户外运动赛事的创意开发研究——以融入职业拳击比赛内容为例

唐建忠，徐泉森

(重庆文理学院 拳击运动研究所，重庆永川 402160)

1. 我国户外运动赛事的现状

随着我国经济的发展及人民生活水平不断提高，对于体育运动的需求越来越多元，所以户外运动开始逐渐的在我国逐渐的兴起。伴随着户外运动在我国广泛开展的是户外运动赛事的发展。户外运动赛事是需要有各种山川作为依托，我国幅员辽阔，山地众多，特别是在西南地区有着很好的户外运动开展条件，所以近些年来我国户外运动赛事在西南地区开展的如火如荼，而且在相关职能部门大力支持、各地方通力配合及户外工作者的努力下，我国户外运动赛事取得了很大的进步，各类户外运动赛事不仅仅局限于国内，许多赛事具有了国际高度，如武隆国际户外山地赛已经成为了在国际户外运动领域享有知名度的品牌赛事。我国许多有着开展户外运动地理资源优势的地区，也都在积极地进行户外运动赛事活动的打造，并形成了一定的户外运动文化底蕴，如重庆、贵州、青海等地区。我国户外运动及其赛事的举办虽然在短时间内取得了较为快速的发展，但是存在的问题也较为明显。首先是户外运动赛事参与人群有明显的局限性，大多都是长年从事户外运动的专业爱好者，没有广泛的普及。其次，户外运动赛事缺乏广泛关注度。照比在我国举办的其他体育赛事，户外运动赛事在关注程度及其影响力方面还略显不足。最后，就是我国户外运动赛事的产业化不够深入。在当前国家大力发展体育产业的时期里，体育赛事产业化程度及所带来的商业价值变得十分重要，在这一点上，我国户外运动赛事整体都需要进行加强。

2. 户外运动赛事的创意性开发

创意，是一种创造性、创新性的意识，在经济社会不断发展及文化多元的时代里，创意性的思维意识越来越成为主流。在体育产业化快速发展时期里，对于体育赛事的多样性开发提出了更高的要求，这个时候就需要有创意性的思维融入其中，使得体育赛事开发更加具有创新性。户外运动赛事在我国的各类体育赛事之中，还非常的年轻，是一项新兴体育赛事。虽然近几年我国户外运动赛事的发展进入了快车道，但是在对外影响力及产业化方面还有着诸多不足。在这种情况下，户外运动赛事如何进行合理的打造与开发是一个值得思考的话题。把创意理论融入到户外运动赛事之中，可以有效地拓展办赛思路与赛事开发的新路径，同时利用创意理论能突破赛事本身的局限范畴，所以创意方式开发模式是户外运动赛事进一步发展的有效途径。

3. 职业拳击与户外运动赛事的共性分析

3.1 精彩的观赏性

职业拳击比赛因为激烈的对抗，成为最具有观赏性的体育赛事之一。户外运动，虽然没有人与人直接身体上的直接对抗，但是其各类户外运动赛事的主体是人与自然的一种博弈，大自然充满了诸多不确定性，所以越野跑、登山等户外运动赛事也极具观赏性，户外运动赛事的观赛热点就在于人对于自然的一种挑战，所以精彩的观赏性是职业拳击拳赛与户外运动的一个共性。

3.2 办赛的专业性

户外运动赛事的举办不同于其他各类赛事的举办，因为户外运动对于赛制的安排、比赛地点的选取及其器材的要求都具有非常高的特殊性与专业性，所以在各类户外运动赛事的举办时要具有极强的赛事专业性。相对于户外运动赛事的专业性来看，职业拳击赛事的举办也更加需要专业性。职业拳赛不同于奥运体系的拳击比赛，在其赛事的总体组织策划中也需要有专业的人员及其组织者进行保障，所以无论是户外运动还是职业拳击赛事，办赛专业性是其赛事重要的保障。

4. 融入职业拳赛的户外运动赛事创意开发模式

4.1 赛事推广的联动

赛事推广是各类体育比赛的核心，因为有效的赛事推广，可以为赛事的收视率、影响力及其后期的经济收益带来重要影响。户外运动赛事是一项较为新兴的体育赛事，特别是在我国，户外运动进入我国较晚，所以对于户外运动赛事的认知及关注度相对缺乏。而职业拳击比赛，可以说是世界上最为成熟的赛事，具有极强的影响力，职业拳击进入我国时间不长，但是其赛事运作的成熟度却不断地增强，特别是在赛事推广方面已经日益成熟，有着自己的独有模式。基于此因，在户外运动赛事的推广过程中，可以和职业拳击比赛进行联动式推广。在进行户外运动前，联合一些职业拳击赛事组织，把二者合二为一的进行，特别是在赛事推广过程中，户外运动可以很好的和拳击赛事的赛前推广宣传进行联动，利用职业拳击的推广平台对于户外运动赛事进行推广的包装与宣传，从而提升赛事前期推广的影响力，为户外运动赛事带来更多的关注及商业收益。

