基于文化强省战略背景下安徽省动漫产业发展对策研究

朱诵贵

摘要：安徽省动漫产业近年来取得长足发展，但与动漫强省存在差距。本文从质量提升、大动漫观念、版权保护、人才培养等四个方面提出解决思路，旨在推动安徽省动漫强省建设。

关键词：安徽动漫；文化强省；发展对策

中图分类号：F127；G124 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2018）021-0483-01

动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息技术传播手段的动漫新品种等产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产与经营的产业。动漫产业是国际公认的资金密集型、技术密集型、知识密集型和劳动密集型文化创意产业，对推动国家文化事业的发展、丰富人民的精神生活、塑造国家形象，都具有重要的意义。动漫作为一种全球通用的国际化语言符号，可以被不同国家、民族、年龄和信仰的人们所接受。作为动漫产业发达国家和地区，美国、日本和欧洲动漫产业发展早，一直引领世界潮流，并向全球市场渗透。

近年来，安徽省动漫产业呈现出政策不断完善、产业规模扩张、企业规模壮大、产品数量增长的良好态势，成长为继北京、上海、广州（北上广），湖南、江苏、浙江（湘江浙）地区快速发展之后的又一增长极。当前面临的主要命题是从动漫大省向动漫强省跨越发展，完成动漫产业的转型、优化、升级、提质，实现产业发展质的飞跃。

一、着力打造产业品牌，实施动漫精品战略，实现由数量多到质量高转型

国家层面从2011年开始了“中国文化艺术政府奖首届动漫奖”和“国家动漫精品工程”的评选。动漫产业发展走精品之路已经成为国家产业发展的重要方向。品牌是动漫产业发展的基石和核心，动漫品牌的多寡和强弱是衡量动漫产业整体实力、企业竞争力、产品影响力的重要指标。实施动漫精品战略、打造产业品牌，实施由数量多到质量高的转型发展。首先，企业应着重打造精品，树立品牌。其次，政府要加大对重点企业、品牌企业的扶持力度。第三，政府主管部门积极引导企业，打造具有安徽地方文化特色的动漫品牌。

二、推行“大动漫”观念，拓展产品服务功能，开创产业发展新空间

“大动漫”概念，是相对于传统以内容为核心，以漫画、动画为表现手法的内容动漫而言，提倡拓展动漫产品全新的应用空间，在教育、广告、展览展示、医药、科普等在内的社会生活的方方面面广泛应用。丰富动漫产品的应用空间和服务功能，是动漫市场新的“蓝海”，更是企业寻求突破的内在动力。推行全方位的动漫普及和应用，开创产业发展的新空间。企业要积极主动解放思想，更新观念，充分意识到动漫产品应用的多元化、普及化是时代所趋。大力调整单一创作、制作之路，实现差异化、专业化发展，不以“唯制作、重播出、争补贴”为目标，实现企业发展错位争先。加强与文教玩具、服饰箱包、食品饮料、软件游戏、广告等关联行业间的跨界互动，渗透融合，进一步扩大动漫产业的盈利空间和市场规模。主管部门要进一步搭建平台，融合各方面专业人才，加强产业发展和应用的研讨，丰富动漫服务功能，提供不同行业需求信息，倡导提供高质量的信息服务产品，创建大动画格局。

三、规范版权交易，打击盗版侵权，完善知识产权法律体系

知识产权是动漫产业运营的核心，这一观点是行业的共识。动漫企业知识产权自我保护的意识还不强。产业链下游利润被盗版商劫走，严重影响企业的后续经营活动。政府应尽快出台切实可行法律法规，加强知识产权保护，明确著作、商标、形象设计等专利，指导规范知识产权交易；严格落实法律法规要求，切实有效的加强执法力度，让违法者付出高昂代价，真正起到法律的威慑作用，从而使动漫版权交易市场环境得到净化。企业要积极主动学习领会，遇到侵权行为要积极寻求法律的保护，注重保护自身知识产权，将自身的专利产权和商业运营利益最大化，推动企业健康有序发展。

四、提高人才培养质量，配套引进措施，实现高端人才集聚效应

高端人才缺乏是我省动漫产业发展的一块短板，高校动漫专业应该按照市场需求和动漫产业发展趋势，完善动漫人才培养机制，扩大人才培养规模，改革人才培养模式，积极从高等教育、职业教育、继续教育等不同层次全面推进动漫人才培养。充分发挥动漫企业、科研院所、行业协会、高等教育和职业教育等机构和单位的积极性，着力培养艺术创意、技术创新和经营管理等方向的专业动漫人才，为动漫产业的提升与跨越提供智力保障和人才支撑。

1.培养多层次、复合型动漫人才

随着动漫业技术实力的增强，多层次的人才需求势必会越来越大，单纯制作方向的培训已满足不了市场的需要。这一问题，应该引起动漫企业和高等院校的足够重视，培养更多的优秀的创意类、经营管理类以及大量专业技术人才和复合型人才。

2.学研产一体化，创新人才培养模式

高校在动漫人才的培养上，应充分重视和支持企业这一育人主体的作用，转变单一育人主体的观念深化校企合作，共同制定人才培养标准，共同构建课程体系，共同编写教材，实现共同育人。

3.重视和发展动漫产业从业人员继续教育

高端动漫产业人才，并不是单纯依靠高等院校2-4年的时间所能培养出来的。应该配套实施动画序列专业职称体系，进一步健全动漫企业从业人员继续教育，完善高端人才的选拔、培养、培训机制。

4.优化动漫高端人才引进机制

在高级人才认定上，将动漫产业人才纳入到引进人才的考量范围，积极引进动漫高端人才，完善引进人才政策，吸引有良好技术、管理和市场工作经验的动漫人才来安徽工作或者创业。

20世纪末以来，安徽动漫产业经过规模从小到大，发展速度从慢到快、影响从弱到强、体系从单一到全产业链的发展历程，取得了显著的发展业绩，现已成为全省文化产业的重要组成部分。同时我们也应该清醒的看到，我省动漫产业还存在着精品力作不够多、产业结构有待优化、人才结构不合理等问题，发展现状与距离建设动漫强省的目标还有一定的差距。面对新的发展形势，必须审时度势、抢抓机遇、找准定位、明确思路，进一步加强政府引导、市场驱动和自主创新，充分依托科技、教育、文化、區位等方面的特色优势，积极为动漫产业的发展创造条件，构建结构完善、功能齐全、高效优质、多元共生的动漫产业发展链条，以超常规的发展思路，实现又好又快发展，逐步把我省打造成为集教育研发、生产制作、人才培训、衍生产品开发为一体的动漫产业强省，建成全国动漫产业中心之一。