网络新闻宣传对公路行业舆论引导效应分析

文/贵州省都匀公路管理局 韦志胜

随着社会主义经济和科学信息技术发展的不断深入，我国互联网和大数据发展形势迅猛，公路行业的新闻宣传模式也在不断地更新升级，由此，网络新闻宣传在公路行业发展中具有重要作用。网络新闻宣传是我国公路行业新闻宣传的新兴模式和宣传平台的重要保障，面对新媒体的不断深入完善与发展，公路行业的新闻宣传走向需在兼顾公路行业发展实际的同时，力争专注、专业特色新闻宣传模式，拓展宣传平台，努力为公路事业发展传递正能量、营造良好氛围。

网络新闻宣传在公路行业发展中的重要性和必要性

伴随着我国科学信息技术的进步，国民经济的不断提升，公路事业发展对推动社会主义经济和促进人民生活安全便捷出行发挥了愈来愈重要的作用。而要充分发挥和认识公路行业在公共事业中为人民服务的功能，更好地提升国民对公路行业的了解与优质服务的效应，则需要不断地拓展行业宣传新模式。由此，网络新闻宣传显得尤为重要。

公路事业既属于我国公共事业的基础设施建设，也属于我国交通文化建设中的一个重要部分，不断地创新、规范公路行业管理与发展，对我国公共事业与文化建设十分重要。在互联网高速发展的今天，网络新闻宣传形式是创建我国公路行业宣传口碑与品牌的主要手段之一，推动公路行业文化建设，扩大网络新闻宣传效应，对促进公路事业健康发展意义重大深远。

网络新闻宣传作为公路行业的一种文化和对外宣传手段，虽然并不能为公路行业的发展创造出最直接的经济效益，但是会不断地推进公路行业的体制状态、行业信息和助推社会经济建设发展，不断丰富公路行业宣传形式，推动公路行业与受众间的相互交流、沟通。

网络新闻宣传在公路行业发展中的效应分析

积极推动公路行业文化建设迈向一个新的发展阶段。

网络新闻宣传是公路行业文化建设、文化宣传及品牌文化形象传播的重要手段之一，对于提升公路行业整体竞争力，创新拓展行业发展空间有着重要作用。公路行业宣传应充分认识到网络新闻宣传的重要性和紧迫性，并借助于网络、新媒体等宣传渠道，进行公路行业内外宣传，为职工营造一个良好的行业文化传播新环境。

通过良好的宣传不断调动职工积极性，让职工在接收行业文化的同时能够认知、认同行业文化。与此同时，网络新闻宣传能够将公路行业文化带到更多的行业中，让其他行业通过网络、新媒体等平台了解到公路行业发展态势等。

推动打造公路行业文化特色发展与传播。

网络新闻宣传是公路行业运用互联网与新媒体平台进行行业文化建设与传播的重要方式之一。公路行业是一支资源充足的专业化、系统化队伍，行业本身具有一定的文化特点，通过网络新闻宣传调动行业内外，对公路文化的认识，进而推动公路事业发展。同时，网络新闻宣传还可通过信息传递与分享方式，帮助行业职工共享行业信息、获取行业知识。

建立公众监督平台，不断规范公路行业健康发展。

新媒体时代，人人都是发言者、践行者和监督者，公路行业在运用网络和新媒体平台进行新闻宣传的同时，所面临的舆论挑战也在增大，尤其是近些年来关于公路行业的建设、安全、路政、体制管理等报道不断增多，使更多的人关注到了公路行业的发展。

网络新闻宣传亦是公路行业用以防范与控制各方舆论危机的重要方式之一。一方面为公众提供了开放透明的监督平台，让受众能够有效监督公路行业的发展，同时新媒体交互性的特点也为受众提供及时有效地反馈渠道。另一方面，公路行业的网络新闻宣传逐渐受到社会和行业内部的广泛关注，行业通过媒体讲座、宣传培训、专家授课等方式，增强行业领导及职工的媒介素养和媒介执行能力，强化对行业内部信息传播与文化建设的沟通与管理，对于及时控制行业舆论、更好地为公众服务，有着正向、积极的效应。

