浅谈创意思维在文创产品设计中的运用

（南京林业大学艺术设计学院210037）

随着社会发展，文创产品成为现下市场设计的流行趋势之一，消费者对产品的追求不仅是实用性，文化内涵也是其考虑的重要因素。而目前市场上的文创产品本身缺乏地域文化特色，导致同质化严重，吸引不了消费者的目光。创意思维可以帮助产品承载故事，富有意趣，与用户产生情感共鸣，吸引到消费者的目光，讲述它的文化内涵，实现商业价值。

一、关于文创产品

一般意义上的文创产品指的是以文化作为创作元素，结合区域特色与学科理论知识，通过创新设计，赋予不同载体以新的文化面貌呈现。换言之，文创产品又可以说是文化创意的产物，在当代社会，文创产品需要设计师将传统文化转换成符合时代审美的视觉符号，在保证产品使用价值的同时，赋予其精神意义，是实现艺术性和实用性相统一的产品。好的文创产品应该是兼顾实用和审美的双重特征。用户在购买文创产品时，不仅是因为其有相应的功能属性，可以改善生活、简化劳动等；更多时候文创产品的消费者是看中文化内涵，产品能与用户产生一定的情感共鸣，刺激了目标用户的购买欲，满足消费者的精神需求。

二、创意思维

创意思维是指创造性的想法，在文创产品的创作中，设计师的创意思维是设计过程不可或缺的一部分。设计师对传统文化进行提炼、创作，再结合目标消费人群价值取向，将再创作的文化符号与实用产品紧密结合，做到满足物质和精神的双重需求，创造出符合市场与消费者青睐产品。一般，我们将创意思维分为用户思维和产品思维，合理的运用设计手法，目前，市场上大多的文创产品缺乏真正意义上的创意思考，没有从大众生活入手，这样的产品设计很难融入生活，受到大众的青睐。而文创产品本身是设计师创意能动性的表现，本文通过对创意思维的分析，简述创意思维如何在文创产品设计中得到有效应用。

三、文创产品的现状

首先，是文创产品功能的缺失。对于国内而言，文创产品依然是比较新的概念，大众对于文创产品时模糊的概念，认为带有传统图案就是文创产品的设计，导致许多产品仅仅考虑到文化的因素，将复杂的传统文化图样拓印出来，对外宣称是文创产品设计。这样简单粗暴的设计忽略产品本身应有实用性的价值，脱离了大众的生活，变成了另外一种孤芳自赏的文物。这不是文创产品的目的，也不是目标消费人群理想的文创商品，自然无法创造好的市场价值。文创产品应该是能够融入生活，不仅要有使用功能，还能展现文化内涵，提高消费者的审美情趣，以实现传统文化的传承与发展。

其次，文创产品的精神缺失。社会稳定，大众生活富裕，对于文创产品已经不再满足于功能的需求，而是转向精神文化的更高追求。目前市场的大多文创产品都是千篇一律，并没有结合地域、文化特色进行创意思考，一味的复制粘贴，使得文创产品文化内涵缺失，消费者看不到产品中的文化表达，产品中的文化传递受到了阻碍，也就无法赢得消费市场。中国的传统文化博大精深，需要设计师不断挖掘和思考，汲取更多的养分以满足多元的市场需求，以便更好的将文化融入文创产品的设计中，与消费者产生文化的互动，创造更多的市场价值。而不是将传统文化不加思索的粘贴于各种生活用品中，成为单板无趣的产品。这样的文创产品便失去文化内涵，便只能称之为普通产品；不能满足消费者更多的精神追求，产生不了文化互动，这样一来文化的传承也会受到阻碍。

最后，我国的文创产品还属于刚刚起步的阶段，大部分文创产品还在模仿学习，而社会大众对于文创产品的定义基本取决于目前市场产品的呈现。由于目前市场上文创产品设计师专业能力高低不一，导致了目前文创产品的层次不齐。设计师设计出的产品不能准确传达设计思想、传递文化内哈，也没有贴合用户的生活，不能带来情感的共鸣，文创产品也就失去了本身的意义。所以提高设计师的专业素养也是当前文创产品设计发展的重要一步。

四、创意思维在文创产品设计中的应用

1.传统文化的探索创新

民族文化是现代文创产品的瑰宝，借用传统文化也是设计师创意思维的源泉之一。好的民俗传统文化应该被传承，但是如何借用传统文化，更好的打造文化产品是设计应该考虑的问题。设计需要在文创品牌设计系统中的塑造生动、鲜明的具有时代性的个性形象，才能获得较高的关注度和认可度。不能生搬硬套，不是简单的的将一幅中国传统山水画印在文具、书包上，或是给产品硬套一个奇怪的故事，这不是文创设计，只是简单的拼贴套用，不能称之为文创。真正文创是将文化和产品通过设计，有创意，有方法的融合，拥有自己的故事，这样的文创产品才会引发关注，赢得市场。设计时对传统文化需要进行保护性的开发，哪些是需要传承，哪些是可创新的部分，哪些是适合市场载体的，均是需要考虑的部分。例如近年来比较成功的文创产品故宫博物院的小乾隆的设计，运用拟人化的手法，将茶壶与乾隆的形象相结合，搭配传统的色釉工艺和特色的纹样图案，使人印象深刻。将人们耳熟能详的产品进行二次创作，与实用产品相结合，形成具有代表性的文创产品。这样的文创产品很好的借用了广为人知的乾隆形象，且对乾隆形象做了创新，却又不仅仅局限于形象的改变，在壶身、壶底都借用了清代的传统艺术。还有南京创意手工皂，同样借用了传统文化与现代肥皂相结合，用肥皂串起了南京城。这套文创产品名为“皂访南京”，利用雕刻工艺，在手工皂上刻画出精致的南京面貌。一共十组，每组手工皂拥有一段自己的南京故事，例如“一帆风顺”“两泉其美”等等。“一帆风顺”讲述郑和宝船的故事，“两泉其美”则赞美了汤山温泉。设计师运用传统文化，肥皂作为载体，讲述了南京故事，让人眼前一亮，在兼顾了其艺术性的同时，实用价值也没有被削弱。

