基于视觉传达的展示设计研究

黄 璞 （大连艺术学院艺术设计学院 116600）

网络化的生活方式在某种程度上加快了人们接受信息和筛选信息的速度，所以人们没有太多的精力和时间对各色商品进行浏览，只有通过有效的视觉传达方式快速博取他们的眼球才能达到产品销售或者其他目的。但是如何让自己的设计方式在海量的信息中脱颖而出实是一个很大的挑战。我们除了要注重商品本身的属性和内涵外同时也要学会组合视觉传达的组成要素，包括文字、图形和色彩。有效的组合方式和新颖的编排方式不仅能够简单直接地突出产品特性还能够让大众快速感知到产品要传递的信息。此外，视觉要素的应用也会给展区营造出一种鲜明的节奏感和空间感，能更有效地激发群众的好奇心，增强他们的购买欲望以此达到产品销售的目的。

一、视觉传达对展示设计有着重要的意义

视觉传达就是通过一定报刊环境视觉设计杂志、招贴海报以及其他的印刷宣传物的设计设计手段和有效的电视、电影和广告牌等传播媒体的应用把有光的内容来传达给眼睛从而进行造型的表现型设计。展示就是把精神产品和物质展品等通过一定的艺术表现的形式进行加工以此来进行信息传递，间接地激发民众的购买欲望从而进行快速的经济交流和产品中所蕴含文化的交流。展示设计中以具体的展示产品为交流的媒介，而在交流或交换的过程中视觉传达方式就是有力的加速器，它是让产品和人们的视觉语言进行交流碰撞的一种艺术行为，因为在某种产品的展览过程中人们不了解展品的特性与所要表达的信息因而需要与展品特性相类似的传递方式帮助受众者完成信息筛选与解读信息的过程。在另一种程度上来讲，视觉传达方式的运用其实也是展品设计者与受众者的一次审美眼光的碰撞过程。如果展品设计者将视觉传达的文字、图形或者色彩运用得比较恰当，与产品本身的特性或者理念相得益彰，那么自然就能够提高产品本身的魅力同时也可以激发受众者对产品的好奇心。

二、视觉传达要素在展示设计中的具体应用

1.文字和图形在展示设计中的具体应用

文字是人们思想感情的图画式，是记录信息的视觉符号。图形是指在一个二维空间中可以用轮廓划分出若干的空间形状，图形是空间的一部分不具有空间的延展性，它是局限的可识别的形状。但是随着科技的发展和信息化时代的到来，文字和图形不仅仅是作为传递信息的一种标识，通过视觉设计者对他们的再加工，它们被作为了视觉传递的有效途径，在产品设计中发挥着巨大的作用，它代替人工向受众者传递、解说、记录信息，在此过程中文字和图片其实已经被当作成了视觉传递中一个独立的部分，因为他们自身都有着独特的审美姿态和设计方式，因此能够让展品在展览的过程中发挥更好的效用。而且对比其他的视觉传达方式，文字与图片的组合有着更鲜明的特性，他们为原来略显单调的展示空间带来了生动性和趣味性。例如在产品的展示设计过程中，为了让产品能够直接对消费者有直接的冲击力，去吸引他们购买产品，产品设计者除了要高度地关注产品本身的属性和内涵以外，也必须在产品的设计方式的方面进行思考。现实生活中我们对一个产品记忆深刻大部分是因为产品设计的广告词比较有特点，例如“农夫山泉有点甜”。或者是产品的外观设计让人赏心悦目，各种图形的应用加强了产品的视觉冲击力。我们之所以没有提到商品本身的内涵和属性不是因为他们不重要而是因为大多数时候我们在没有购买商品的情况下无法亲身体会。一个产品在内涵很好的情况下，好的外观设计有时候能直接决定销售数量，所以市面上琳琅满目的商品中很多都是经过产品设计者精心设计过的，而文字和图形两种因素正是在视觉传达中应用最广泛的也是最重要的两部分。

2.色彩在展示设计中的具体应用

一个产品是否能够获得销售数量上的成功不仅依赖于产品本身，在很大程度上也取决于展示空间的设计，就像是一件房子内部的设计装潢都十分完美但是外部修饰太过粗制滥造，那么整体效果也差强人意。色彩作为视觉传达中比较灵活的一部分给设计者提供了极大的想象和创造的空间。色彩也被许多艺术家当作是一种极其富有感染力的艺术语言，有效地运用色彩并对其进行适当的搭配能够有效地促进产品的销售数量的增长。色彩的引用方式其实也能够间接地反映出展示设计者的内心语言，而喜欢这种色彩设计的受众者也就是相当于读懂了展示设计者的内心语言，这也达到了视觉传达的一个要求即视觉传达方式的色彩运用完成了展品设计者与受众者的一次审美眼光的碰撞。我们日常穿的衣服也是一种产品展示设计的案例，我们评价一件衣服的好坏不仅关注衣服本身的质量同时也会看衣服色彩的应用，如果衣服的版型是拼接那么对色彩的要求则更加严格。所以当一个人穿了蓝色的上衣和白色的下装我们会觉得干净，其原因就是正确运用色彩搭配的一个成功案例，用在展品设计中也是一样，衣服的颜色就相当于设计空间的色彩设计。对于产品本身来说，色彩越强对受众者造成的视觉冲击力也就更强，就更能增强受众者购买欲望。

三、结语

综上所述视觉传达本身这个大的概念对展示设计就有着不可忽视的作用。而视觉传达中的组成因素更是发挥着对受众者有效传递和组织信息的作用，所以这就要求展示产品的设计者在设计产品的过程中按照展示环境的实际需要与受众者的心理需要对文字、图形和色彩设计有效的方案和具体的编排，从而创造出优美的展示环境来达到企业与个人的同等需求，同时也完成产品设计者与受众者的信息交流过程。

[1]陆曦.浅谈视觉传达在展示设计中的应用[J].美术教育研究，2013（05）.

[2]李波.保障产品展示设计的视觉传达技巧效果探究[J].包装工程，2013（06）

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