网络新闻宣传助推公路行业发展的策略和探析

不断强化与规范人才建设。

通过网络新闻宣传推动公路行业的发展，需要结合教育与管理两个方面，进而不断强化公路行业人才建设，不断提高相关人才的政治素养、媒介素质及专业技能。公路行业的发展要时刻结合党和国家的大政方针及发展政策，进行行业人才的价值观念引导，在社会主义价值观念的指导下，不断丰富行业内部职工的媒介理论知识，帮助职工成为行业文化建设与文化宣传的参与者、践行者和传播者，不断调动行业职工的工作积极性与热情，引导职工主导行业文化的正向宣传。例如，近年来，贵州省都匀公路管理局加大宣传队伍的建设，每年积极选派宣传干部参加各类新闻报刊培训，合格率达100%，大大提升了行业宣传队伍整体素质和对网络宣传的能力。

在教育职工运用网络新闻宣传的手段进行行业信息沟通及文化传播的同时，也要对职工的媒介运用方式及信息交流内容进行管理把关，有效地规范与指导职工的网络信息传播意识和方式，注重传播内容导向，掌握网络传播技能，加大宣传范围和力度，使宣传形势和效应达到事半功倍的效果。

坚持以人为本，不断规范网络新闻信息传播。

与行业思想政治及文化建设的需求而言，公路行业的新闻传播需要高素养的宣传工作者，要树立正确的世界观、人生观和价值观，能够将思想政治工作、新闻传播工作与公路行业发展有机结合，坚持“以人为本、以路为本”，以积极健康向上的工作热情，投入到公路行业的新闻宣传与文化建设，坚决抵制不良文化情绪与价值观念对行业发展的阻挠。

坚持以人为本既要求公路行业在规范网络新闻信息传播中能够充分关注公路行业发展过程中的各种问题，又要结合宣传工作者与环境的实际情况，以服务人民群众为基础，综合国家、行业和个人的利益需求，坚持物质与精神相统一的原则，在不违背国家与行业有关政策、法律法规和利益的前提下，尊重宣传工作者的个性发展。

不断拓展、创新公路事业单位工作内容。

以新媒体推动公路行业的发展需要不断创新网络新闻宣传理念和思路。宣传理念是公路行业网络新闻宣传工作的核心，行业文化建设与宣传必须清楚认知传播理念内容的重要性。

创新公路行业的网络新闻宣传，应当以工作内容为基点，一方面利用优秀典型广泛宣传，能够对行业的先进集体、人物事迹进行内容构建，通过典型的宣传不断塑造行业优良、高尚的形象特征。另一方面，要贴近行业职工的切实生活，深挖符合行业发展、行业特色的新闻选题，并再次传播。通过对先进集体、优秀职工生活工作的点滴提炼，吸引受众的认识关注。

与时俱进，紧跟新媒体发展趋势进行网络新闻宣传。

新媒体发展大势所趋，公路行业的网络新闻宣传理应紧跟新媒体发展趋势而关注到更多的媒介选择，注重网络新闻传播的渠道多元化发展，有效地运用网站、微信、微博、App等新媒体平台，大力宣传公路行业正能量。

新媒体平台的运用能够使得公路行业的网络新闻宣传的传播速度更快、范围更广，同时在受众的及时反馈上具有极大的优势，公路行业应当将这些优势与多级部门相互关联，强化网络新闻宣传思路及格局创新，突破单一化的宣传渠道模式，整合各级媒体资源，发挥多级联动效应，积极推动公路行业网络新闻传播形式。以都匀公路管理局为列，为进一步加大宣传力度，扩大宣传效应，都匀公路管理局于2009年建立了贵州省公路局系统内首家县（处）级官方网站，2015年建立了贵州省公路局系统内首家县（处）级官方微信平台，通过互联网和移动平台载体宣传，成效明显。

与此同时，公路行业的网络新闻宣传还需与时俱进、开拓创新，能够充分发挥新媒体在传播双向性上的优势，在内容构建形式上有所突破。近年来，都匀公路管理局创新宣传内容，充分利用新媒体开辟了网络资源专栏，共享、移动平台互动，网络留言等，增进了与百姓的联系。