农村电子商务发展中的集聚效应研究

叶惠娟，毛利

（江苏农牧科技职业学院，江苏泰州225300）

1 引言

随着大型电商平台京东与阿里巴巴争相在农村布局，农村电商的发展开始进入快车道。农村电商需求与供给端双重发力，使得农村网络购物保持快速增长。

供给端方面，大型电商平台在农村地区的布局快速推进。自2015年下半年开始，电子商务领先企业开始在三农领域发力。阿里巴巴启动“千县万村”计划，大力推广农村淘宝。目前已经在全国29个省328个县建立了16000余个村点。2015年春天，京东集团公布了工业品进农村、农村金融、生鲜电商的京东农村电商“3F战略”。京东农村服务中心已在全国超过1700多个县落地，包括网络购物、物流、金融在内的各项服务已覆盖全国28万行政村，京东帮大件物流服务覆盖全国44万行政村。农村已经形成了一批电商集聚点。

2 农村电子商务集聚效应概念及发展现状

2.1 农村电子商务集聚效应概念

农村电子商务产业集群是指在农村的特定地区，大量聚集着和某一产业相关的企业和服务机构，采用商业模式为电子商务，对农村传统产业链进行整合，对销售模式和企业组织形式进行创新，从而构建产供销一体化的有机群体。与传统产业集群的不同之处在于，农村电子商务产业集群的核心是在第三方电商平台进行网络销售，虚拟经济和实体经济相融合，借助互联网对农村传统特色产业转型升级或创新重构，这样的集聚更显现出创新性、灵活性和积极性[1]。农户、农民专业合作社、农业企业、电子商务销售企业、电子商务物流企业、相关服务机构等是农村电子商务产业集聚的参与主体。

2.2 农村电子商务集聚效应现状

近年来互联网已经实现了对广大农村的覆盖，而互联网思维也对农民造成了一定的影响，部分农村地区的企业或是个人，利用劳动力与土地成本较低的优势，经由网络平台进行农产品的宣传与出售，这也就是农村电子商务发展的初期模型[2]。在这种互联网思维的影响下，越来越多的农民见识到电子商务的商机，为此，农村电子商务实现了快速发展，如今，农村形成了一批电商集聚点。电子商务跨越时空的特点，使农村地区在电商时代不仅仅是一个被动的网络销售目的地，也不单纯是将网络作为农产品营销的一个新渠道，而是使农村地区也能够形成商业集聚效应，将大量的卖家集中于农村地区。这一点的典型代表是淘宝村、淘宝镇。据调研，目前全国已有1311个淘宝村和135个淘宝镇，给农村地区带来了84万个就业岗位。淘宝村的出现引起了一定的聚集效应，包括资本与资源以及相关设施已经逐渐成熟，在政府的支持与指导下，大量具有规划的产业园区得以出现，吸引了诸多企业的参与。从整体上来分析，当前已经出现关于产业集群竞争力的研究关注到城市与传统工业方向，针对农村地区与现代电子商务推动产业聚集发展的内在驱动力也呈现出大量资料，而从这些资料中能够看到，农村电子商务这种形式符合农民对与经济增长的需求、辅助政府解决三农问题、符合消费者对绿色特色农产品的购买需求，从这一点来看，可以预见农村电子商务将会迎来更为广阔的发展空间。

3 农村电子商务集聚效应对区域发展的影响

电子商务涉及诸多环节，很多问题靠农民一己之力无法解决，因此农村电商应利用平台实现集聚化发展。通过产业集聚可整合末端运输等资源，实现了网商、服务甚至创新想法的集聚。通过电商集聚区这一平台降低物流成本，拓宽销售渠道，同时运营商能够为企业提供专业的电商配套服务，最终促使农业走上转型升级之路。发展产业聚集，可以提高区域生产效率，进一步加深区内生产的分工和协作。

4 农村电子商务发展期间的集聚效应分析

以广东省某农村地区为例，该村被称之为是第一批的淘宝村，带动了周边领域农村电子商务的发展，现阶段该农村地区的加工、批发、零售网点已经超过了3000家[3]。从经营规模上来看，该农村地区的电商规模普遍较小，主要以淘宝店为主，经营模式为在本地进行进货或是自有货物向外进行出售。电子商务在该农村地区已经普及，为各电商已经对产业集群度造成了一定的影响，首先，原有现在销售模式中，该农村地区经常出现滞销的情况，而电子商务的应用有效地对农产品进行了宣传，打开了产品销路，同时服装集群还形成了淘宝村集体品牌，其品牌的知名度也在不断地提升。

5 农村电子商务产业聚集发展演进和展望

5.1 初期阶段

农村电商发展需要建立在一定的地理优势、设施优势等条件之上，而第一批开展农村电商的地区便是具备了此种优势，才为农村电商的发展提供了便利的基础条件。从国内淘宝村的发展过程来看，多处于高速公路或是铁路交汇等地，运输成本较低，且多具备着特定的产业发展基础，能够为电商的发展提供充足的资源。电商的准入条件不高，价值市场需求的不断上涨，在一批领军人物的带领下，促使大量农民加入到农村电商行列中，从而也带动了相关产业规模的发展，逐渐形成了产业集群的雏形。但是，在产业集群初期形成阶段中，整体企业数量较少，且多以小规模企业为主，企业品牌的影响力与带动作用不够明显，产业分工与链条也均没有形成。

5.2 发展阶段

资本与市场量大因素属于淘宝村电商产业集群的主要驱动力，淘宝村在品牌逐渐受到关注之后，对各地区的投资者也形成了极大的吸引力。同时，政府方面对于农村电商也给予了极大的支持，推动着各项基础设施建设的发展，其中最具有代表性的便是金融建设，同时还配套出台了一系列的小额贷款优惠政策，极大地降低了农民贷款的限制标准，为农村产业的发展提供了重要的资本支持。从市场角度来分析，淘宝村的产品逐渐具备了品牌优势，集群产品的关注度与认可程度极大提升，市场扩张推动着产业聚集的发展。从整体上来分析，市场扩张是电子商务为传统较为封闭的农村所营造的最大优势条件，而资本投入也是商家与企业面对市场利润诱惑所做出的战略性抉择，此大量主体联合在一起成为了农村电商集聚的基础动力。

5.3 发展前景

淘宝村对于市场扩张以及资本投入的依赖性呈现出一定的问题，基于投资较为分散的特征，多数电商没有形成生产规模，采用粗放式的生产模式，产品技术含量较低，主要定位在低端用户群体中，其利润空间较小。在发展初期阶段中，企业能够经由扩展销量来获取到利润，但在市场体系逐步完善下，这种利润空间将会越来越小。基于内部与外部的种种因素进行分析，在未来发展过程中，农村电商势必会迎接更大的发展机遇，但是，必须要建立在产品质量、生产形成规模等条件的基础上，只有如此才能够确保农村电商的可持续发展。

6 结论

全文选择以集聚效应对农村电商的发展情况进行了探究，从当前发展情况来看，电子商务已经深入的影响到农村经济的发展，而各地区也均纷纷开展淘宝村发展模式，极大地推动了农村电商的发展。从农村电商发展过程中的聚集效应分析来看，电商的发展带动了相关产业集群的发展，促使各农村电商品牌得以快速发展，而这种品牌优势也吸引了大量的投资者，进一步增加了农村电商企业的资本，推动农村电商向规模化与专业化方向发展。