关于媒体融合几点思考

高驰

（淮南矿业集团企业文化部（党委宣传部），安徽淮南232001）

1 引言

微信、APP和各类小程序运用十分成熟，新技术、新应用的出现已经深刻影响和改变了信息传播的模式和途经，2014年，中宣部出台了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，标志着媒体融合正式成为国家战略，媒体融合元年开启。时间推移到2016年2月19日，习总书记视察人民日报、新华社、中央电视台，并在新闻舆论工作座谈会上发表“2·19”讲话，进一步肯定了媒体融合的发展方向。通过传统媒体和新兴媒体深度融合发展，让各大主流媒体以先进技术为引领，不断增强宣传工作的传播力、影响力、公信力，更好地满足新时代人民对美好生活向往的需求。

要看到，当前媒体融合任务十分艰巨，报纸、电视、广播等传统媒体不断萎缩，面临生存问题，只有和新兴媒体相互借鉴、取长补短、共同进步，深度融合发展，才能满足当前社会发展现实需要和新闻传播规律。信息时代背景下一种媒介发展重要理念就是媒体融合，它承载着弘扬社会主义核心价值观，扩充文化宣传阵地的使命。

2 媒体融合具有必然性

任何改革对固有的模式、利益都是一次冲击，传统媒体变革不能新瓶装旧酒，新鞋走老路，互联网时代，瞬息万变，一切都可能存在，所以媒体融合就是要全面融合、彻底融合，而不是局部融合、表面融合。

传统传播媒体大致可分为图书、杂志、报纸、录音、广播、电影和电视业等七种行业，主要特点是不富于变化、流程也相对固定，如图书、杂志、报纸等主要是以文字传播为主，十分容易受版面等因素制约，因为信息容量有限，只能选取最具有新闻价值的内容，来满足大多数人的阅读需求，与新媒体相比较，显然形式呆板、不够灵活，个性化特点不够突出。与传统媒体相比较，新媒体显然具备巨大优势，随着社会不断发展，技术更新换代日新月异，新媒体的成本也越来越低，加之，新媒体本身具备的便捷性、时效性、多元性特点，如其代表性的客户端、微信微博等，让人们都有机会参与到互动中来，用户的体验得到极大的满足，而且精准交流的程度也在不断增加，甚至有些客户端开发了许多便民服务等功能，实现多功能捆绑，十分实用，迅速改变了接收信息的方式方法，甚至改变了人们的生活方式，让每个人，甚至老年人，都可以参与到社会发展不同层面的互动中去，增加了不同群体与社会参与、融合度，为推动社会进步发挥着积极作用。

从以上分析，不难发现，新媒体、传统媒体融合发展并不矛盾，它们所代表新闻视角、观点、内容、文化是可以相互优化配置的。媒体融合是媒体取得长远发展的必经之路，它能够充分挖掘新闻价值，实现高质量传播、深层次互动、便利性服务，唯有传统媒体和新媒体高度融合，才能发出最强音，迈出更有力步伐，确保新闻媒体能够始终处于良性发展轨道。

3 如何推动媒体融合

3.1 坚持正确的政治方向

坚持正确政治方向是媒体融合发展的根，媒体融合发展必须坚持党性原则。无论从事什么工作，坚持正确政治方向是前提，尤其是宣传思想工作者，更要先知先觉，主动强化党对新闻舆论工作的绝对领导，做到对党忠诚老实，把党管宣传、党管意识形态、党管媒体的各项要求落到实处，不断巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，增强全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，确保在新闻舆论工作的方方面面都始终能够坚持正确舆论导向，增强“四个意识”。在实际工作中，宣传思想工作者能够始终与党保持高度一致，通过不断学深悟透，夯实理论武装，坚定理想信念，无条件宣传党的主张，时刻抱着对党和人民负责的态度，坚定不移宣传党的理论、路线、方针、政策，始终保持同党中央保持高度一致，用正确的舆论引导人，让新闻传播时刻围绕中心、服务大局、精准发力，须臾不离，时时刻刻维护中央权威[1]。