2.文创产品形式的创新

科技技术的进步，使得文创产品不在局限于普通样式的，可以拥有更多的呈现形式。通过设计师的创意思维，运用当代新的科技手段，赋予它新的形态表现形式和新的功能，从而达到古为今用的效果。对不同物品的解构、重组，产生出多种多样的元素，而将这些元素进行重组排列，实现具有文创产品多样的形式表达。从而获得一件或者多件具有特色的新的产品。例如杯子音响，运用现代科技，将杯子与音响相结合，通过手机蓝牙使得杯子不再只有喝水的功能，还能听音乐，也打破了音响的造型禁锢，有了新的形式的表达，给音响带来更多可能；并且随着杯子材质、大小的不同，音响传递出的音质也会随之变化。这是设计师的创意与现代科技的展现。此外还有Girier more品牌，运用解构重组的概念设计新的产品，使产品拥有新的表现形式。它所设计出的产品均是利用各个国家的古老的报纸、杂志、书籍等印刷品，运用不同的方法，使得新得到的纸呈现出皮的材质，这些拥有岁月痕迹的图案解构拼贴重组到手提包和钱包上，成为独特的产品。通过报纸形状的解构变形，加以现代技术使其重组，girier more真正成为了独一无二的文创产品。

3.用户需求的思考

文创产品应该建立“用户为中心”的思想，设计师理解用户需求，运用巧妙的创意设计，更好的服务用户需求。用户人群的不同，所涉及的产品应该也有所区别，设计时应该深入了解用户的文化内涵、生活习惯以及对审美的需求，建立在用户真实需求的基础上，进行文化的创意思维发散，设计出实用美观的文创产品，这样的产品才是适宜的，才会被特定的用户人群接受，最终实现其商业价值。如今许多的文创产品一味的追求艺术性，忽视了产品的使用功能，反之也是同样的道理，均没有从用户的实际角度考虑设计文创产品。因为文创产品区别于普通产品的一个重要方面是对于文化的传承与创新。例如台湾的阿原肥皂，阿原肥皂没有华丽的包装，也没有与众不同的技术作为产品支撑，却牢牢抓住了使用用户的信赖，依靠的是对用户需求的尊重。现代的浮躁社会，急功近利的企业产品太多，消费者的需求是自然健康的产品。阿原肥皂为了保证原材料的纯正，阿原开了农场，产品制作过程中也杜绝了工业水，保证生产的产品健康纯天然，洗过的水也可以流进大山，不会对环境造成污染，形成良好的自然循环。这展现的是品牌对用户的关怀，对生长土地的关怀，还有对社会的关怀。阿原运用朴质的创意和美学，打造了文创产品，并始终将用户的需求始终放在首位，最终赢得消费者市场。

4.互动式体验设计

互动式体验设计也是现代文创设计的一个发展趋势，运用设计的创意思维，增强消费者与文创产品的交互关系。让消费者真正融入到产品中去，更好的了解产品的性能，体会到文创产品的文化内涵。设计师通过创意的思考，让产品与消费者产生互动。在互动过程中无形加强了产品的文化属性，体现其文化价值，消费者不仅获得是视觉的冲击，在其知觉和触觉也有了进一步的感受，更容易产生文化共鸣，从而引发其购买欲。例如韩国设计的一款茶具，名为阴晴圆缺；这套茶具的特点在于陶瓷碗的茶杯设计，每个茶杯的底部都有一个缓坡形态的凸起部分，用户在使用这套茶具，将茶壶的液体倒入茶杯时，会因为注入液体的容量的不同，在杯底产生不同高度，以呈现不同的形态，营造了月满盈亏的意境。用户在饮茶时可以感受到阴晴圆缺的变化，这深厚的文化内涵也蕴藏其中，这样的设计看似简单、实则巧妙，设计师运用自己的创意思维，变化的阴晴圆缺将用户与产品发生情感的共鸣。另外一个例子是Snurk，一个荷兰的家居品牌；设计师将可爱、奇幻的图案印在了与孩子朝夕相处的床上用品上，例如被子、床单等，让孩子与这些产品产生互动。在被子上印上宇航员的身体，为孩子盖上被子，孩子便可以化身为可以翱翔于天际的宇航员，仿佛置身于童话故事。这样的趣味设计深受孩子和家长的喜爱，于是相应的游泳池、公主裙等等出现在产品设计中。Snurk人们习以为常的被子与用户产生互动式的联系，成为了一个造梦者，给每个人带来触手可及的梦境。

五、结语

文创产品设计架起了现代生活与传统文化的桥梁，让处在现在快节奏的生活的人们感受到文化的内涵。目前国内文创产品市场刚刚起步，仍有很多需要改善的地方，产品同质化严重、缺乏地域文化特色、实用性不强、产品质量不高等都是现在需要解决的问题。作为设计师应该认识到文创产品不是使简单将历史故事拼贴到产品中，不能随意改变产品的形态功能，而是经过认真的思考，创意的探索，合适的方法去创造真正的有意义实用的文创产品。对待传统文化、现代文化要精心的选择，取其精华，去其糟粕，去贴近大众的生活。运用精妙的创意，合适的方法，讲述好文创产品的故事，让更多的人感受文创产品。