口红经济学

中国是化妆品消耗大国，规模已经超过3000亿。而口红的贡献巨大。

2016年，英敏特发布的《中国彩妆2017》显示，唇部彩妆对2016年彩妆市场销售额的贡献达22%，高出2014年仅有的15%。 在“消费者只能选择3种必不可少的化妆产品”中，口红/唇彩（63%）排名第一（第二和第三分别是BB/CC霜和粉底产品）。

到了2017年，据前瞻产业研究院发布的数据，国内彩妆市场中唇部彩妆销售额占比29%，成为第二大类彩妆消费品。 2017年， 阿里巴巴将唇膏消费增长描述为“爆炸性”。总体来说，化妆品行业的增长超过了快速消费品，增长了4.3%，而口红的销售额增长了97%。

口红市场规模迅速扩张离不开日益庞大的消费群体，超过300万女性用户一年内购买口红5支以上，且年龄分布相当广泛。90后作为口红消费的主力军占比62%，50岁以上的消费者也贡献了2%的市场份额。95后中有44.8%每天涂抹口红，47.3%随身携带口红。可见，广大女性是口红消费市场的绝对主力军。甚至有人开玩笑：对女孩子来说，没有什么问题是一支口红解决不了的，如果有，那就再来一支。

口红市场的火爆，一方面源于商家的营销做得好。2013年一部火爆的韩剧带红了千颂伊同款口红——“YSL 52号色”，从此关于口红的经典营销案例层出不穷。2016年10月，YSL的星辰系列口红作为当年的圣诞节限量款，推出“男友必备的礼物”和“爱她就送她YSL”等话题，在社交媒体上激起了阵阵浪花，YSL成为了即使是直男也知道的口红品牌，人们甚至根据这个品牌的字母给它取了个外号叫“杨树林”。

口红的不同色号、质地满足了广大女性的搭配妆容需求。一般粉底液不需要购买多瓶，因为人的肤色差别较大，不适合经常更换。而口红就不一样了，不同的场合、不同的心情，都可以搭配颜色不一样的口红，满足了女孩子们“百變”的属性。

此外，口红也在某种程度上满足了女性的炫耀心理。一个香奈儿的包均价2万元，而一支香奈儿口红差不多300元。看来想拥有一个奢侈品最省钱的方法就是买口红了。

口红的风靡在经济学中有一个词儿——“口红效应”。这形容的是一种经济现象，也被称为“低价产品偏爱趋势”，最早出现在美国的大萧条时期。经济不景气时，人们购买奢侈品的愿望不高，更别提买房买车了，于是攒下了很多闲钱。虽然人们的购买欲望不高，但是按照马斯洛的需求理论，人们还是追求精神价值的，还是想要花钱来慰藉一下被经济萧条折磨的灵魂，所以口红的销量直线上升。

上个世纪二三十年代，在美国经济危机最严重的时候，几乎所有的行业都在寒冬中瑟瑟发抖，而好莱坞的电影业却很热闹，尤其是场面火爆的歌舞片大受欢迎，美国人在电影明星的歌声和舞蹈中暂时忘却了痛苦。对比2008年的中国，金融危机使得各行业不景气，但是在电影业，主流的院线票房比2007年增长了30%，甚至票房过亿的国产电影数量还历史性地超过了好莱坞电影大片，这简直堪称是中国电影的大丰收。

近年来，处在“L型”经济趋势下的中国，“口红效应”似乎更加明显。我们虽然物质生产水平和家庭收入比过去高得多，但是物价也在飞涨，很多人都在为房子、车子而奋斗。在辛辛苦苦攒钱的同时，也不要忘了买一支口红，也算是给自己一点安慰吧。