3.2 强化内容建设这一内核

媒体融合发展不是简单的与互联网做加法，融合必须首先要遵循新闻传播基本规律和新媒体发展规律，突出以内容建设为根本，使核心内容和基础平台深度融合，不断以先进技术为支撑，双向同时发力，推动传统媒体和新兴媒体在通道、内容、技术等方面的深度融合，持续提升传播力、引导力、影响力、公信力。在媒体融合发展中，抓住内容建设，坚持内容为王，将传统媒体单向、被动接受内容的受众，通过新的技术、丰富的内容等引领，成为自己忠实用户，并不断通过提升服务质量，实现用户通过对内容，通过评论、精准推送等来发声，形成媒体与受众深度互动，不断提升发展软实力。[2]在新时代，新媒体如果没有丰富、有深度的内容就势必没有竞争力。新型主流媒体要想取得长远发展，必须牢牢掯住内容建设这一内核，把传统媒体的精准与新媒体的灵活、快捷结合起来，主动发声、一次采集、多种生成、多元传播，服务好公众不同层面的需求。

3.3 推动平台再造

媒体融合发展需要借助技术手段实现平台再造，不断拓宽传播渠道，重新构建媒体与用户的关系。当前，很多媒体也正在进行积极探索，如人民日报社“中央厨房”模式就是一种创新尝试，值得借鉴。新时代推动媒体融合发展，在充分依托传统媒体优势，发挥其采编能力较强的特点，将丰富的内容资源，在全媒体平台上进行统筹发布，实现集约化和多层次的内容生产、资源共享。同时，通过新的设备工具和移动终端来重构内容分发、传播和反馈机制，实现多渠道传播和受众覆盖最大化。此外，随着大数据、云计算等技术的发展，新型主流媒体可以通过平台再造，对用户特征进行精准把握，从而实现分众化、精准化传播。

3.4 满足受众需求

“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”宣传工作要与地域实际、阶段性需求相结合，要富于群众性，不能曲高和寡，才能打开受众注意力的大门，不仅要有阳春白雪，也要有下里巴人，尽最大努力接好地气。这就需要，在媒体融合发展中，不断研究新变化、不断做实接地气，提升工作的前瞻性、预见性，构建客户端等技术平台不断升级，吸引不同年龄、不同区域、不同文化背景的人成为自己的用户。

3.5 加强人才培养

新媒体融合发展离不开全媒体人才，媒体核心优势是人才优势。一要不断完善人才激励机制。探索建立与媒体深度融合相匹配的激励约束机制，营造良好用人体制、优化人才环境，配套更加科学合理的考核评价、职级晋升通道、薪酬分配管理办法，吸引汇聚媒体融合发展方方面面急需的拔尖人才，我们要清醒认识到，拥有一批真正有高度责任感和巨大执行力的创新人才，是传统媒体与新兴媒体融合发展的关键。二是要掌握核心技术，媒体融合需要一批“懂代码”的技术人才，他们共同特点就是具备“互联网基因”，比如通过架构师来完成新媒体产品、项目、平台的总体架构，优秀创意设计人才能将文字、图片、音视频等不同新闻元素，通过灵活多样、印象深刻的方式传播出去，通过吸引更多人阅读、互动和转发，得到了媒体的普遍重视，所以说引进人才、留住人才、打造核心队伍是媒体融合时代关键所在。

融合与创新是新时代赋予新闻媒体的重大课题，既充满挑战又蕴藏机遇，媒体融合没有模板，只有打破思维桎梏，解放思想、拔高站位，登高望远，以高度的责任感和紧迫感，锐意进取，不断破除新闻生产流程环节的诸多壁垒和陈旧机制，才能不断提升宣传思想文化工作质量和水平。