传统少儿出版与新媒体的融合探析

杨照河

摘 要：新媒体时代的到来，极大地改变了社会大众的阅读习惯和阅读方式，同时也对传统出版行业带来了巨大的冲击。尤其是传统少儿出版面临着更为严峻的挑战，将传统少儿出版与新媒体有效融合起来，是促进传统少儿走出困境的有效方式。文章对新媒体时代传统少儿出版面临的机遇以及挑战进行了分析，并在此基础上探析了传统少儿出版与新媒体融合的有效策略，以供相关人员参考。

关键词：传统少儿出版；新媒体；融合；阅读方式

进入二十一世纪以来，互联网技术、信息化技术以及移动通信技术的不断发展和进步，有效推动了新媒体技术的形成和发展，为人们在日常工作和生活中获取所需信息提供丰富的资源和极大的便利。而新媒体技术的广泛应用使诸多传统出版行业的运营发展日趋困难，特别是传统少儿出版行业，要想打破当前不利的局面，就必须充分利用新媒体技术来促进自身的健康发展。

1 新媒体时代传统少儿出版面临的机遇

1.1 人们更重视高质量的传统少儿出版

在当前新媒体技术广泛应用的情况下，大量不同种类的网络读物相继出现并在不断更新更替，但这些读物的质量也参差不齐，不少网络读物并没有经过各种严格的编审流程，其内容的真实性及编校质量对读者的阅读感受有着非常大的影响。在这种情况下，广大读者对出版社严格编审过的较高质量的少儿读物有更强烈的阅读意愿。现阶段，社会大众对纸质读物的质量认可程度明显高于网络读物，所以广大家长仍然会为孩子们选择出版社的出版的纸质少儿读物。

1.2 推动传统少儿出版模式创新

新媒体技术的发展促使数字图书的产生，这对少儿出版行业的传统经营方式既是一种冲击，但同时也是对原有模式的一种拓展。特别是当前的数字化阅读方式将传统少儿读物的客户分流出相当部分。这种直接性的竞争在很大程度上促进了传统少儿出版行业的改革。在新媒体阅读不断扩大市场份额的情况下，若传统少儿出版模式不及时采取合理的调整措施，对出版技术以及出版经营方面展进行改革，将会被市场迅速淘汰[1]。

1.3 传统阅读方式逐步回归

这些年，我国一直致力于全民阅读等读书文化活动的推行，鼓励和支持广大人民群众不断提高阅读质量和阅读水平。政府相继推出的相关政策也促使社会大众自愿抽出更多时间进行阅读，在网络各大论坛以及微博、微信等网络平台上，也先后发起了相关的读书活动，很多社会名人都积极参与到这些读书活动中来。受全民阅读政策的影响，越来越多的人走进书店，也有很多人为了不过于依赖手机而选择纸质读物阅读。

2 新媒体时代传统少儿出版面临的挑战

2.1 市场发展不合理

新媒体时代背景下，社会大众的工作与生活节奏在不断加快，各种周期也相继被缩短，面对这种情况，很难同时兼顾效率与质量。特别是少儿出版行业，出版社不但要进一步提高流程化操作速度来有效降低出版相关费用支出，还要充分考虑到少儿读物出版发行后的市场反应。同时少儿读物的出版发行面对的是广大的少儿群体，少儿认知程度相对较低的特点要求少儿出版社必须充分保证少儿读物的质量。

2.2 严重的侵权威胁

新媒体技术的普遍应用，使各个行业领域的信息资源得以在短时间内广泛传播，为社会大众快速获取所需信息资源提供了极大的便利。过去人们只能通过阅读书籍的方式来获取的一些少儿出版读物内容，而目前可以通过互联网等渠道快速获取，带来便利的同时也对少儿出版版权信息形成了很大的威胁，一些人利用高质量的出版物，以非常低廉的成本制作了新媒体信息，在网络上发布，同时自己利用这些信息牟利，这在极大程度上侵害了少儿出版社的利益。

