广播与微信公众平台融合发展的创新策略

王猛 吉林人民广播电台

技术的裂变推动着传媒行业的发展，一种媒体单凭自己的一己之力很难适应社会的发展，很难在竞争激烈的市场中有举足轻重的地位。因此，媒体融合在我国传媒行业已非常常见，虽然微信是近几年才兴起的，但它的受到了广大群众的欢迎，影响力已超过QQ，微博。在国家大力推进"三网"融合的前提下，传统媒体与之融合更加积极。

广西电台就是一个很好的例子，广西电台是第一批的微信的用户，在蜻蜓FM、今日头条、新浪微电台等平台上也占领先机，率先向听众发布具有针对性、个性化的内容，与听众网友转发、互动，传播公益行动服务信息。依托传统广播的影响力，迅速拥有百万粉丝，打造一个粉丝众多、影响力巨大的新媒体矩阵。在2012年4月微信开放媒体平台，8月19日公众平台正式启用就吸引了大量的传统媒体融合到微信公众平台中进行资讯传播、互动和商业营销。

一、广播内容的生产创新

长期以来，传统广播传递信息的唯一途径就是音频，声音的传播包括音乐、语言和背景音响等，这与微信的语音功能有很高的相似性。调查显示，广播微信公众平台用户与广播原有听众的重叠率高达88.96%，通过微信公众平台培养的广播新受众占11.04%，新受众中约三成的人仅依赖微信收看广播节目，剩下的人通过微信接触广播，采用各种各样的方式收听广播。

（一）延展广播媒介形态

打造融媒体产品传统广播除了实现与微信公众平台的无缝衔接，还以发挥新媒体聚合优势，对语音信息进行再加工，通过文字、图片的形式，实现语音内容的视觉化呈现，并通过超链接将节目进行海量存储，打造融媒体产品。聚广播频率之力，创造出更大的影响力。这些功能克服了传统广播“稍纵即逝”的线性传播弊端，极大地增强了广播节目的传播力和影响力。广播媒体在节目生产方面具备了广阔的融媒体创新空间。

（二）满足用户重复收听需求

传统媒体主要是依靠音频视频直播，有时间和空间的局限性。单纯的音频直播已经很难满足用户的需求，借助微信公众平台，实现音视频回放，成为广播媒体的新选择。将传统广播节目推出定制成互联网产品，既可以使得用户在想要收听的时间收听，也可以满足用户重复收听的需求。将其塑造成符合互联网传播的产品，这个过程就是产品融合过程。

（三）提高广播服务性

提高广播服务性除了与新技术融合外的产品，还可以有效利用微信公众平台，微信朋友圈，漂流瓶，附近人查询等为用户提供各种衍生服务。例如，中国移动的的微信公众平台，不仅提供办理、查询服务。还推送一些实时的业务优惠，使得最近想办理新业务的人随时随地的了解他们的优惠活动等。

二、广播活动的营销创新

传统的广播营销主要是通过户外宣传、节目中宣传，需要投入大量的人力、物力而微信公众平台可以通过留言、评论等互动方式有效的拓宽营销渠道。例如万达影城便捷的售票服务，关注万达影院公众号可以简单的实现在线订票、选座位，查询即将上映的影片等。万达影院也会定期搞一些优惠，例如，关注微信公众号可一分钱观看影片(限场次)，送爆米花，送可乐、爆米花可乐优惠套餐等。如今万达影院通过微信日均取票8000多张。新媒体融合与传统媒体相比，传播范围更广，传播速度更快，用户参与率更高。更赢得大众喜爱。

三、广播管理机制的创新

媒体融合过程中，广播媒体发生了深刻的变化，传统的管理机制满足不了融媒体环境下的传播。因此要改进管理机制，才能满足新媒体融合的需要。例如，广西电台改变思维方式，紧跟时代技术，在技术创新与使用方面做了实践探索，集中精力发掘利用本土优势文化、本土资源，积极探索内部资源共享路径、方法和执行流程，针对自己的产品研发出一系列独特的技术，建立了集广播、视频、网站、手机App等多媒体传播的综合全媒体平台，真正有效践行“融媒体”的发展理念

四、结束语

最后提醒没有融合新媒体的传统媒体尽快融入新媒体，现如今新媒体行业日新月异，处处有互联网，将来更是如此。话说，跟不上时代的潮流就会被淘汰，也就无法在竞争激烈的社会中立足。融入媒体后要积极进行生产内容创新，营销方法创新和管理机制的创新，传统广播的方法不会完全适合媒体融合后的广播，不创新效果会适得其反。微信公众平台会为传统广播增加传播速度和方式。广播媒体一定要利用好微信朋友圈，微信公众平台的留言、评论、漂流瓶等时刻了解用户，提高铁粉量。坚持创新、创先、创优的发展理念，积极融合新媒体发展之力，在进行传播职责，服务公众需求、促进社会和谐的使命过程中，积极与新技术、新理念融合，促成自身转型；深耕本业，服务本土，创新价值，获得新的生长力。