品牌建设与保护中知识产权制度的合理应用

【摘要】改革开放以来，我国的经济迅速发展，各种类型的企业竞相发展，但也正是因为经济的迅速发展，我国企业发展产生了一系列的问题。经济发展致使各种品牌竞相成立，但是在品牌建立的过程中，由于知识产权的制度不合理应用也带来了各种问题。本文共分为四个部分，第一部分主要阐述品牌建设和知识产权的关系；第二部分分析了品牌建设与保护中知识产权制度存在的一系列问题；第三部分主要提出了知识产权在品牌建设与保护中的合理应用；第四部分是结束语。

【关键词】品牌建设与保护 知识产权制度 合理应用

我国的各大品牌随着经济的发展建立起来，而这些品牌的建立经历了一个长期的过程。一个品牌的建立不仅仅是创始人的作用，还需要进行品牌建设、维护知识产权。如果没有完善的知识产权作为品牌建设有力的保障，那么品牌建设的过程中就会产生一系列的问题。一个品牌的建立不能有一个稳定的发展环境和相应的制度保障，那么这个企业的发展不仅不能促进经济的发展，反而会对社会的整体发展形成一定的阻碍，只有合理应用知识产权才能解决企业在经济中存在的问题。

一、品牌建设和知识产权的关系

（一）早期品牌建设中知识产权的缺失

经济的发展催生了各种商品的产生，尤其是进入改革开放以后，我国的经济迅速发展，我国也从计划经济进入了市场经济，市场经济的成立改变了以往计划经济商品短缺的状况[1]。但是因为国家经济政策的改变，我国的商品种类变得越来越多，不仅是各种商品之间的競争，更是同类商品的竞争。企业拥有了自己的品牌是一个自己产品的专属，是区别于其他同类商品的重要标志。一个好的品牌代表的是一个企业或者说是一类产品特有标志，一个企业如果已经建立了自己的品牌，它可以根据自己的品牌力量占据更多的市场领域。换句话说，就是一个企业如果拥有了自己的品牌，同时可以通过自己的品牌创造自己的市场，那么这个企业在整个市场营销的竞争过程中就会居于同行业的首要地位。

（二）知识产权促进品牌建设与保护

一个好的品牌可以在已有市场的基础上拓展未涉及的领域，比如联想公司最初在市场领域是以手机为主打市场，在联想把自己的品牌建立在市场上时又拓展了其在电脑领域的市场。但是仅仅拥有一个品牌是不够的，如果不能合理运用知识产权，一个产业即使拥有好的质量与信誉也很难占据主导市场。例如北京的稻香村，它本来是做各种甜点糕点的老字号店，但是由于知识产权意识不够，没有申请品牌的注册，最后被不同的企业钻了空子，同时也影响了自己原有的营销市场。因此，品牌建立和知识产权的完美结合才能更好地促进企业的发展，促进国家经济的增长。

二、品牌建设中存在的知识产权问题

（一）国家品牌建设的问题

我国的经济发展在改革开放以后进入了一个飞速的发展状态，各大品牌的建立也为中国在国际贸易中的发展占领了一席之地[2]。我国的品牌建立本来就缺乏一个完整的体系，但是随着经济发展速度的提高，我国的品牌意识越来越强。随着品牌意识的增强，我国的知识产权问题随之而来。我国在国际贸易中，大多是以制造加工等一系列的代工厂的形式存在，企业的品牌意识相对来说在国际上是比较薄弱的。虽然我国的科技一直在发展，一些企业也掌握了核心技术，但是国家品牌对知识产权的建设并不是十分重视，导致近些年来各国对中国进行贸易壁垒，声称中国在没有自己的品牌的情况下占领了他们的市场，中国的许多贸易是不合国际贸易法的，这些都反映了我国品牌建设过程中存在知识产权缺失现象。知识产权制度不合理必然导致国家品牌建设受阻碍，从而影响整个品牌在国际贸易中的发展。

（二）企业品牌知识产权意识薄弱

企业品牌知识产权意识薄弱是企业建立品牌过程中最大的阻碍。在整个企业发展的过程中，我国的企业从开始建立自己的市场以来基本很少强调知识产权这个内容[3]。在改革开放以前，我国基本上是不讲知识产权的，所谓的牌子只是一个区别名词。在改革开放以后，各企业慢慢地开始了自己的品牌建设，但是整体还是以商标为主，注册了商标以后就搁置不管，至于对专利的申请更是少之又少。在这种状态下，企业整体的知识产权意识比薄弱，更不可能轻而易举的建设品牌效应，这些对于市场的营销和企业的发展都是不利的。

