全域旅游视域下乡村旅游发展研究——以丽江为例

齐 丹

（丽江师范高等专科学校，云南 丽江 674199）

一、全域旅游与乡村旅游的关联

乡村旅游是全域旅游发展的重要基础、很多重要丰富的旅游资源聚集在乡村，乡村旅游成为主要的旅游形态。全域旅游是推进乡村旅游转型升级，优化发展的重要推动力，在全域旅游理念指导下，乡村旅游在资源、产业、空间、管理、模式等全方位得到调整，可以进一步促进旅游精准扶贫、美丽乡村的建设。

二、丽江乡村旅游资源概况

（一）旅游资源丰富、类型齐全、品级较高

丽江市境内的主要旅游资源景点有923处（种），其中自然旅游资源占比40%，人文旅游资源占60%，国家旅游资源分类的八大旅游资源主类均有分布，国家旅游资源普查规范的115种基本类型丽江占到98种，丽江市乡村旅游资源丰富、资源类型齐全。由于丽江有十多个民族聚居，因此附表1中增加了综合性地方民族文化风情类资源。

根据《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972-2003）中旅游资源的评价标准，丽江拥有玉龙雪山、老君山等五级旅游资源景区(点)（五级即特品级、得分值大于等于90分）数量就达到13个，四级、三级优质旅游资源也非常多，旅游资源品级较高。截至2016年底，丽江市拥有A级旅游景点20家，其中5A级景点2家，4A级景点7家。

（二）民族文化资源精彩纷呈

丽江是一个多民族聚居的边疆地区，有汉族、纳西族、白族、傈僳族等十多个民族居住于此，民族文化丰富独特，民族风情绚丽多姿，大部分的建筑与设施、居住地与社区、人文活动、民间习俗都具有少数民族文化的印记。这些民族的服饰、饮食、民居建筑、手工艺品、音乐舞蹈、绘画雕塑、传统节日等都是很好的旅游资源。其中，东巴文化被评为世界非物质文化遗产，截至2014年底，有纳西传统舞蹈热美蹉等4项被列为国家级非物质文化遗产项目，截至2016年，有彝族（他留人）火草纺织技艺、傈僳族葫芦笙打跳曲、纳西族叙事长诗《鲁般鲁绕》等52项被列入云南省非物质文化遗产代表性项目名录。

（三）乡村旅游资源分布相对集中

丽江乡村旅游资源主要分布在丽江古城——玉龙雪山、世界自然遗产老君山、宁蒗泸沽湖和金沙江沿岸等为中心的几大片区，区内的旅游资源丰富，特色鲜明，有丽江古城、东巴文化、马帮文化、玉龙雪山自然保护区、玉湖村、宝山石头城、摩梭人风情、泸沽湖、石鼓镇、虎跳峡大峡谷、万里长江第一湾和百里油画走廊等。

三、全域旅游视域下丽江乡村旅游发展策略研究

（一）整合全区域旅游资源，通过“旅游＋”形成与其他产业融合发展的格局

树立“全域旅游”的理念，在统筹丽江市乡村旅游资源的基础上，有效地将与旅游业相关的产业融入到乡村旅游发展中，拉长乡村旅游的产业链，形成产业集群效应、完善产业布局。

丽江乡村旅游应结合不同地区的资源特色与禀赋，在产品的开发、产品的文化内涵、产品的体验性和产品的服务方面下功夫，要大力培育乡村旅游龙头企业，充分发挥其在产业链中的核心支撑作用，并借助其影响力，实现乡村旅游由“点”到“面”的可持续发展。每一个片区侧重点有所不同：（1）丽江古城——玉龙雪山核心区，这一区域主要包括丽江古城、玉龙雪山旅游度假区、玉湖村、拉市海和文海等；要加强这一区域乡村景观的建设、深挖东巴文化、提升休闲环境、增加旅游体验项目，尤其是民俗风情及休闲农业旅游项目，将其打造成丽江乡村旅游的精品名片。（2）金沙江沿岸休闲生态旅游区，重点发展老君山——黎明景区和石鼓镇，特色定位是生态观光旅游、科普教育游、傈僳族等民族文化体验及农耕文化体验等。（3）宝山石头城——泸沽湖环线徒步、自驾旅游区，这一区域的主要乡村旅游资源是宝山石头城、泸沽湖、宁蒗县拉伯乡、永宁摩梭村寨和泸沽湖。特色定位是摩梭人民俗文化体验、休闲农业、宝山石头城等古村落文化体验、峡谷风光游。

