挖掘旅游文化资源 打造高水平文化旅游产业——以江苏宿迁为例

李文红

（苏州经贸职业技术学院，江苏 苏州 215000）

2018年3月17日，十三届全国人大一次会议第五次全体会议表决通过关于国务院机构改革方案的决定。根据该方案，改革后，国家旅游局将和文化部合并，成立文化和旅游部。原来的文化部、国家旅游局将不再保留。这项改革充分表明国家队旅游与文化关系的重视，说明文化与旅游的密切关系——文化历来是旅游的灵魂。中外旅游实践表明，在文化旅游越来越受重视的今天，在人们的求知欲和审美需求越来越高、越来越丰富的现代，只有把旅游为一种经济文化产业，才能提高其竞争力，实现可持续发展。

本文以我们以江苏宿迁文化旅游为例进行分析。

一、宿迁市旅游现状

（一）宿迁市简介

宿迁历史悠久、文化繁荣，是西楚霸王项羽的故乡，京杭大运河穿境而过，北倚骆马湖，南临洪泽湖。乾隆六下江南五次驻跸于此，赞叹宿迁为“第一江山春好处”。

宿迁境内有世界文化遗产京杭大运河及乾隆行宫遗产点、项王故里、骆马湖、洪泽湖湿地等著名旅游景点。是中国优秀旅游城市、国家园林城市、国家卫生城市、中国金融生态市、联合国环保节能新型示范城市。

宿迁是中国酒都，洋河、双沟两大名酒出产于此。2012年8月，中国轻工业联合会和中国酒业协会授予宿迁“中国白酒之都”的称号。2014年以来经济跨入全国地级市百强。

（二）宿迁2018年文化旅游取得了可喜的成果。

2018年旅游局开动脑筋，加大力度，从春节到五一相继开展了形式多样的旅游项目。春节期间“团圆在宿迁·欢乐过大年”2018宿迁灯会、重回东关口·宿迁民俗文化系列展等17项特色旅游活动,效果良好。

清明节在项王故里景区推出祭项王活动，通过迎宾仪式、梦回西楚、祭祀仪式三个篇章，通过庄重的祭祀大典，表达西楚后人对项羽的敬意与怀念，对项羽精神的继承和推崇。同时在项家花园进行了富有春天气息的秋千布展。结合现下网络热点，创新的推出了“看鸿门演义 畅饮霸王酒”和线上抖音大比拼活动。活动一经推出即获得游客的喜爱和追捧，充满创意而又富有酒乡特色的活动让游客感受到不一样的西楚文化。梨园湾景区的中俄国际大马戏、趣味稻草人展场场爆满，一票难求。

据统计今年“五一”小长假全市30家重点旅游景区景点接待游客73.1万人次，门票收入957.55万元

三台山国家森林公园3天接待游客5.5万人次，景区门票、餐饮、购物等综合收入283.48万元。

期间围绕文化风情游，项王故里景区突出与游客的互动，为提升游览体验，组织“霸王喊你来穿越”、“六艺”文化体验，骑马、射箭、下棋、弦乐，感受西楚贵族的日常生活等一系列活动。“琴”动西楚，虞美人和八位琴童在景区盖世阁广场，为游客送上音乐表演，看鸿门演义，畅饮英雄酒，做真英雄。

4月29日，神农时代-洋河农业嘉年华盛大开园，“五一”三天累计吸引9.07万人进园游览，这一新型业态填补了我市乃至苏北地区的农业主题旅游空白，引爆我市及周边旅游市场。

4月30日，宿城区“印象宿城·绚烂春日”旅游商品展销会开幕，辖区内乡村旅游区、工业旅游企业和手工艺人等集中展示特色旅游产品，吸引众多市内外游客前来观光和购买，旅游商品备受好评。

假日期间，泗洪在湿地温泉度假村举办“第二届湿地温泉啤酒龙虾音乐节”，吸引众多游客前来品美酒、尝美食、赏美景。假期洪泽湖湿地景区接待游客8.8万人次，门票收入590万元。以上可以看到宿迁文化旅游取得的成绩。但我们也发现了问题。

二、宿迁市文化旅游存在的问题

（一）受经济影响，宿迁旅游业起步晚，文化旅游发展比较慢

2014年之前经济的发展一直较落后，使得旅游业滞后，14年以来经济有了提高，文化旅游有一定的发展，但相对于发达地区还是有距离。大力发展旅游文化产业经济可以带动全市经济的发展。

（二）文化内涵缺乏深度挖掘

文化旅游的发展与其文化内涵是分不开的,首先旅游和文化是密不可分的，文化是旅游业的灵魂。在旅游发展史上，每个时期都有自己不一样的表现形式，但是本质上却有许多共同之处，即旅游者在旅游活动中所追求的文化享受。“文化内涵”是文化旅游发展与研究中的一个重要概念。内涵指事物内在因素的总和，不是表面的而是内在的、隐藏在事物深处的东西，需要探索、挖掘才能体现。文化旅游的“文化内涵”是指文化资源的内在因素的总和，包括文化资源的文化地位与评价、文化内容与构成、文化类型与归属、文化精神与个性等等。文化资源的文化内涵需要挖掘，需要领会、提升、丰富。