三、合理应用知识产权制度

（一）强化国家品牌建设

国家经济的发展离不开各企业的发展，但是各企业的发展更离不开国家相关法律法规的制定。国际贸易中，中国的核心技术一定要申请自己的专利，中国的品牌一定要依据《国际贸易法》维护自己的知识产权。国家的知识产权法制法规不够完善，整个社会也会缺乏这些知识产权意识。品牌的建设是一个企业需要努力完成的，但是维护一个企业品牌建设的发展是一个国家必须重视的内容。进入21世纪以后，我国的品牌建设整体进入了一个比较好的状态，海尔、格力、联想、华为等这些品牌已经在建设自己品牌的同时合理运用了知识产权。正是由于知识产权的合理运用，这些品牌才能稳步发展于世界各大品牌之林，并且他们在国外也占据了一席之地。例如：华为公司成立于1987年，随着华为的发展壮大，华为已经成为国家品牌建设的重点项目，品牌、产权意识不断深化，相关制度体系不断完善。

（二）培养知识产权人才

企业的知识产权运用的不合理或者说根本就不知道如何使用这是企业发展受限的主要因素，因此解决企业发展的不稳定因素就是合理应用知识产权制度，从而保护品牌建设[4]。国家在教育体系中应该加强知识产权的重视程度，在教育过程中设置相关的知识产权课程，培养专业的知识产权人才。例如：知识产权法已经被很多高校纳入学科体系中，为知识产权的保护以及品牌建设输送大量的专业性人才。

国家拥有了专业的知识产权人才，企业就可以利用这样的资源。各企业在发展的过程中应配置相应的专门性人才，以便于解决企业发展中遇到的各种困难。一方面是国家对知识产权的重视程度，另一方面是企业自身的完善程度。市场的发展变化有许多的不确定因素，企业在招进一批专业型知识产权人才的同时，也应该让他们进行定期的培训，可以吸收更先进全面的知识产权知识，从而更好的顺应时代的发展，使企业更加稳定的发展。

（三）提高全民产权意识

知识产权在整个社会的发展中起着至关重要的作用，是减少发展矛盾、解决企业纠纷的关键因素，但是知识产权并不只是国家的事情。我国经济的发展使国民的就业以及整体的经济结构机制发生了很大的变化，许多国民在经济迅速发展的同时选择了下海，他们有的是知识分子，有的本来就是商业人士。但是无论是哪种身份，他们都会在发展的过程中遇到各种问题，尤其是在品牌建立以及知识产权意识不强的方面，会引发各种的纠纷。我国经济的发展需求促使我国不论是在国家层面，还是在国民层面，都需要增强知识产权意识。一个企业想要更好地立足于经济市场的发展洪流之中，就必须有自己的营销优势，而自己的品牌就是占领市场的成功因素之一。提高全民知识产权意识，让国民提高对自己知识产权的保护意识，这些都是稳定社会经济发展，促进品牌建立，增强市场竞争力的重要措施。

四、结束语

品牌建设是国家经济发展的外在表现，如果一个国家没有自己的品牌，那么国家的经济发展就会受到各种各样的阻碍，但是在发展的过程中，企业拥有了自己的品牌却不能合理应用知识产权，企业的发展依旧会存在各种各样的问题。所以说一个国家的经济想要更好地发展，不仅要建立自己的品牌，更需要在建立品牌的前提下完善知识产权，合理地应用知识产权能够有力促进经济的稳定发展。

参考文献

[1]徐玲.浅谈茶叶品牌建设过程中的知识产权保护思路分析[J].福建茶叶，2017（2）：16-17.

[2]刘楠，王丽君，王辉.我国企业国际贸易品牌建设中的知识产权问题与对策[J].时代经贸，2016（4）：8-9.

[3]刘楠，王丽，向梦.知识产权壁垒的产生原因和应对策略——从我国企业建设国际贸易品牌的角度分析[J].中国市场，2017（9）：32-34.

[4]杨涛，锁福涛.中国知识产权制度的完善与战略推进——2016知识产权南湖论坛会议综述[J].出版发行研究，2016（5）：82-83.

作者简介：刘冉懿（2001-），女，回族，湖北广水人，就读于华中师大一附中。endprint