4.2 拳赛内容的植入

户外运动赛事通常都选择在相对开放的山地及场所进行，所以赛事本身具有了一定空间开放性。而开放的赛事空间可以为户外运动赛事植入更多其他体育运动元素，让户外运动赛事的内容更加丰富。把职业拳击比赛植入到户外赛事之中，是对于户外运动赛事创意开发的一种有效手段。职业拳击赛事的举办通常都在室内体育馆进行，但是也有许多拳赛放在了室外进行，这种室外的拳赛，其赛事效果产生的影响力更加明显，如我国职业拳王熊朝忠在马关县举办的职业拳王赛就是在户外开放场所进行的，并取得了十分明显的传播效果。一般大型的户外运动赛事举办都有一定的周期性，所以在赛事过程中，可以植入职业拳击比赛，来丰富户外运动的看点。如在一些户外运动挑战赛之中，就可以根据赛事举办的地理位置情况搭建拳台设备和观众区域，根据户外运动赛事的安排，在其中穿插进行职业拳击比赛，这种两赛结合的方式既能引起大众对于户外运动整体赛事的高度兴趣，使户外运动的关注度度得到有效提升。

4.3 品牌的融合开发

赛事的品牌打造是体育赛事的核心，因为有效的赛事品牌可以有效地对于赛事文化进行传播、甚至带来巨大经济收益。职业拳击的比赛品牌已经十分成熟，四大拳击组织的赛事品牌在全球范围内都有着极大影响力。而我国户外运动的赛事品牌打造，还处于一个起步阶段，所以在应该以融合职业拳赛品牌的方式，进行赛事品牌的创意开发，把职业拳击成熟的品牌影响力融合进行户外运动赛事之中，打造出一个带有职业拳击元素的户外运动赛事品牌，从而提升户外运动赛事品牌的影响力。

5. 职业拳赛与户外运动赛事创意开发的意义

5.1 提升户外运动影响力

户外运动赛事因为对于人体的机能及所需要的运动装备器材有着较高的要求，所以户外运动在我国现行阶段还处于较为小众的传播阶段。因此户外运动的相关赛事影响力就会显得较小，只局限于一定的爱好者人群，因而我国户外运动赛事的媒体转播也受到了限制。职业拳击比赛，从赛事的收视率及媒体转播的频率来看，一直在我国有着较为广泛的市场人群。CCTV5每周的拳击赛事节目及不定期的职业拳击比赛都有着极高的收视率，是我国较为成熟的体育赛事项目。利用职业拳击在体育赛事的影响力，采用推广联动的创意方式，借助职业拳击赛事的相关内容来提升户外运动的影响力。

5.2 丰富户外运动内容

在上文曾提到，职业拳击比赛植入到户外运动赛事之中，是一种十分有效的创意开发方式。户外运动赛事，一般都以项目的设置内容为主，把拳击职业比赛部分纳入到整个赛事的环节中，这样可以很好地丰富户外运动赛事运动内容，而在户外运动赛事中的在职业拳击比赛，更多的可以看作是一种体育竞赛展演形式，通过职业拳赛的高关注及其精彩程度来丰富户外运动赛事的精彩元素，使户外运动赛事不断地提升自身影响力，从而引起人们对于赛事的关注。

5.3 创新职业拳赛推广模式

职业拳击比赛内容植入到户外运动赛事之中，从出发点来看，是为了提升户外运动赛事的一种创意方式，但是如果从互动发展的视角来看，这是职业拳击赛事推广的一种创新方式。通常职业拳击比赛都是以独立的比赛模式呈现，而把职业拳击比赛和户外运动赛事进行融合，从赛事的前期推广联动，比赛内容植入再到相关赛事产品的开发，这本身就是对于职业拳击赛事的一种创新模式推广与商业开发。职业拳击虽然作为一项成熟的体育赛事具有全球化的市场，但是在我国还有很长的路要走，职业拳击的发展既需要自身内部的努力，更需要创新的思路。在户外运动中进行职业拳击比赛，可以在不同领域对于自身进行推广，并产生影响力，这对于职业拳击的发展有着重要推动作用。

6. 结语

把职业拳击元素融入到户外运动赛事之中进行创意开发，可以很好的利用职业拳击比赛中品牌价值及其影响力来丰富户外运动赛事的内容，使户外运动的赛事开发更加具有创新，从而使户外运动赛事在商业转化及其影响力扩大方面有了新的提升。