同时文化内涵关系着旅游产品的竞争力，旅游产品的竞争最终体现为文化内涵的竞争。宿迁近几年文化旅游有了进步，但是一直处于起步期，到18年有了一定的起色，说起来是对自身的历史文化内涵没有做到深入开发，没有对这些资源加以整合和宣传从而形成文化标志。举例：提到杭州人们自然想到西湖，说起苏州情不自禁想到园林、水乡，这些文化符号已经深入人心。而说到宿迁有很多人会说没有听过，说到底宿迁还是缺少一个旅游文化的标签。

目前乡村文化比较单一只有农家乐这种单一的项目。把简单土气看成乡村游的特点，是对乡村游的简单理解甚至误解。

饮食文化方面，对当地特产比如湖鲜开发不够，没有知名产品。

（三）旅游资源开发不完整以及现有资源不合理利用

旅游资源是旅游文化的客体。宿迁市旅游资源还是很丰富，但是开发得不完整，有的开发了，但没有合理的利用好。

首先从自然资源来说，第一是水资源。宿迁市洪泽湖是中国第四大淡水湖，第三是太湖。宿迁在利用洪泽湖资源就是建设洪泽湖度假村，但是比较一下苏州对于太湖的开发那宿迁的算是不完整。太湖有太湖湿地公园，太湖度假村以及太湖风景区。太湖风景区连接东山西山，把分割的两块连接成一个主体。但是宿迁基本上就是在洪泽湖周围建立一些度假区，度假村，都是分开的没有连接性。不能把不同的地方连接到一起，基本上各自为政。

宿迁的植物资源很丰富，沭阳是花木之乡，泗阳是意杨之乡。在泗阳有杨树博物馆，在沭阳有花木种植基地。博物馆用来参观，花木基地可以让游客有亲自动手的体验。但是在植物资源利用的时候有些不合理，比如离博物馆不到两千米就有一个棉花博物馆，虽然是两种不同的植物，但是都是博物馆会让游客有种乏味没有创意的感觉。而且说到花木基地更是那种成片的，会让游客有种雷同的感觉。

三、宿迁市文化旅游的发展对策

深度挖掘历史文化内涵。首先挖掘历史文化，项羽是历史上名人，宿迁市已经建有一些与之相关的景点，2018年开展了一系列旅游活动，有一定成效，相关部门应该在原有基础上不断挖掘深层历史资源，通过典故、故事等等形式宣传宿迁，《霸王举鼎》的故事以及京剧和电影《霸王别姬》是最经典的，可以从它们入手做文章，让来这里的游客在感受到深深的文化底蕴的同时，也能感受到英雄与美人轰轰烈烈的爱情，这是最易让人难忘的。

还有比如乾隆六下江南曾五次驻跸于此，赞叹宿迁为“第一江山春好处”。并且乾隆在他的作品里面有写到我们宿迁的文学作品。可以利用这个故事来提高乾隆行宫的知名度。

最重要的就是乡村旅游文化了，其实乡村文化在宿迁市是一种很受大众喜欢的文化。我们可以在单一的农家乐基础上进行改造提升为：第一是文化观光型模式。旅游者从事观赏田园景观、观看一些民俗风情文化表演、参观手工艺品、农产品、农具展览等观赏性活动为主的乡村旅游模式,我们可以兴建观光农园、民俗风情题公园、农产品和农具展览馆、手工艺品展览馆等以招徕游客。第二就是文化体验模式。是指游客可以亲自去体验各种农事活动或者深入农村家庭体验农村家庭生活或者参加各种民俗风情文化活动。具体来说可以参加我们当地的一些民俗节日体验不一样的节日风情。这种是以体验为主，参与性很强同时也是及观光、体验、学习为一体。第三就是休闲度假系列，这种适合一家人周末来到我们的度假村然后放松一下在回到城市里工作。这些乡村旅游文化的开发一定会吸引很多的城市游客过来。乡村文化是我们宿迁市的优势。这样更适合自己的发展。

美食文化上对洪泽湖特产进一步开发，除了闻名的洪泽湖大闸蟹，还可以开发湖鲜产品，芋头、茨菇、菱角等。

宿迁曾被中国轻工业联合会和中国酒业协会授予宿迁“中国白酒之都”的称号。它的双沟酒和洋河酒是很闻名的，这一品牌也是发展旅游业的大好机会，应该很好利用这一资源扩大宿迁文化旅游业的影响。

相信随着宿迁经济的发展，相关部门对文化旅游的重视并采取合理有效的措施，未来的宿迁文化旅游业一定会越来越美好。