通过“旅游＋”形成与其他产业融合发展的格局。旅游业可以和农林牧渔业等融合，打造如玫瑰花、波斯菊等花卉景观为主的观光农业，开发一些中药材产品及具有一定趣味性的农事体验活动、探险运动等；旅游业应该和健康休闲产业充分融合，利用丽江得天独厚的气候，开发一些康体医疗、养老等产品；与体育、教育等产业融合，开发多种体育旅游和研学旅游产品。

（二）提升乡村旅游从业者服务技能、丰富旅游项目及其文化内涵，优化全过程服务

各级旅游行政管理部门要鼓励和引导专业旅游院校参与到乡村旅游从业人员的再教育中，邀请专家服务团、文化旅游专家举办乡村旅游从业人员培训班，积极开展乡村旅游的各类培训和社会服务活动。

要充分挖掘乡村旅游文化内涵并设计出丰富多彩的旅游项目：（1）加大对手工匠人培训和支持力度，做好传承人的培养工作，将手工艺品向艺术品转变，专门设置当地传统技艺展示区。（2）保护好当地民居建筑、开发与保护并重；有代表性的民居建筑可以对外开放，供游客游览，让游客在游览中了解当地的民俗风情、发展历史等。一定要加强对民居建筑的保护，做到能修缮就不重建、修旧如旧，鼓励原住民继续居住在传统民居中并承担起一定的保护责任，政府在政策和资金上可以给予愿意继续居住在传统民居中的居民一定支持。（3）挖掘乡村文化，以歌舞表演、乐器演奏、民俗风情体验（如东巴族婚、摩梭人走婚体验）等形式使游客更加深入地了解当地文化。

（三）加强全区域整体旅游规划，完善旅游基础设施

一是完善立体交通网络体系。丽江处于大香格里拉区域南大门的特殊地理位置，要多管齐下，全面打通入藏、入川、入滇、进怒江等全方位的交通，缩短路程上所花费的时间，为丽江做好全域旅游、乡村旅游打下基础。丽江目前成都等地区已开通空中航线，但陆路交通和铁路交通相对较为不便，丽江要加快丽攀高速公路的建设，加快周边地区的陆路交通和铁路交通线的建设。除此之外，丽江还要加强乡村道路的建设，做到村村通、路路通，要致力解决“最后一公里”的问题以免制约当地乡村旅游的发展。二是建设和完善旅游公共服务配套体系。对于旅游村，要建立、完善和充分发挥游客服务中心的功能，改扩建停车场、游客休闲中心、餐厅卫生环境、购物场所和旅游厕所，提升旅游信息服务体系；要做到气通、水通、电通、有线电视通和宽带通等。三是完善医疗设施、定点设立卫生院和卫生站等，不仅能满足游客而且也能满足当地居民就医需求等。

（四）充分利用各类旅游推广平台，加大宣传推介力度，进行全区域联合营销

丽江市乡村旅游资源丰富、品级较高，但多年来乡村旅游的吸引力有限，本次对丽江12个村镇的286名游客进行了现场调查，丽江市境内的游客占到45.01%，而大理、香格里拉等周边地区的仅占到20.63%，四川等临近省区及云南省其他地区的游客占到34.26%，乡村旅游潜在的客源市场未得到充分挖掘。

因此，政府应该科学分析客源市场空间和旅游环境容量，做好宣传，开拓更加广阔的旅游市场。（1）通过旅游大数据的收集，进行游客属性分析、游客行为分析、旅游景区或目的地的偏好度分析，以及景区或目的地的流量预测等，通过互联网技术的融入，催生旅游O2O、虚拟旅游等，并形成“互联网+”时代下多形态的旅游服务，使景区由传统服务向信息智能化服务转变，实现部门之间信息共享。应抓住“旅游+互联网”行动计划的机会，“云南省一部手机游云南”计划部署，运用现代信息网络技术宣传推介乡村旅游新成果、新亮点，并通过报纸、旅交会等各种媒体和途径，大力宣传介绍丽江乡村旅游发展情况。（2）建立健全政府、媒体、企业、中介“四位一体”的营销推广体系，完善部门联合、上下联动的宣传促销机制，实现乡村旅游营销推广的专业化和高效化。

丽江拥有丰富的民族文化资源和优美的自然景观，发展乡村旅游是发展“全域旅游”的必由之路，全域旅游的发展也将进一步促进乡村旅游发展的转型升级。丽江在乡村旅游发展过程中，要着力坚持先规划后开发的思路、整合区域旅游资源、形成与其他产业融合发展的格局；要提升乡村从业者的整体素质、优化全过程服务、凸显乡村旅游特色；政府要通过多管齐下，推动当地经济的发展和乡村旅游的转型升级。