新时代我国对外贸易发展问题初探—以陶瓷出口贸易为例

夏博涵 石家庄市第二中学

当下世界经济正向着全球化的方向飞快推进，各个国家除将国内的经济发展状况放在建设的首位，不少国家也开始重视与世界其他国家的经济贸易和合作，希望在经济全球化的大趋势中获得自己的一席之地。

一、我国陶瓷出口品牌的行业发展现状

从相关数据我们可以看到，这些年中国的陶瓷企业已经超过一万家，日用陶瓷的年产量已经突破一百二十亿件,建筑陶瓷则在二十二亿以上，卫生陶瓷的数量接近六千万件，其总占比达到全球陶瓷产品总产量的百分之六十六，百分之五十五和百分之二十八，在十年间占据世界榜首，其出口销量也长时间位居全球第一。但是，与如此惊人的数据形成反比的是销售额的不如人意。由于我国的陶瓷产品在质量、档次、包装和品牌上都和同类产品存在较大差异，在占据世界百分之七十交易量的情况下，出口日用瓷的创汇额却仅仅只达到总额的百分之二十左右。这种利润低、空间小的状况让国内的陶瓷企业面临着巨大的生存压力。

据统计，我国建筑陶瓷和卫生陶瓷百分之六十到七十为中低档产品，而日本中低档产品仅占百分之二十，意大利中低档产品比例较低，仅为百分之二到百分之四。

目前，中国陶瓷的质量普遍较差。1999年，中国一流陶瓷的平均比例为百分之五十，日本为百分之八十，意大利为百分之九十六到百分之九十八。在国际市场竞争中，中国陶瓷产品很难与国外产品竞争

二、国内外成功的传统陶瓷商业品牌分析

景德镇是中国著名的陶瓷产地，中国历史上著名的瓷器祖师赵慨便是出生在景德镇，最终也在景德镇归隐研究烧瓷技术。景德镇本身具有独特的地理环境与丰富的自然资源。浓厚的文化氛围和历史沉积让这里天然具备了行程陶瓷文化的一切要素。景德镇的地理位置优越、气候环境适宜，而最重要的是，这里拥有数量丰富，他处不可比拟的瓷土资源。这一切都表明，景德镇注定会孕育出优秀的瓷器文化，瓷器也一定会从景德镇发扬光大。ROYAL DOULTON皇家道尔顿是英国最大骨瓷出口制造商在两次世界大战期间，皇家道尔顿这个名字成为了最顶级英国陶瓷的代名词，闻名于世。皇家道尔顿一直是英国上流社会的钟爱，拥有一件皇家道尔顿的瓷娃娃成为每一个欧洲小女孩的梦想。皇家道尔顿团队的品牌大师给每种陶瓷、每个品牌都赋予自身独特的故事。使得陶瓷收藏爱好者更加青睐。当然除了特有的“灵魂”，它的成功也少不了完美的设计。所以，皇家道尔顿在世界范围内出口的成功，离不开它的完美设计以及特殊的商业营销理念，即赋予每一款陶瓷独特的故事。

三、中国传统陶瓷产业竞争战略的选择

（一）中国传统陶瓷潜在的竞争优势

1.自然资源禀赋

我国自然资源丰富。矿藏资源有瓷土、煤、钨、金以及大理石、海泡石等，其中储量之丰、品质之优，首推瓷土。就目前已探明的储量尚可开采300余年。我国的景德镇属亚热带季风气候，温和湿润。适宜当地优质土质的形成。

2.劳动力以及人才优势

由于产业的集聚效应，陶瓷企业的规模扩张和外来陶瓷企业数量的增多，各类陶瓷管理人才、技术工人和熟练工人齐集。陶瓷教育规模和水平又上新台阶，本科以上在校生增加，陶瓷人才资源优势整体实力是其他产瓷区无法比拟的。

3.政策优势和产业化优势

景德镇有部省支持、全国独一无二的产业发展平台。2011年，景德镇市政府建立“陶瓷发展优先”战略，希望振兴中国的陶瓷工业，让“千年瓷都”的品牌得到传播。打造陶瓷人才的“硅谷”市场。让景德镇成为陶瓷人才首选的地方，聚集来自世界各陶瓷业的强大人才支持和智力支持，让景德镇的陶瓷文化进一步发扬光大。

4.文化优势

陶瓷文化是指在制作陶瓷的过程中所展露出的材料、工艺、行为等各方面内容中孕育出的物质文化形态以及根据陶瓷器皿的造型、价值和用途所反映出的一种艺术内涵。陶瓷文化本身是匠人和艺人的一种心理状况的情感表达，是他们内心思想以及创造力等精神风貌的体现，匠人制作陶瓷时，在瓷器中融入了自己的心血，对于自己的作品精雕细琢，打造了一件又一件精良的艺术品，艺人则在观赏陶瓷，评鉴陶瓷中对瓷器注入了自己的情感寄托，和瓷器形成一种情操的扣连。瓷器文化的繁盛是因为中国的地理环境以及文化传统共同决定的，陶瓷是一种实用性与艺术性兼得的产品，是一种带有中国传统特色，融合了科学技术、手工工艺以及造型张力等多种文化要素于一体的中华文化。陶瓷文化经历过历史长河的冲刷，本身具有深厚的传统历史底蕴，而在社会的审美、鉴赏观念不断变化的状况下能做到创新不辍，既发扬自身特色，又彰显民族情怀。即使时代不停变化，社会不断发展，瓷器也在时间的潮流冲刷中，保持着自身独具一格风格和影响力。

（二） 竞争策略选择

1.将公司产品或服务差异化

陶瓷生产和制作流程已经广泛的被了解，然而，中国想在这样的浪潮中脱颖而出，就必须实行差异化战略。即提高陶瓷本身质量，注入更多的中国传承悠久的技术。用自然禀赋以及人才禀赋，实现差异化。

2.完善相关法律法规

完善产品的商标法、质量法、合同法等重要法律，形成规范的体系。这不仅有利于我国陶瓷质量的提升，对于我国陶瓷的出口乃至对外贸易的发展都有着至关重要的作用。