文化创意产品——把博物馆“带回家”

孙 静 （唐山博物馆 063000）

随着社会发展，人们越发重视自身修养和情操的陶冶。闲暇之余，人们选择放松抑或充电的方式也更加五花八门，博物馆近年来逐渐走进人们旅游的选择范围之内。博物馆，它是某一地域人类发展轨迹的重温；是这一地域人类文化的凝聚；也是这一地域漫长历史的见证。中国的发展历经几千年，经历了几十个朝代，每一朝都有不同于其他朝代的文化。走进博物馆，通过不同时期出土的文物，人们可以清楚的了解不同时代的经济、政治、文化发展水平，更清晰的了解这一地域祖先的生产和生活状况。

博物馆是文化的载体，但是人们往往在参观完以后，参观之时对某一历史文物所产生的感慨和美好记忆会随时间的流逝而逐渐淡化。为了使人们在离开博物馆后能够永久的记住自已喜爱的某件文物及其相关历史，文创产品就承担了这个使命，它是社会需求的产物。国家文物局原副局长张柏曾提出：“博物馆文化产品是指博物馆依托自身的文化资源为社会提供的服务，它主要是通过物的形式使公众在参观博物馆的同时，从博物馆带走可供回味的纪念物，满足公众‘把博物馆带回家’的愿望。”

一、文化创意产品是什么

文化创意产品是在博物馆展览这一大环境下催生出来的产物，它的使命就是让人们看到它可以联想到曾经去过的博物馆，曾经参观过的历史文物。它是一种经济产物，也是一种消费品。而它不同于其他消费品之处就在于它依托于博物馆内历史文物资源，以真实的历史文物为原型，来实现它的社会价值和经济价值。它要求原创，产品生产出来必须是前所未有的东西；也可以是在现有产品的基础之上对其进行改进或改造，再加工，从而变成不同于原创的产品，给人一种新意。

对于“文化产业”一词，联合国科教文组织（UNESCO）的定义是：“按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。”我国学界较有代表性的定义则认为，文化产业是从事文化产品的生产、流通和提供文化服务的经营性活动的行业总称。我国政府主要将文化产业概括为：“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关的活动的集合。”

二、文化创意产品特点

文化创意产品着重在“创意”二字上，它依靠的是设计者脑洞大开，面对一件文物，产生的一系列联想而开发设计出的产品，甚至可以是完全不着边际的想像设计出的产品。当然，基于博物馆的文化创意产品，它还有更具体的要求：它必须从不同方面反映历史文物本身的文化内涵，必须是让广大观众可以接受的，同时又具有艺术性和实用性，又富有观赏价值和保存价值的产品。这也是博物馆的文化创意产品和传统文化产品的最大区别之处。

博物馆文化创意产品，每一件都是以馆藏文物为原型的，它是馆藏历史文物资源的衍生品，它的身上必然有历史文物的痕迹。开发博物馆文化创意产品的初衷，是为了适应当今社会的潮流，也是为了适应现代人们的精神需求。无论产品本身与实体文物有多大的区别和不同，产品销售的目的都是为了宣传和推广博物馆历史及文化，它是为社会公众所服务的，是为了满足人们日益增长的物质文化生活和精神生活的。

三、文化创意产品的开发

世界各地的博物馆，无一不是依靠展览向广大观众提供服务、展现历史的。优秀的展览可以把历史展现在观众眼前，使其成为人们联通历史和现实的空间。观众对参观博物馆的热情，不仅仅局限于展品本身，往往好的文创产品也是原因之一。所谓创意，就是意念、思维的开发和创新，这要求设计者脑洞大开，发动一切脑细胞，针对不同历史文物实体进行不同的设计，生产出不同种类的、不同材质的产品。只要产品是基于相关历史文物的，具有一定实用性和艺术性，有它自身经济价值和保存价值的都可以。针对不同性别、不同年龄、不同文化修养的不同人群，产品设计可以是五花八门。可以是缩小版的瓶瓶罐罐作为家中的摆件用于装饰，也可以是雨伞、包包、抱枕之类的日常生活用品。

博物馆文化产品不是普通的商品，它是博物馆文化传播功能的延伸和补充，它和文物一样承载着传播历史和文化信息的使命，这就要求博物馆在开发文化商品时必须以藏品为依托和素材，力求忠实、精准、清晰、逼真地表达文物的原貌、神韵、风采，尽可能地将历史和文化的本来面貌还原给观众。基于博物馆的文创产品不应该只是作为一种观众到此一游的证据，而是应该从功能和材质上对馆藏藏品进行更丰富的表达，这样才不会使博物馆的文创产品同一般旅游商品店中销售的文物复制品混为一谈，从而让观众失去购买的兴趣。

随着近年来中国经济的飞速发展，博物馆已经作为一种重要的旅游方向在人们日益增长的物质文化生活及精神生活需求中发挥着不可忽视的作用。人们在了解历史，重温典故的同时迫切需要把这种体验、感慨和记忆带回家。丰富多样的文创产品，让一件件文物“活”了起来，它们既承担了传播文化、教育公众的任务，又为博物馆带来了一定的经济效益。它们扩大了展览的展出效果，又提升了历史文物教育的使命。以文化养育文化，以创意无限的文化情怀拓展博物馆的展览、教育与服务功能，是博物馆文化的新的思维落点。

[1]《创新文化产品样式，打造名牌特色产品——“博物馆文化产品”研讨会综述》，载《中国文物报》2007年10月26日版面三．

[2]国家文物局博物馆与社会文物司编：《新形势下博物馆工作实践与思考》，文物出版社，2010年，298页．

[3]黎波．《博物馆文化产品开发与营销的几点思考》．《文物春秋》，2009年02期．