2.3 创新性不足

新时期背景下，少儿成长的不同阶段有各自的特点，传统少儿出版模式已经无法满足少儿成长的实际需要。同时，新媒体技术在阅读领域的应用，催生了很多具有趣味性和时代性的少儿阅读内容，对少儿产生了很大的吸引力。但现阶段很多少儿出版社的出版形式仍以停留在传统形式方面，没有深刻意识到新媒体对少儿出版的巨大的促进作用，从而在具体的出版工作中没有足够的创新创造能力，很难满足少儿阅读的需要，最终导致在少儿读物市场所占份额不断减少。

3 传统少儿出版与新媒体融合的路径

3.1 积极构建新媒体平台

积极构建新媒体平台是传统少儿出版与新媒体融合的必要策略。新媒体时代背景下，传统少儿出版应高度重视新媒体技术在少儿读物出版中的应用，不断加大新媒体技术的实际应用力度，致力于构建传统少儿出版的新媒体平台，从而有效提升自身业务水平。新媒体运营平台为传统少儿出版提供了新型发展模式。

第一点，传统少儿出版要想不断加大对新媒体技术的应用力度，就一定要全面深入研究新媒体，充分了解新媒体技术对于传统少儿出版的重要作用，不断加强对全体出版工作人员的培训工作，并大力引进新媒体应用方面的高水平管理人才，使新媒体平台为少儿出版各项相关管理工作提供良好的服务。

第二点，少儿出版社还应积极发挥新媒体传播的良好作用，进一步加强与社会大众的联系，通过头条、微博、论坛等各种平台，与少儿粉丝开展有效的沟通与交流活动，并积极听取广大读者的意见或建议，以便于全面了解少儿出版新媒体平台存在的各种问题，从而持续提升传统少儿出版的工作水平。

3.2 通过新媒体平台对读者需求进行合理分析

通过新媒体平台对广大少儿读物的受众需求进行科学分析，是传统少儿出版与新媒体融合的必要流程。新媒体时代有众多读者将大量时间用在互联网上，他们的阅读方式也从过去的纸质媒介转变为网络平台。面对广大读者的这种需要，少儿出版可积极建立网絡交流平台，并合理拓展少儿业务，全面发挥网络资源平台的功能，积极进行少儿读物网络建设，合理创建电子版的少儿读物，以便于读者们下载和阅读。比如，付费项目的资源共享与下载，促使少儿读物能够在网络中更加充分的传播与普及，同时加强线上线下的互动交流，以有效保障各种资源的整合与利用，进一步促进传统少儿出版与新媒体的融合[2]。

3.3 利用新媒体平台进行少儿出版广告的精准投放

利用新媒体平台进行有效的广告投放是传统少儿出版与新媒体融合的主要内容和手段。新媒体时代的少儿读物广告具有新的特征，为充分保证广告投放的精准性，传统少儿出版与新媒体融合的过程中，第一点就应通过新媒体平台对少儿读物进行大力宣传，不断扩大传统少儿读物的影响力，并在宣传过程中充分体现新媒体平台高效的信息传输功能，从而有效解决传统少儿出版宣传范围不足的问题。第二点，少儿出版社不要将过去的广告宣传方式摒弃，少儿图书自身就拥有一定的广告功能优势，传统少儿出版应将这种优势与新媒体平台广告有效结合在一起，双面发力，从正面获得广大读者的好感，这种精准投放广告方式，将会引发非常可观的广告效应，从而促进传统少儿出版业务的进一步发展。

4 结语

总之，新媒体技术的普遍应用对传统少儿出版带来了极其深远的影响，传统少儿出版与新媒体的积极融合对少儿出版行业的发展十分重要的现实意义。因此，传统少儿出版必须充分了解新媒体时代背景下少儿出版所面临的挑战，紧紧抓住新媒体时代带给少儿出版的良好机遇，积极构建新媒体平台，有效分析少儿出版的广大受众需求，并利用新媒体平台精准投放广告，从而大力促进传统少儿出版的稳定持续发展。

参考文献

[1]徐凤梅.新媒体时代背景下少儿出版的机遇[J].民主，2017（11）：29-31.

[2]汪芸.新媒体时代少儿期刊的坚守和创新[J].都市家教月刊，2017（9）：98-99.