推进产学研用结合，活跃版权交易；切实保护原创、鼓励创新，把发展基点建立在创新之上，塑造经济持续增长的强大动能，充分发挥版权要素在推动产业不断转型中的催化剂作用，将版权价值最大化，助力创意设计产业供给侧结构性改革，实现产品升级、产业贯通、融合创新的产业优化升级。

6 结语

创意设计产业的繁荣发展离不开版权的有效开发、运用、交易与保护。在文化产业不断融合发展，社会不断转型升级的新时代，围绕坚持文化自信、建设文化强国的新机遇，以“互联网+”、“全媒体+”的新思路全面深入挖掘版权价值，构建以版权制度为支撑体系、以智力成果为核心资源的创意设计产业发展新机制，将高质量的原创内容与行业广泛、深入地融合，不断产出高质量的文化衍生产品，有利于推动创新，在国际社会展现文化大国的良好风貌，讲好中国故事，提升国民文化自信，为人民日益增长的对美好生活的需要提供丰富的精神食粮。